Kivi Eesti reklaamitegijate kapsaaeda

Kallid reklaamiinimesed, lubage teie kapsaaeda visata üks kivi.

Eesti on väike, aga tubli maa. Ka Cannes Lionsi reklaamifestivali külastavate delegaatide suhtarvult oleme maailma esimeste seas. Igal aastal käib mitu­kümmend Eesti reklaami- ja turundusinimest maailma parimaid eksperte kuulamas ja uhkemaid töid vaatamas.

Eesti on aga üks väheseid riike, kes pole võitnud ühtegi Cannes’i Lõvi – maailma prestiižseimat reklaamiau­hinda. Ometi jagatakse neid ­välja mitu­sada.

Reklaamivallas saatis meid edu viimati Nõukogude Liitu kuulumise aegadel.

Selleks, et midagi võita, tuleb muidugi võistlusel osaleda. Tänavu saadeti Eestist Cannes Lionsile üks (!) võistlustöö. Balti riikide reklaamifestivalil Golden Hammer Riias jõudis shortlist’i kaks Eesti tööd.

Peamiste põhjustena tuuakse välja see, et konkurssidel osalemine on kallis ega tasu ära. Muidugi on siis ka võiduvõimalused väikesed. Ka Eesti reklaamivaldkonna erialaliidud ei ole vastavate Euroopa ega maailma erialaliitude liikmed. Kui Eesti ühiskonda tervikuna ähvardab provintsistumine, siis reklaami­maailmas on see juba juhtunud. Äri muutub järjest globaalsemaks ja agentuurid võiksid aidata Eesti ettevõtted maailmas kuulsaks teha. Veel pole ehk hilja oma konnatiigist välja murda.

Eelmise aasta maailma parim reklaamiagentuur (The Gunn Reporti alusel) oli Forsman & Bodenfors, mis asub ­Göteborgis. Göteborg on umbes sama suur linn kui Tallinn. Miski pole võimatu.