Kolmapäev 7. detsember 2016

AS ÄRIPÄEV
Pärnu mnt 105, 19094 Tallinn
Telefon: (372) 667 0111
E-post: online@aripaev.ee

Finantsjuhidki vajavad bränditeadlikkust

Villu Zirnask, Katre Pilvinski 20. märts 2011, 17:19

Vanade või õigem oleks öelda aegunud arusaamade järgi on turundus ja fiantsjuhtimine kaks üsna vastandlikku tegevusala. Turunduse puhul saab küllalt täpselt ja hõlpsalt kokku võtta kulutusi, tulude mõõtmine nõuab juba suuremat  ajude ragistamist ja on suuresti hinnanguline.

Columbia ülikooli turundusprofessor Don Lehmann on öelnud, et
turundusinimesed räägivad sellest, mida nad teevad, terminites,
millest ettevõtte juht väga ei hooli. “Tarbijateadlikkus, tarbijate rahulolu ja turuosa on kõik mõõdikud, millest on tore teadlik olla. Kuid rohkem huvitab ettevõttejuhte ettevõtte väärtus, turukapitalisatsioon, varade tootlus ja investeeringute tootlus. Turundusinimesed selles keeles ei räägi.”

Moodsamates ja edukamates ettevõtetes on erikeelsusest siiski üle saadud. Näiteks Elioni juht Valdur Laid kiidab järgmisel leheküljel, et neil töötavad finants- ja turundusinimesed lausa ühes ruumis koos ja turunduskampaaniate tulemuslikkuse mõõtmisega ei näi neil probleeme olevat.

Turundusest tõusva kasu mõõtmise vallas on viimase aastakümne jooksul tubli areng läbi tehtud. Näiteks brändide väärtuses mõõtmises, mis veel 15 aasta eest oli selle ala ühe pioneeri David Haighi sõnul finantsistide jaoks täielik soolapuhumine, on jõudnud soovitava metodoloogia lahti kirjutamiseni nii rahvusvahelistes finantsaruandluse standardites kui ka Rahvusvahelise Standardite Organisatsiooni poolt. Loogiline areng, sest ettevõtete edusse või ebaedusse annavad järjest suurema panuse tema mitteainelised ehk immateriaalsed varad, lihtsalt hea toote tegemisest jääb tihi väheks.

Üht-teist vahel soolapuhumiseks liigitatavat teemat puudutame infolehe selles numbris veel – see on kliimapoliitika. Kuidas erinevad investeeringud ennast järgmisel paarikümnel aastal ära tasuvad, sõltub oluliselt sellest, milliseks
kujuneb ülemaailmne keskkonna-ja kliimapoliitika. Seis on segane, aga tõenäolisemad variandid saab siiski välja tuua ja nendega äriplaanides arvestada.

 Äripäeva infolehe Finantsjuhtimine peatoimetaja Villu Zirnaski kommentaar ilmub lehe märtsi numbris.

 

 

 

Äripäev http://www.aripaev.ee/img/id-aripaev.svg
25. March 2011, 15:08
Otsi:

Ava täpsem otsing