Turundusõpikute müüki mõjutab õppejõu maitse

10. november 1998, 00:00

Kõik viis edetabeli raamatut on turunduseriala õpikud. Ingliskeelse majandusõppega Eesti kõrgkoolides antakse turunduse algteadmised just nende raamatute varal.

Oktoobris enim müüdud raamatute koostajad -- Perreault, Kotler, Meldrum, Keegan ja Smith -- on ülemaailmselt tunnustatud autorid.

Õppejõud soovitavad oma tudengitele just seda kirjandust, millega on ise harjunud. Tuntud turundusõpikute õppesüsteemid on tegelikult sarnased, mõningal määral erineb vaid materjali esitamine.

Näiteks Philip Kotleri «Principles of Marketing» on Eestis populaarne, sest selle järgi on rikkalikult esitatud näidete tõttu lihtsam materjali omandada. Inglismaal on populaarseim Keegani «Principles of Global Marketing». Eestikeelsetest turundusõpikutest on aga enim kasutusel Ann Vihalema omad, mille järgi õpivad paljud keskkooliõpilased.

Eesti raamatuturul napib turundusalaseid käsiraamatuid. Õppekirjandust praegu on ja tuleb ilmselt juurde, seega müügimaht kasvab. Üldiselt soovitakse osta ikka spetsiifilist turunduskirjandust ja praegu ka eestikeelset.

CD-ROMid praegu Eestis raamatutele konkurentsi ei paku. Laserplaate kasutatakse koolides küll õppematerjalina, kuid raamatuga sisult võrdseid CD-ROMe Eestis ei ole, eriti emakeelseid. Laserplaatidel on tavaliselt mingid tööülesanded, näiteks, tuleb lahendada firma loomisega seotud küsimusi, kusjuures õppeprotsess sarnaneb mänguga. CD-ROMi miinuseks on see, et spetsialistidel on iseseisvaks õppimiseks vähe aega.

Äripäev http://www.aripaev.ee/img/id-aripaev.svg
06. December 2011, 19:34
Otsi:

Ava täpsem otsing