Artikkel
  • Kuula
    Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

    Turundusplaan aitab firma riske hajutada

    Turundusplaani koostamine klassikalisel kujul on Eesti ettevõtete puhul haruldane.
    Tavaliselt koostatakse plaan, mis on tegelikult turukommunikatsiooniplaan (taktikaline plaan), kus pannakse paika järgmise poolaasta või aasta meediaplaan, müügitoetusüritused, otsepostituskampaaniad jms.
    Sellisel juhul ei lähtuta strateegilistest eesmärkidest, sest need kas puuduvad või ei osata neid püstitada. Kuna kahe-kolme aasta peale planeerimise kogemus puudub, ei osata seda tahtagi, sest ei teata, mis kasu on pikaajalistele eesmärkidele toetuvast plaanist.
    Planeerimine on riskide hajutamine. Konkurentsi tihenedes saavutavad eelisseisundi ettevõtted, kes oskavad võimalikult täpselt rahuldada kliendi ootusi ning tegutsevad efektiivsemalt. Kuna mänguruum aheneb, siis võidavad need, kes oskavad prognoosida klientide vajaduste muutumist; õigesti planeerides võimalikult täpselt püstitada eesmärke ja teid nende saavutamiseks.
    Ettevõtte turundusplaan on turunduse planeerimisprotsessi väljund, mis kirjeldab ettevõtte kohta turul, tema eesmärke ja vajaminevaid ressursse eesmärkideni jõudmiseks. Turundusplaani osad on:
    lühikokkuvõte- -- lühiülevaade plaani sisust;
    situatsioonikirjeldus- -- perioodi statistilised andmed ja ülevaade turust (potentsiaal ja ettevõtte osa): toodete müügist ja kuludest, konkurentidest, jaotuskanalitest, makromajandusolukorrast;
    SWOT-analüüs ja järeldused- -- ettevõtte tugevate/nõrkade külgede ja võimaluste/ohtude analüüsist tulenevad järeldused, mis peaksid korrigeerima olemasolevat turundusstrateegiat;
    eesmärgid- -- püstitatakse perioodiks ning esitatakse finantseesmärgina (käibe, puhaskasumi, rentaabluse kasv jne) ja turunduseesmärgina (turuosa kasv, toodete müügikasv ühikutes, kaubamärgi tuntuse kasv, maine muutus jne);
    turundusstrateegia- -- kuulub turunduse planeerimisprotsessi, mis koosneb strateegilisest ja taktikalisest planeerimisest;
    tegevusplaanid- -- üldjuhul puudutavad müügitoetust ning vastavad küsimustele: Mida tuleb teha? Kes teeb? Millal peab tegema? Kui palju see maksma läheb?
    eelarve- -- näidatakse eeldatav müük käibes/mahus ja kulud. Kinnitatud eelarve on aluseks kõigi tegevusplaanide elluviimisel;
    kontrollimine- -- näidatakse, kuidas turundusplaani täitmist hakatakse kontrollima (millist teavet kogutakse, kellelt, kui tihti, kellele info on vajalik). Võib olla lisatud ka kriisiolukorra tegevusplaan.
  • Hetkel kuum
Kairit Kall: kvantiteedimajandusest kvaliteedimajanduseks
Eesti võiks muutuda kvaliteetsete toodete ja teenuste keskuseks, kuhu tullakse õppima, kuidas paremini teha, kirjutab Kairit Kall arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis.
Eesti võiks muutuda kvaliteetsete toodete ja teenuste keskuseks, kuhu tullakse õppima, kuidas paremini teha, kirjutab Kairit Kall arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis.
Saunumi käive kasvas, kahjum kahanes
Saunum Group lõpetas mulluse majandusaasta suurema käibe ja väiksema kahjumiga kui varem.
Saunum Group lõpetas mulluse majandusaasta suurema käibe ja väiksema kahjumiga kui varem.
Articles republished from the Financial Times
Reaalajas börsiinfo
Myraka ettevõtlusblogi: nonii, tibulilled, kas tulete taas? Äripidaja intervjuu oma töötajatega
Äripäeva toitlustusettevõtjast kolumnist Üllar „Myrakas“ Priks tuletas vahelduseks meelde ajakirjaniku ametit pidades omandatud intervjueerimisoskused ning usutles oma sõpru, kellega koos ta on osaühingut Suur M jooksutanud. On’s tal uuel hooajal putkas üldse kedagi peale tema enda?
Äripäeva toitlustusettevõtjast kolumnist Üllar „Myrakas“ Priks tuletas vahelduseks meelde ajakirjaniku ametit pidades omandatud intervjueerimisoskused ning usutles oma sõpru, kellega koos ta on osaühingut Suur M jooksutanud. On’s tal uuel hooajal putkas üldse kedagi peale tema enda?
Gasellid
Kiiresti kasvavate firmade liikumist toetavad:
Gaselli KongressAJ TootedFinora BankGBC Team | Salesforce
Genka ettevõtlusest: valin vähem raha ja rohkem vabadust
Henry Kõrvitsa ehk artistinimega Genka sõnul pole raha tema jaoks kõige olulisem. Tähtsam on oma aeg ja võimalus seda meelepäraselt veeta.
Henry Kõrvitsa ehk artistinimega Genka sõnul pole raha tema jaoks kõige olulisem. Tähtsam on oma aeg ja võimalus seda meelepäraselt veeta.
Tippjuhi nipid: mida teha, kui töötaja tuleb palka juurde küsima, aga …
Kui töötaja, kes pole teistega võrreldes olnud nii silmapaistev, tuleb palka juurde küsima, siis oled sa juhina juba õige hetke probleemidest rääkimiseks mööda lasknud, rääkis Prisma Peremarketi Eesti maajuht Teemu Kilpiä.
Kui töötaja, kes pole teistega võrreldes olnud nii silmapaistev, tuleb palka juurde küsima, siis oled sa juhina juba õige hetke probleemidest rääkimiseks mööda lasknud, rääkis Prisma Peremarketi Eesti maajuht Teemu Kilpiä.
Jaanika Altraja: rohepöördes õnnestumiseks tuleb vähendada ebavõrdsust
Ühetaoline tulumaks ja madalad varamaksud mõjuvad tänapäeval dogmaatiliste jäänukitena, mis suurendavad ebavõrdsust ja pidurdavad rohepööret, kirjutab Jaanika Altraja arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis
Ühetaoline tulumaks ja madalad varamaksud mõjuvad tänapäeval dogmaatiliste jäänukitena, mis suurendavad ebavõrdsust ja pidurdavad rohepööret, kirjutab Jaanika Altraja arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis
Ameerika RAM – üks auto kõikideks sõitudeks
Igapäevaselt tööle, naisega ostlema, pojaga trenni, nädalavahetusel sõpradega erinevaid hobisid harrastama, sekka suvilaehitusega seotud sõidud – kõik need saab edukalt tehtud aasta pikapi tiitliga pärjatud suure ja jõulise RAMiga USCAR – Ameerika Autost.
Igapäevaselt tööle, naisega ostlema, pojaga trenni, nädalavahetusel sõpradega erinevaid hobisid harrastama, sekka suvilaehitusega seotud sõidud – kõik need saab edukalt tehtud aasta pikapi tiitliga pärjatud suure ja jõulise RAMiga USCAR – Ameerika Autost.
Suur reede raadios: Jüri Ratas Keskerakonna võimust pealinnas
Tallinnas on toimunud revolutsioon: üle kahe kümnendi püsinud Keskerakonna võim on otsas. Aga kas uus võimuliit leiab neljakesi ka ühisosa?
Tallinnas on toimunud revolutsioon: üle kahe kümnendi püsinud Keskerakonna võim on otsas. Aga kas uus võimuliit leiab neljakesi ka ühisosa?
Tallinna lennujaamas enam vedelikke ja arvutit kotist välja võtma ei pea
Tallinna lennujaamas julgestuskontrolli uute masinate seadistamine ja testimine sai valmis ja enam ei pea reisijad enam vedelikke ja arvuteid käsipagasist välja võtma, teatas lennujaam.
Tallinna lennujaamas julgestuskontrolli uute masinate seadistamine ja testimine sai valmis ja enam ei pea reisijad enam vedelikke ja arvuteid käsipagasist välja võtma, teatas lennujaam.