Laupäev 3. detsember 2016

AS ÄRIPÄEV
Pärnu mnt 105, 19094 Tallinn
Telefon: (372) 667 0111
E-post: online@aripaev.ee

Turundajad tajuvad brändi erinevalt

27. veebruar 2001, 00:00

Defineerides spontaanselt mõistet ?bränd? on enamik vastanutest seostanud brändi eelkõige tarbijatega. Vaadeldes aga põhiaspekte, mida konkreetsetes definitsioonides käsitletakse, eristub neli suunda. 40% vastanuist peab kõige olulisemaks sümbolit, logo ja märgi rolli, 35% rõhutab tarbijate emotsioone ja assotsiatsioone, 15% tarbijate väärtushinnanguid, väärtusi ning 10% näeb brändi info ja omaduste kogumina.

Veidi enam kui pooled spetsialistidest on arvamusel, et mõiste ?bränd? hõlmab nii füüsilist toodet kui ka sellega seotud brändi nime, tähist, logo, märki jne. Veidi vähem kui viiendik vastajatest peab brändi olemuseks eelkõige margi nime, tähist, märki, logo eristatuna füüsilisest tootest. Mitte ükski ettevõte ei loe brändiks vaid füüsilist toodet.

Äripäev http://www.aripaev.ee/img/id-aripaev.svg
25. November 2011, 11:12
Otsi:

Ava täpsem otsing