Eesti Armani jaoks küps

Giorgio Armani S.p.A. kaubamärki esindava Leedu rõivamüüja APB Apranga marketingidirektori Irma Marcinkiene sõnul on Eestis nende tehtud turu-uuringu järgi eksklusiivbrändide järele suur nõudlus. Samuti hindab ta eestlaste bränditeadlikkust ning ostujõudu Balti tugevaimaks.

Oktoobris avab firma Tallinnas, endises ametiühingute majas Balti suurima müügipinnaga Armani esinduskaupluse. Riias kaks aastat ning Vilniuses aasta tegutsenud analoogsete poodide tulemusi analüüsides on Marcinkiene veendunud, et Eestis peaks start olema veelgi kiirem, sest siinsel rõivaturul on eksklusiivsed rõivabrändid vähem esindatud, ostujõuline klientuur aga juba välja kujunenud.

Sama trendi kinnitavad ka Hugo Bossi maaletooja Kerri Ulp OÜst Versus Invest ja Calvin Kleini maaletooja Vaido Valli OÜst Melioria. Esimene jõudis siia 2002. aastal ja teine 1999. aastal.

"Eesti turg on eksklusiivsete kaubamärkide jaoks täiesti küps. Eriti viimastel aastatel on tunda aina suurenevat nõudlust ja turule võiks tuua veelgi kallimaid ja eksklusiivsemaid brände, kui seda Armani ja Calvin Klein ongi - maksujõuline ostjaskond on täiesti olemas," kinnitas Valli.

Bossi esinduse käive on alates 2003. aastast suure hüppega kasvanud ja kasum oli eelmisel aastal ligi 3,6 miljonit krooni, samas kui 2003. aastal jäädi 1,2 miljoni krooniga miinusesse. Põhjuseks oli investeering Joopi kaupluse avamisse.

Calvin Kleini käive on olnud väiksem kui Bossil ja eelmisel aastal andis see veelgi pisut järele, olles 6,3 miljonit krooni. 2005. aastal vähenes ka nende kasum, see oli ligi pool miljonit krooni. Oma aruandes toob ettevõte põhjuseks, et konkurents on suurenenud.

Melioria OÜ avas Calvin Klein Jeansi esinduskaupluse Kawe Plazas viis aastat tagasi, oli sunnitud selle aga pärast aastast tegutsemist raskuste tõttu sulgema. Valli hinnangul oli tookord üldist majanduslikku tausta arvestades tegu valearvestusega. Calvin Kleini esinduspood avatakse praeguste plaanide järgi novembri lõpus, kui valmib uus ärihoone Narva maanteel.

Kerri Ulp on kindel, et Armanit saadab Eestis edu ja konkurentsi Hugo Bossi toodetele ta ei karda. Ulp peab eksklusiivbrändide esinduskaupluste lisandumist positiivseks, sest see suurendab klientide ostuteadlikkust ning kvaliteetsete disaineritoodete suurem valik tuleb kokkuvõttes kõigile samal alal tegutsevatele firmadele kasuks. "Eestis on praegu esinduskauplusi veel liiga vähe. Nende ehitamine on tunduvalt kulukam kui kaubanduskeskustes müügiboksi pidamine," sõnas Ulp.

Moekunstnik Aldo Järvsoo hindab Armanit kui brändi väga kõrgelt. "Nende stiil on alati äratuntav, lihtne ja klassikaline ning seetõttu võib öelda, et aegumatu. Esmapilgul võib ju hinnaklass kõrge tunduda, kuid selle kompenseerib kvaliteet, ning pole vaja karta, et järgmiseks hooajaks on eelmise aasta mudelid juba moest ära," kommenteeris Järvsoo.

Järvsoo ise kaubamärgi järgi ostuotsuseid küll ei tee, aga kui valida kolme mainitud brändi vahel, siis eelistab moekunstnik Calvin Kleini. Ülikonna puhul Armanit.