Artikkel
  • Kuula
    Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

    FSB, Kremli reklaamibüroo

    Kremlil on julge ja hakkaja reklaamibüroo: FSB/International, esindustega igas suuremas riigis. Agentuur oskab mõelda suurelt ja lahendab vääramatult kõik Kremli probleemid. Viimatine probleem oli imagoloogiline, retsipientide hirmu tase oli liiga madalale langenud. Abi leiti tavalisest üritusturundusest, mille kohaks valiti Gruusia.
    Kindlasti tehti SWOT-analüüs, kus kaardistati kõik nõrkused-tugevused ja ohud-võimalused. Kas oma kodanike või grusiinide surmajuhtumid on reklaamikontseptsioonis nõrkused või ohud, ei peagi retsipient teadma. Pigem siiski tugevused ja võimalused, sest kinnistavad soovitud mõju. Loomulikult tuleb igas kampaanias lähtuda reklaamitegijatele tuntud AIDA-reeglistikust - Attention, Interest, Desire, Action.
    Attention - Tähelepanu tõstab tavatu, seepärast räägitaksegi konkurentidest eristumisest. Kreml ei ole juba tükk aega Lääne kolleegidest korralikult eristunud, samasugune majandusel põhinev politikaanlus ja rahvusvaheliste reeglite formaalne järgimine. Mis oleks, kui seekord rikuks reegleid? Sissetung Gruusiasse on suurepärane üritusturunduslik vahend konkurentidest eristumiseks - teised räägivad ja teevad lepinguid, Kreml sõdib. See on nagu suuremastaabiline Simple Session või Adidas Streetball.
    Interest - Lääs hakkas kohe uurima, millega on Gruusias õigupoolest tegu. FSB reklaamibüroo äratas maailma tähelepanu ning pani sihtgrupi ehk Lääne "partnerid" Kremlist huvituma.
    Desire - Lääs targutab oma väärtustest, kuid nüüd tekkis neil vastupandamatu soov ka Kremli väärtusi tundma õppida. Reklaamibüroo kaval nipp laseb retsipientidel Kremli väärtusi otsida. Tegelikult püüdis see tavaline turunduskampaania ju vaid hirmu tekitada.
    Action - Millist tegutsemist tellija retsipiendilt ootab? Hirmu muidugi. Seepärast soovitab FSB vägede väljaviimisega viivitada, et soovitud tulemus kinnistuks.
    Nagu iga teine reklaamibüroo, ei võta ka FSB vastu konkurentide töid, muidu tekiks huvide konflikt. Ühest suurtellijast piisab, põhitöö kõrvalt saab tegelda väikest viisi naftafirmade ja mõne teise pisikliendiga. Kui mujal räägitakse turunduskulude kärpimisest ja tööjõupuudusest, siis FSB bürool neid muresid pole - põhikliendi eelarve annab võimaluse kogu maailmas vabalt majandada. Eetika ja moraali piiravad vaid tavalisi agentuure.
    Autor: Peep Ehasalu
  • Hetkel kuum
Suur analüüs: maailmamajanduse jõujoonte murrangus pole Euroopa seis kiita
Maailmamajanduses annavad tooni Hiina, India ja laiemalt globaalse lõuna tõus ning USA jätkuva olulisuse valguses paistab suurima kaotajana Euroopa, kirjutab majanduspublitsist Liis Laidre Äripäeva essees.
Maailmamajanduses annavad tooni Hiina, India ja laiemalt globaalse lõuna tõus ning USA jätkuva olulisuse valguses paistab suurima kaotajana Euroopa, kirjutab majanduspublitsist Liis Laidre Äripäeva essees.
Vaikne börsipäev viis S&P 500 indeksi uue rekordini
Suurele reedele eelnev kvartali viimane börsipäev kergitas S&P 500 indeksi vaikselt tänavu juba 22. rekordini.
Suurele reedele eelnev kvartali viimane börsipäev kergitas S&P 500 indeksi vaikselt tänavu juba 22. rekordini.
Articles republished from the Financial Times
Reaalajas börsiinfo
Myraka ettevõtlusblogi: viie milli eest vaba aega, palun! “Ükskõik kui pees vahepeal asjad on, kõik läheb mööda.“
Suure Mi toitlustusäri tänavuse hooaja kalender on koos, retseptid on koos, kaarik on stardi- ja mina laskevalmis, kirjutab Äripäeva toitlustusettevõtjast kolumnist Üllar „Myrakas“ Priks, kes seekordses postituses pajatab ajast, rahast ja elutööst.
Suure Mi toitlustusäri tänavuse hooaja kalender on koos, retseptid on koos, kaarik on stardi- ja mina laskevalmis, kirjutab Äripäeva toitlustusettevõtjast kolumnist Üllar „Myrakas“ Priks, kes seekordses postituses pajatab ajast, rahast ja elutööst.
Gasellid
Kiiresti kasvavate firmade liikumist toetavad:
Gaselli KongressAJ TootedFinora BankGBC Team | Salesforce
Genka ettevõtlusest: valin vähem raha ja rohkem vabadust
Henry Kõrvitsa ehk artistinimega Genka sõnul pole raha tema jaoks kõige olulisem. Tähtsam on oma aeg ja võimalus seda meelepäraselt veeta.
Henry Kõrvitsa ehk artistinimega Genka sõnul pole raha tema jaoks kõige olulisem. Tähtsam on oma aeg ja võimalus seda meelepäraselt veeta.
Tippjuhi tee avalikust häbipostist töövõiduni: süda jättis löögi vahele
Jaanika Altraja: rohepöördes õnnestumiseks tuleb vähendada ebavõrdsust
Ühetaoline tulumaks ja madalad varamaksud mõjuvad tänapäeval dogmaatiliste jäänukitena, mis suurendavad ebavõrdsust ja pidurdavad rohepööret, kirjutab Jaanika Altraja arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis
Ühetaoline tulumaks ja madalad varamaksud mõjuvad tänapäeval dogmaatiliste jäänukitena, mis suurendavad ebavõrdsust ja pidurdavad rohepööret, kirjutab Jaanika Altraja arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis
Ameerika RAM – üks auto kõikideks sõitudeks
Igapäevaselt tööle, naisega ostlema, pojaga trenni, nädalavahetusel sõpradega erinevaid hobisid harrastama, sekka suvilaehitusega seotud sõidud – kõik need saab edukalt tehtud aasta pikapi tiitliga pärjatud suure ja jõulise RAMiga USCAR – Ameerika Autost.
Igapäevaselt tööle, naisega ostlema, pojaga trenni, nädalavahetusel sõpradega erinevaid hobisid harrastama, sekka suvilaehitusega seotud sõidud – kõik need saab edukalt tehtud aasta pikapi tiitliga pärjatud suure ja jõulise RAMiga USCAR – Ameerika Autost.
Pühadestatistika: Eesti munatoodang suureneb
Eesti munatoodang on viimastel aastatel veidi kasvama hakanud, kuid mullu ületas tarbimine toodangut veel ligi kahekordselt.
Eesti munatoodang on viimastel aastatel veidi kasvama hakanud, kuid mullu ületas tarbimine toodangut veel ligi kahekordselt.
Raadiohommikus: miljard Pärnusse, uut moodi Tallinn ja tippjuhi nipid
Hollandi ettevõte plaanib rajada Pärnusse miljard eurot maksva metanooli ja vesiniku tootmisüksuse. Mida linn asjast arvab, mida ootab ja mida kardab, räägib neljapäeval raadiohommikus linnapea Romek Kosenkranius.
Hollandi ettevõte plaanib rajada Pärnusse miljard eurot maksva metanooli ja vesiniku tootmisüksuse. Mida linn asjast arvab, mida ootab ja mida kardab, räägib neljapäeval raadiohommikus linnapea Romek Kosenkranius.