Kümme müüti ajust: peidetud sõnumid

11. november 2008, 23:33

Küllaltki laialt on levinud arvamus, et
valitsused, ettevõtted ja meedia manipuleerivad inimeste alateadvusega. Seda
tehakse läbi peidetud sõnumite, mida inimene teadlikult tähele ei pane, kuid mis
ometigi teda mõjutavad.

Sellised sõnumid on peidetud reklaamidesse, videotesse ja piltidesse. Avalikkuse tähelepanu pälvis teema 1957. aastal, kui turu-uurija James Vicary väitis, et tema algatusel lisati kinodes näidatava filmi vahele reklaam, mis ütles filmivaatajaile, et nad ostaksid kokat ja plaksumaisi. Sõnum oli aga ekraanil kõigest 1/3000 sekundit, mistõttu teadlikult inimesed seda tähele ei pannud.

Vicary sõnul tõusis koka läbimüük selle peale 18 protsenti, plaksumaisi müüdi aga lausa 57 protsenti rohkem kui varem, mis tõestab Vicary sõnul, et alateadvusse süstitud sõnumid tõepoolest töötavad. Järgnevatel kümnenditel ilmus mitmeid raamatuid, kus kirjeldati meetodeid, kuidas tarbijate eelistusi nende teadmata mõjutada.

Mitmed TV- ja raadiojaamad lasid eetrisse peidetud sõnumitega reklaame. Vastuseis sellist sorti mõjutamisele oli aga küllalt tugev, mistõttu keelas USA föderaalne kommunikatsioonikomisjon 1974. aastal alateadvust mõjutavate reklaamide kasutamise.

Aga kas need reklaamid ikka töötasid? Nüüdseks on selgunud, et Vicary valetas läbimüügi suurenemise kohta. Hiljem on korduvalt tehtud samalaadseid katseid, kuid positiivseid tulemusi pole saadud. 1990. aastail pöördusid kohtu poole kahe enesetapu sooritanud USA poisi vanemad, väites, et suitsiidsed mõtted ajas neile pähe kuuldud laul. Kohtunik aga otsustas hagi mitte rahuldada, sest teaduslikku tõestust väitele ei ole.

See muidugi ei suuda rahustada paljusid inimesi, kes vankumatult usuvad, et valitsus ja suurkorporatsioonid meiega oma mänge mängivad, kuid aitab ehk raha kokku hoida ratsionaalselt mõtlevatel inimestel, kes jätavad ostmata plaadi, mis ööseks mängima jättes sisendab neile sõnumit suitsetamise kahjulikkusest.

Raadio ettevõtlikule inimesele

Äripäeva raadio 92.4

Hetkel eetris

Kava

    Vaata kogu kava
    Äripäev http://www.aripaev.ee/img/id-aripaev.svg
    22. December 2008, 11:31
    Otsi:

    Ava täpsem otsing