Tere osutus ülekaalukalt armastatuimaks piimabrändiks

30. aprill 2009, 17:56

Eesti elanikud väärtustavad enim praeguseks
ligi 10 miljoni kroonise maksuvõlaga AS Tere piimabrändi Tere, selgus märtsis
toimunud uuringufirma Faktum Ariko küsitlusest.

Terele järgnes Maag Gruppi kuuluv Farmi, kolmandal kohal oli Valio. Danone brändi omanik pärineb Poolast. Põlva Piim Tootmise ülevõtuga kuulub aga Mumuu samuti Terele, mille maksuvõlg on aprilli alguse kolm korda väiksemalt summalt kasvanud 9 569 950 kroonini. Põlva Piim Tootmine võlgneb samas maksuametile 4 123 037 krooni.

Tere kasvanud maksuvõlga ei kommenteerinud, leides, et 10 miljonit krooni on siinse turuliidri kohta endiselt üsna tühine summa. Tere turundusosakonna juhataja Anne Tääkre ütles Äripäevale, et võrreldes eelmise aasta sama perioodiga on lisaväärtusega toodete müük Tere sortimendis kasvanud – kohupiimatoodetel 5%, jogurti müük on tõusnud üle 10%.

"Selline trend näitab, et tarbija on hakanud surutise ajal tervislikumalt toituma. Eriti on kasvanud hapupiimade ja keefiri müük – võrreldes eelmise aastaga ligi 20%. Väga suur on olnud kasv või segmendis – osaliselt on tegemist kodumaise eelistamisega, teisalt ka hindade korrigeerimisega," rääkis Tääkre.

Ainus Tere tooterühm, mille müügimahud on jäänud alla eelmisele aastale, on kilepakendis piim. "Põhjus pole mitte Tere brändi lojaalse tarbija kaotamises või piima tarbimise vähenemises, vaid tingitud sellest, et me ei tooda enam piima ja teisi linnapiimatooteid Meieri kaubamärgi all. Tere pakendis piima müük on samas kasvanud aastases võrdluses 10%," selgitas Tääkre.

Brändide tarbijaväärtus on üheks olulisemaks turunduslikuks näitajaks, mis kirjeldab ostjate pikaajalisi eelistusi ning brändi positsiooni tugevust inimeste teadvuses.

Faktum Ariko võttis brändi tarbijaväärtuse arvutamisel aluseks järgmised näitajad: spontaanne tuntus, tarbimispositsioon, üldine kvaliteedi hinnang, lojaalsuse indeks ning kuvandi personaalsuse indeks. Brändi tarbijaväärtuse mõõtmise tulemus on antud metoodika järgi esitatud pallides.

Uuring viidi läbi 9.-27. märtsil ja selle käigus küsitleti telefionitsi 1000 inimest vanuses 15-74 aastat.

olulisemaks turunduslikuks näitajaks, mis kirjeldab ostjate pikaajalisi eelistusi ning brändi positsiooni tugevust inimeste teadvuses.

Faktum Ariko võttis brändi tarbijaväärtuse arvutamisel aluseks järgmised näitajad: spontaanne tuntus, tarbimispositsioon, üldine kvaliteedi hinnang, lojaalsuse indeks ning kuvandi personaalsuse indeks. Brändi tarbijaväärtuse mõõtmise tulemus on antud metoodika järgi esitatud pallides.

Uuring viidi läbi 9.-27. märtsil ja selle käigus küsitleti telefionitsi 1000 inimest vanuses 15-74 aastat.

Raadio ettevõtlikule inimesele

Äripäeva raadio 92.4

Hetkel eetris

Kava

Vaata kogu kava
Äripäev http://www.aripaev.ee/img/id-aripaev.svg
30. April 2009, 17:56
Otsi:

Ava täpsem otsing