Teisipäev 6. detsember 2016

AS ÄRIPÄEV
Pärnu mnt 105, 19094 Tallinn
Telefon: (372) 667 0111
E-post: online@aripaev.ee

Ajalehtede liit: tavameedia reklaamikanalina jätkuvalt efektiivne

Indrek Kald 02. aprill 2014, 10:34

Traditsiooniline meedia on reklaamikanalina jätkuvalt efektiivne, selgub Eesti Ajalehtede Liidu (EALL) tellitud uuringust.

Esialgsete uuringutulemuste põhjal võib väita, et 38,5% vastanutest on kas keelanud reklaami postkasti panemise või leiab, et postkasti jõudva otseposti hulk on häirivalt suur. 20% vastanutest hävitab aga otseposti kohe.

Uuring näitas, et otseposti kasulikkus tarbija jaoks suureneb koos tarbija vanusega. Otseposti kasulikkust hindavad eelkõige pensionärid. Samas peavad otseposti koormavaks ettevõtjad, juhid, tipp-spetsialistid, üliõpilased ja õpilased, kes on seisukohal, et otsepost pigem koormab neid ebavajaliku infoga.

EALL leiab uuringule tuginedes, et väär on rõhutada otseposti efektiivsust võrreldes traditsioonilise meediaga olukorras, kus mõned kaubandusettevõtted eelistavad otseposti traditsioonilisele meediale. Järelikult on nende kaubanduslike teadaannete hulk ka traditsioonilises meedias väiksem, mistõttu otsepost ongi märgatavam.

Uuring näitas, et eksisteerib seos otseposti tõrjumise ning nutitelefonide ja tahvelarvutite kasutamise vahel – nende kasutajad eelistavad leida infot teisel viisil.

EALLi hinnangul on traditsioonilised meedialiigid jätkuvalt oluline reklaamikanal jõudmaks ka nende tarbijagruppideni, kellele otsepost ei ole tähtis. Olulisemaks on muutumas ka elektroonilised kanalid.

Täpsemad uuringutulemused avalikustab EALL kuu aja jooksul. Turu-uuringute ASi üle-eestilises uuringus märtsis oli vastajaid 997.

Äripäev http://www.aripaev.ee/img/id-aripaev.svg
02. April 2014, 10:34
Otsi:

Ava täpsem otsing