Suurepärane õuna-aasta

Nii oli Apple'i neljanda kvartali kasumiks 2,07 dollarit aktsia kohta, samas ootasid analüütikud 1,87dollarilist kasumit. Käibeks kujunes möödunud kvartalis aga 52,6 miljardit dollarit, mida on 1,9 miljardi võrra rohkem, kui Reutersi poolt küsitletud analüütikud ootasid.

Tulemustega lööb ettevõte tugevalt ka möödunud aasta kolmandat kvartalit, mil kasum oli 1,67 dollarit aktsia kohta. Tugevat kasumikasvu toetasid oodatust tugevamad iPhone’ide müüginumbrid. Samuti rõõmustab investoreid teadmine, et brutomarginaalid olid möödunud kvatalis 37,9 protsenti, mis tähendab, et Apple müüb üha kallimaid tooteid. Lisaks oodatakse pikisilmi seda, millal õunafirma turuväärtus jõuab triljoni dollarini. Eelmisel aastal tõusis Apple’i turuväärtus poole võrra ja praegu on see 900 miljardit dollarit.

Uudisele reageeris aktsia pea 3protsendilise tõusuga ning kaupleb praegu 173 dollari piirimail. Samuti lubas Apple maksta dividende 63 senti aktsia kohta.

Septembris, mil Apple esitles oma uusi tooteid, sealhulgas kaht iPhone8, ning teatas, et iPhone X jõuab turule loodetust hiljem ehk alles novembriks, kardeti selle sõnumi negatiivset kajastumist ka Apple’i kvartalitulemustes. Nii aga ei läinud, sest tarbijate kindlustunne on tugev ning seetõttu osteti loodetust rohkem varem turule jõudund iPhone 8 mudeleid. Kokku müüs Apple eelmises kvartalis 46,7 miljonit iPhone'i.

„Iphone 8-st ja iPhone 8 Plusist said kohe täielikud hitid ning enimmüüdud tooted, seda isegi vastupidiselt juhtkonna ootustele,“ ütles Apple’i tegevjuht Tim Cook majandustulemusi kommenteerides. Veelgi enam, müügi edu jätkumist oodatakse ka järgmises kvartalis ning sellega arvestavad järgmise kvartali käibeprognoosid.

Tulevast kasvu toetab ka Apple'i uue lipulaeva iPhone Xi turulejõudmine 3. novembril. „Selle toote tellimused on tohutud, nii koduturul kui kogu maailmas,“ kinnitas Cook. „Kõigepealt tuli iPhone X lettidele Austraalias, kus Sydneys ootas sadu inimesi poe ukse taga, et tootest mitte ilma jääda,“ rõõmustas Apple’i tegevjuht.

Lisaks uutele telefonidele toetasid õunaäri ka sellised teenused nagu AppleCare, Apple Pay ja App Store. Nende käive kasvas kolmandas kvartalis 8,5 miljardi dollarini. See tähendab, et ettevõte liigub seatud eesmärgi suunas, milleks on kahekordistada nelja aastaga 2016. aasta teenuste käive. Head tulemust oodatakse ka Apple’i uudistoodetelt, näiteks kolmanda seeria nutikellalt, MacBookilt ning Apple TV 4K-lt.

Veel kasutab Apple ära oma uue, peatselt klientideni jõudva iPhone’i kallist hinda. Kuna uue toote hind algab 999 dollarist, mis tekitaks purunemisel tarbijale küllaltki suure kahju, on hakatud pakkuma lisakindlustust.

Sisuliselt toidab Apple’i toote kõrge hind AppleCare+ teenust, mille puhul pikeneb varasem iPhone’i ostmisega kaasnenud 90päevane klienditugi ning aastane tasuta remondivõimalus kahele aastale. Teenus maksab kliendile 199 dollarit ning sellele lisandub vabatahtlik 29dollariline ekraani- ning 99dollarine garantii õnnetuste puhul, mida tavagarantii või -kindlustus ei kataks.

AppleCare+ teenusel aitab kliente võita ka fakt, et telefoni tavaremont on kallis. Nii maksab kindlustamata tarbijale ekraani remont 279 dollarit ning muude kahjustuste likivideerimine 549 dollarit. Viimane on võrreldav uue iPhone 7 hinnaga.

Remondihindu võimaldas kergitada Iphone X, millel on OLED-ekraan ning seetõttu on neid, kes seda parandada suudavad, sihtturgudel oluliselt vähem. Aasta lõpuks peaks 25 turul olema kokku 400 autoriseeritud parandusteenuse pakkujat.

Lisaks laiendab Apple haaret Aasias, suurendades investeeringuid Hiina turul. Tegemist on nende suuruselt kolmanda turuga USA ja Euroopa järel. Aasias valmistab börsiettevõttele rõõmu ka India, kus on suudetud tekitada arvestatav kliendibaas.

Vilja kannavad ka Hiina investeeringud, sest Apple'i sealne käive kerkis möödunud kvartalis võrreldes eelmise aasta sama ajaga 12 protsenti, 9,8 miljardi dollarini. Apple'i finantsdirektor Luca Maestri tõi välja, et selles regioonis lähevad kõige paremini müügiks iPadid ning nende müük kasvas näiteks Indias 39 protsenti.

Nii Aasiast kui kogu maailmast loodetakse tugevat neljandat kvartalit, seda just eelseisva jõuluhooaja tõttu.

Lühiperspektiivis on Apple'i mured seotud peamiselt sellega, kuidas ootamatult suurt uute toodete nõudlust täita. „Uued luksustelefonid on saanud juba nii palju eeltellimusi, et järjekorrad ulatuvad detsembrini,“ tõdes CNBC-le Drexler Hamiltoni analüütik Brian White. Seejuures usutakse, et positiivse poole pealt aitab uus iPhone X Apple'i kaubamärgil luksuskaupade turul kanda kinnitada.

„Näeme suurt vaeva, et vastata nõudlusele ning tuua see revolutsiooniline produkt tarbijani, üritame pikaks veninud järjekordade probleemile lähipäevil lahenduse leida – teame, et inimesed tahavad pühadeks uue toote kätte saada ning teeme selle nimel kõik endast oleneva“ kinnitas Cook.

Leidub ka analüütikuid, kes arvavad, et heade tulemuste taustal tippu roninud aktsiahind on investorile hea koht, kus Apple’i väärtpaberist loobuda. „Tegemist on kindla müügikohaga, sest Apple on luksuskaupade tootja, kelle puhul on kõige suurem oht, et ta kaotab oma laheduse,“ arvas BK Asset Managementi strateeg Boris Schlossberg. „Ka Apple'i andunumad fännid saavad varsti aru, et tegemist pole millegi erilisega, sest õunafirma ise tõestab seda pidevalt – midagi väga uuenduslikku pole juba mitu aastat välja tulnud.“

Pikemas perspektiivis nähakse Apple'i negatiivse mõjutajana aga arvutituru kahanemist. See ei kajastu küll veel praegustes kvartalinumbrites, sest 2017. aastal suudavad MacBookid käivet tõenäoliselt veerandi võrra kasvata - see ulatub 7,17 miljardi dollarini.

Kõigi eelduste kohaselt peaks Apple kasu saama ka USAs plaanitavast maksureformist.