Artikkel
  • Kuula
    Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

    Finantsjuhidki vajavad bränditeadlikkust

    Vanade või õigem oleks öelda aegunud arusaamade järgi on turundus ja fiantsjuhtimine kaks üsna vastandlikku tegevusala. Turunduse puhul saab küllalt täpselt ja hõlpsalt kokku võtta kulutusi, tulude mõõtmine nõuab juba suuremat  ajude ragistamist ja on suuresti hinnanguline.

    Columbia ülikooli turundusprofessor Don Lehmann on öelnud, etturundusinimesed räägivad sellest, mida nad teevad, terminites,millest ettevõtte juht väga ei hooli. “Tarbijateadlikkus, tarbijate rahulolu ja turuosa on kõik mõõdikud, millest on tore teadlik olla. Kuid rohkem huvitab ettevõttejuhte ettevõtte väärtus, turukapitalisatsioon, varade tootlus ja investeeringute tootlus. Turundusinimesed selles keeles ei räägi.”
    Moodsamates ja edukamates ettevõtetes on erikeelsusest siiski üle saadud. Näiteks Elioni juht Valdur Laid kiidab järgmisel leheküljel, et neil töötavad finants- ja turundusinimesed lausa ühes ruumis koos ja turunduskampaaniate tulemuslikkuse mõõtmisega ei näi neil probleeme olevat.
    Turundusest tõusva kasu mõõtmise vallas on viimase aastakümne jooksul tubli areng läbi tehtud. Näiteks brändide väärtuses mõõtmises, mis veel 15 aasta eest oli selle ala ühe pioneeri David Haighi sõnul finantsistide jaoks täielik soolapuhumine, on jõudnud soovitava metodoloogia lahti kirjutamiseni nii rahvusvahelistes finantsaruandluse standardites kui ka Rahvusvahelise Standardite Organisatsiooni poolt. Loogiline areng, sest ettevõtete edusse või ebaedusse annavad järjest suurema panuse tema mitteainelised ehk immateriaalsed varad, lihtsalt hea toote tegemisest jääb tihi väheks.
    Üht-teist vahel soolapuhumiseks liigitatavat teemat puudutame infolehe selles numbris veel – see on kliimapoliitika. Kuidas erinevad investeeringud ennast järgmisel paarikümnel aastal ära tasuvad, sõltub oluliselt sellest, millisekskujuneb ülemaailmne keskkonna-ja kliimapoliitika. Seis on segane, aga tõenäolisemad variandid saab siiski välja tuua ja nendega äriplaanides arvestada.
     Äripäeva infolehe Finantsjuhtimine peatoimetaja Villu Zirnaski kommentaar ilmub lehe märtsi numbris.
     
     
     
    Autor: Villu Zirnask, Katre Pilvinski
  • Hetkel kuum
Kairit Kall: kvantiteedimajandusest kvaliteedimajanduseks
Eesti võiks muutuda kvaliteetsete toodete ja teenuste keskuseks, kuhu tullakse õppima, kuidas paremini teha, kirjutab Kairit Kall arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis.
Eesti võiks muutuda kvaliteetsete toodete ja teenuste keskuseks, kuhu tullakse õppima, kuidas paremini teha, kirjutab Kairit Kall arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis.
Vaikne börsipäev viis S&P 500 indeksi uue rekordini
Suurele reedele eelnev kvartali viimane börsipäev kergitas S&P 500 indeksi vaikselt tänavu juba 22. rekordini.
Suurele reedele eelnev kvartali viimane börsipäev kergitas S&P 500 indeksi vaikselt tänavu juba 22. rekordini.
Articles republished from the Financial Times
Reaalajas börsiinfo
Myraka ettevõtlusblogi: nonii, tibulilled, kas tulete taas? Äripidaja intervjuu oma töötajatega
Äripäeva toitlustusettevõtjast kolumnist Üllar „Myrakas“ Priks tuletas vahelduseks meelde ajakirjaniku ametit pidades omandatud intervjueerimisoskused ning usutles oma sõpru, kellega koos ta on osaühingut Suur M jooksutanud. On’s tal uuel hooajal putkas üldse kedagi peale tema enda?
Äripäeva toitlustusettevõtjast kolumnist Üllar „Myrakas“ Priks tuletas vahelduseks meelde ajakirjaniku ametit pidades omandatud intervjueerimisoskused ning usutles oma sõpru, kellega koos ta on osaühingut Suur M jooksutanud. On’s tal uuel hooajal putkas üldse kedagi peale tema enda?
Gasellid
Kiiresti kasvavate firmade liikumist toetavad:
Gaselli KongressAJ TootedFinora BankGBC Team | Salesforce
Genka ettevõtlusest: valin vähem raha ja rohkem vabadust
Henry Kõrvitsa ehk artistinimega Genka sõnul pole raha tema jaoks kõige olulisem. Tähtsam on oma aeg ja võimalus seda meelepäraselt veeta.
Henry Kõrvitsa ehk artistinimega Genka sõnul pole raha tema jaoks kõige olulisem. Tähtsam on oma aeg ja võimalus seda meelepäraselt veeta.
Tippjuhi nipid: mida teha, kui töötaja tuleb palka juurde küsima, aga …
Kui töötaja, kes pole teistega võrreldes olnud nii silmapaistev, tuleb palka juurde küsima, siis oled sa juhina juba õige hetke probleemidest rääkimiseks mööda lasknud, rääkis Prisma Peremarketi Eesti maajuht Teemu Kilpiä.
Kui töötaja, kes pole teistega võrreldes olnud nii silmapaistev, tuleb palka juurde küsima, siis oled sa juhina juba õige hetke probleemidest rääkimiseks mööda lasknud, rääkis Prisma Peremarketi Eesti maajuht Teemu Kilpiä.
Jaanika Altraja: rohepöördes õnnestumiseks tuleb vähendada ebavõrdsust
Ühetaoline tulumaks ja madalad varamaksud mõjuvad tänapäeval dogmaatiliste jäänukitena, mis suurendavad ebavõrdsust ja pidurdavad rohepööret, kirjutab Jaanika Altraja arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis
Ühetaoline tulumaks ja madalad varamaksud mõjuvad tänapäeval dogmaatiliste jäänukitena, mis suurendavad ebavõrdsust ja pidurdavad rohepööret, kirjutab Jaanika Altraja arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis
Ameerika RAM – üks auto kõikideks sõitudeks
Igapäevaselt tööle, naisega ostlema, pojaga trenni, nädalavahetusel sõpradega erinevaid hobisid harrastama, sekka suvilaehitusega seotud sõidud – kõik need saab edukalt tehtud aasta pikapi tiitliga pärjatud suure ja jõulise RAMiga USCAR – Ameerika Autost.
Igapäevaselt tööle, naisega ostlema, pojaga trenni, nädalavahetusel sõpradega erinevaid hobisid harrastama, sekka suvilaehitusega seotud sõidud – kõik need saab edukalt tehtud aasta pikapi tiitliga pärjatud suure ja jõulise RAMiga USCAR – Ameerika Autost.
Suur reede raadios: Jüri Ratas Keskerakonna võimust pealinnas
Tallinnas on toimunud revolutsioon: üle kahe kümnendi püsinud Keskerakonna võim on otsas. Aga kas uus võimuliit leiab neljakesi ka ühisosa?
Tallinnas on toimunud revolutsioon: üle kahe kümnendi püsinud Keskerakonna võim on otsas. Aga kas uus võimuliit leiab neljakesi ka ühisosa?
Eestis tegevuse müünud lihatootja loobus ka Rootsi ärist
Möödunud suvel Eesti Rakvere lihakombinaadi müünud Soome toidutootja HKScan on nüüd ära müünud ka tegevuse Rootsis.
Möödunud suvel Eesti Rakvere lihakombinaadi müünud Soome toidutootja HKScan on nüüd ära müünud ka tegevuse Rootsis.