Nõutakse turundussuhtlust

Suhtekorraldusturu väljakujunemise esimestel aastatel oli nõutavaim teenus meediasuhted, järgnesid ürituste korraldamine ja turundussuhtlus.

Turu arenedes pannakse majandussektoris jätkuvalt suurt rõhku meediasuhetele, kuid oluliselt on kasvanud turundussuhtluse ja korporatiivse suhtekorralduse, sealhulgas kommunikatsiooni strateegilise planeerimise ja auditeerimise osakaal.

Eri hinnangutel ulatub Eesti PR-firmade suhtekorraldusteenuste rahaline kogumaht aastas ligikaudu 35?40 miljoni kroonini. Teenuste hinnad arvestatakse tunnitasu alusel, seejuures kõigub ühe tunni hind Eestis pakutava suhtekorraldusteenuse puhul 300?2000 krooni vahel.

Suhtekorraldusvaldkonna uuema arengusuunana võib nimetada avalikkust harivate ühiskondlike kampaaniate sagenemist. Avaliku sektori või valitsusväliste organisatsioonide tellimusel korraldatavate kampaaniate keskne eesmärk on avalikkuse harimine või informeerimine. Näiteks integratsiooni-, lastekaitse- ja liiklusohutuse teemalised kampaaniad jms. Sellised kampaaniad on Eesti ühiskonnas uudsed ja vastavalt ühiskonna arengule võib siin prognoosida aktiivsuse kasvu.

Kindlasti jätkub suhtekorraldusturul ümberjagunemine erinevate teenuseliikide vahel, samuti teatav spetsialiseerumine. Seni kõige sagedamini tellitud meediasuhted on kaotamas oma liidripositsiooni. Prognooside kohaselt on viis enim nõutavat suhtekorraldusteenust Eestis lähiaastatel turunduskommunikatsioon, lobby ja sotsiaalpoliitiline suhtekorraldus, meediasuhted, korporatiivne suhtekorraldus, finants- ja investorsuhted, millele lisandub internet ehk uuel meedial põhinevad teenused.

Autor: Erkki Peetsalu