• OMX Baltic0,65%273,36
  • OMX Riga−0,2%872,55
  • OMX Tallinn0,13%1 762,69
  • OMX Vilnius0,01%1 049,71
  • S&P 5000,74%5 973,1
  • DOW 300,00%43 729,34
  • Nasdaq 1,51%19 269,46
  • FTSE 100−0,1%8 132,92
  • Nikkei 2250,3%39 500,37
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,93
  • GBP/EUR0,00%1,2
  • EUR/RUB0,00%105,63
  • OMX Baltic0,65%273,36
  • OMX Riga−0,2%872,55
  • OMX Tallinn0,13%1 762,69
  • OMX Vilnius0,01%1 049,71
  • S&P 5000,74%5 973,1
  • DOW 300,00%43 729,34
  • Nasdaq 1,51%19 269,46
  • FTSE 100−0,1%8 132,92
  • Nikkei 2250,3%39 500,37
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,93
  • GBP/EUR0,00%1,2
  • EUR/RUB0,00%105,63
  • 27.02.01, 00:00
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Turundajad tajuvad brändi erinevalt

Defineerides spontaanselt mõistet ?bränd? on enamik vastanutest seostanud brändi eelkõige tarbijatega. Vaadeldes aga põhiaspekte, mida konkreetsetes definitsioonides käsitletakse, eristub neli suunda. 40% vastanuist peab kõige olulisemaks sümbolit, logo ja märgi rolli, 35% rõhutab tarbijate emotsioone ja assotsiatsioone, 15% tarbijate väärtushinnanguid, väärtusi ning 10% näeb brändi info ja omaduste kogumina.
Veidi enam kui pooled spetsialistidest on arvamusel, et mõiste ?bränd? hõlmab nii füüsilist toodet kui ka sellega seotud brändi nime, tähist, logo, märki jne. Veidi vähem kui viiendik vastajatest peab brändi olemuseks eelkõige margi nime, tähist, märki, logo eristatuna füüsilisest tootest. Mitte ükski ettevõte ei loe brändiks vaid füüsilist toodet.

Seotud lood

  • ST
Sisuturundus
  • 31.10.24, 13:21
Elisa juht: kestlikkuse rongi enam ei peata
Uue sarja esimene saade!
Elisa Eesti juht Andrus Hiiepuu rõhutab uhiuues sarjas “Juhtides tulevikku”, et suurfirmad liiguvad kestlikkuse suunas ja sellega kujundatakse ümber tööstusharud. Kes pole sellega kaasas, jääb lihtsalt maha.

Hetkel kuum

Liitu uudiskirjaga

Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.

Tagasi Äripäeva esilehele