16.04.03, 16:16

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Aeroflot: spetsialistid püüavad selgitada sirbi ja vasara kohta turunduses

Aeroflot võttis mõtlemisaja võitluses oma nn nõukogude imagoga, kirjutab Vedomosti.

Ülar Lauk

Lennukompanii ja selle väliskonsultandid ei suutnudki välja mõelda embleemi, mis asendaks edukalt praegust sirbi ja vasaraga logo.

Umbes kaks aastat tagasi jõudsid lennukompanii spetsialistid järeldusele, et vaatamata kaasaegsetele lennukitele ja kvalifitseeritud personalile, peavad paljud reisijad (eriti välismaalased) Aeroflotti arhailiseks 'nõukogude' kompaniiks.

Imago parandamiseks palgati spetsialistid Briti kompaniist Identica - ühest maailma tuntuimast brändide väljatöötajast. Lepingusummat ei ole avalikustatud, allikas Aeroflotist rääkis Vedomostile, et lennukompanii on juba maksnud kuni 2 mln dollarit.

Artikkel jätkub pärast reklaami

Koos valiti välja uued värvid (tumesinine, hõbedane ja oran?), juuniks valitakse uus vorm stjuuardessidele.

Uueks logoks pakkusid Identica konsultandid 5 varianti, need paigutati ka lennukompanii saidile, et külastajad saaksid avaldada oma arvamust.

Eelmisel nädalal otsustas lennuompanii brändi väljatöötamise komitee logo esialgu mitte vahetada. 'Mitte ükski pakutud variantidest ei leidnud üksmeelset poolehoidu. Mitte ükski polnud nii hea, et vahetada välja üle 70 aasta eksisteerinud embleemi', rääkis Vedomostile Aerofloti peadirektori asetäitja Lev Ko?ljakov.

Identica eile keeldus kommentaaridest, teistelt spetsialistidelt tuli väga erinevaid arvamusi.

Ühinenud Finantsgrupi analüütik Jelena Sahnova meenutas, et teated Aerofloti imagomuutusest võeti välisajakirjanduses väga positiivselt vastu - kirjutati, et kompanii loobub oma nõukogude minevikust. Veel järsemalt avaldas oma arvamust ühe vene lennukompanii tippjuht, kelle arvates on sirbi ja vasara jätmine mõeldamatu. 'Hullem on ainult okastraat', tegi ta sünget nalja.

Samas märgivad mitmed spetsialistid, et nõukogude sümboolika on taas moes. 'Mõned aastad tagasi laskis Adidas välja kollektsiooni, millest osteti kõige rohkem just sotsialistliku Saksa DV ja T?ehhoslovakkia sümboolikaga seeriat,' räägib kompanii Navigator DBB loominguline direktor Kirill Smirnov. Aerofloti vana logo on Smirnovi arvates disainilt suurepärane - seda olnuks mõte vahetada 10 aastat tagasi, aga mitte nüüd.

Konsultatsioonifirma BrandStorm peadirektor Elmira Mihhailova arvates on 10 aasta pärast tarbijad unustanud sümboli esialgse tähenduse ja on võimalus, et see seostub siis eelkõige Aeroflotiga.

<#Vedomosti=http://www.vedomosti.ru/stories/2003/04/16-55-03.html>

Ülar Lauk

Seotud lood

10.07.25, 13:00

Markus Hääl: see on müüt, et kestlik on kallis

Enimloetud

Saated

09.07.25, 10:14

Automüüja: nüüd alles hakkame nägema automaksu tegelikku mõju

Majandustulemused

09.07.25, 17:30

Oleg Gross: “Maal on lausa lust poodi pidada”

Poeketi käive kasvas kümnendiku

Saated

09.07.25, 08:40

Spaajuht: keskklass enam restoranis ei käi, vaid sööb hotellitoas poesalatit

Uudised

10.07.25, 14:00

Eestlaste kopteriõnnetuse kohta selgus uusi fakte

Uudised

10.07.25, 11:42

Miljonivõlg mutriäris. Pikalt jamades olnud Janere läks pankrotti

Majandustulemused

10.07.25, 11:17

Kirjaneni ja Andersoni metsaäri teenis 20 miljonit kasumit

Pehme talv ja kevadine vihm panevad metsaärile sel aastal löögi

Viimased uudised

Börsiuudised

11.07.25, 19:20

Hõbeda hind saavutas enam kui kümne aasta rekordi

Uudised

11.07.25, 18:38

Eestlased lasid esimest korda oma HIMARSitest

Börsiuudised

11.07.25, 17:44

Kinnisvarainvestor jõudis viimaste kuude hüppega 350 korteriga portfellini

Börsiuudised

11.07.25, 17:13

Balti börsidest suutis nädala tõusuga lõpetada vaid Tallinn, USA aktsiaturge kukutasid Trumpi uued ähvardused

Börsiuudised

11.07.25, 17:00

Erkki Raasuke avas investeerimisfestivali kriisi ABCga: ära vali populiste ega argpükse

Uudised

11.07.25, 15:30

Tallinn on puhtaima õhuga pealinnade seas

Arvamused

11.07.25, 14:02

Margit Pugal: praktikantide tasustamine toob ka tööandjale tasu

Suur lugu

11.07.25, 13:48

“Palun, tooge lihtsalt pleedid!” Jahedad ilmad puhusid restoranide käibest viiendiku

Investeerimisfestival sai mõtlemapaneva avalöögi Erkki Raasuke õpetas kriisi tulekut ära tundma.

Erkki Raasuke avas investeerimisfestivali kriisi ABCga: ära vali populiste ega argpükse

Kinnisvarainvestor jõudis viimaste kuude hüppega 350 korteriga portfellini

Rahvast liigub vanalinnas palju, kuid terrassile istuma nad ei kibele, räägivad sealsed restoranipidajad.

“Palun, tooge lihtsalt pleedid!” Jahedad ilmad puhusid restoranide käibest viiendiku

Erkki Raasuke avas investeerimisfestivali kriisi ABCga: ära vali populiste ega argpükse

Elus kannapöörde teinud tuntud ettevõtja Kee Abel müüs mõni kuu tagasi äri maha. “Armastus tõi Ruhnu!”

Aasta naisettevõtja müüs äri ja kolis Ruhnu: “Mul on nüüd 60 kana ja veised!”

Tallinnas Reidi tee ääres asuvad Uus-Hollandi elurajooni viimased kaks maja, mis pidid valmima juba 2022. aasta suvel, on lõpuks peaaegu valmis, kuid nüüd ajavad Skinest Arendust taga pahased rahata jäänud alltöövõtjad.

„Las nad unistavad“ – ehitajad tahavad Ossinovski arendusest poolt miljonit võlgu kätte saada

Kaisa Linno on veendunud, et Lahemaal tuleb turismiasja ajada üheskoos.

“Ühine vaenlane” lükkas Lahemaa kandis turismi käima

Firmad toovad inimesi kodukontoritest järjest rohkem tagasi

Saaremaal lasid HIMARSist diviisi suurtükiväepataljoni raketisuurtükipatarei õppekogunemisel osalenud.

Eestlased lasid esimest korda oma HIMARSitest

Markus Hääl: see on müüt, et kestlik on kallis

Hõbeda hinna tõus on sel aastal ületanud kulla hinna tõusu.

Hõbeda hind saavutas enam kui kümne aasta rekordi

Enim edenes Balti börsi põhinimekirjas Hepsor i aktsia, mis kerkis 2,9%.

Balti börsidest suutis nädala tõusuga lõpetada vaid Tallinn, USA aktsiaturge kukutasid Trumpi uued ähvardused

Viimase koha teeninud eksperdi portfell kaotas väärtusest ligi 9%.

Jäin investeerimismängu ekspertide mõõduvõtus keskpäraseks

Analüüsifirma Enlight Research asutaja Mattias Wallanderi sõnul pole nad jõudnud Kaubamaja dividendi kohta veel prognoose teha, kuid arvatavasti annavad nad tänavu makstuga võrreldes oluliselt madalama dividendiprognoosi.

TKM Grupi nadid tulemused ennustavad dividendi kokkukuivamist

Hepsori Läti maajuhi Martti Krassi sõnul kinnitab investeering usku Riia kinnisvaraturu tugevusse.

Hepsor plaanib Lätis seni suurimat arendusprojekti

Äriplaan 2026

Uurime välja Eesti majanduse arengusuunad 2026. aastal, et ettevõtjatel ja tippjuhtidel oleks, millele tuginedes järgmist aastat planeerida.

Kas eksport ja kaitsetööstuse areng võiksid Eesti majandusele uue käigu sisse aidata? Kuidas näevad Põhjamaade ettevõtjad ja tippjuhid Eesti võimalusi rahvusvahelisel areenil ning kas nad plaanivad siia investeerida? Kuhu investeerivad ning millele tõmbavad pidurit Eesti ettevõtjad? Missugune on riigi äriplaan 2026. aastaks? Kõigile nendele küsimustele saad vastuse 17. septembril Eesti mõjukaimal majanduskonverentsil Äriplaan!

Enda kogemust tulevad Eestisse jagama ülemaailmse ulatusega Rootsi masina- ja metallitööstusettevõte Hanza AB asutaja ja tegevjuht Erik Stenfors ning Telia Company president ja tegevjuht Patrik Hofbauer.

Toimumisaeg:
17.09.2025
Alguseni:
2 k 5 p 12 t
Toimumiskoht:
Tallinn