27. oktoober 2003 kell 22:00

Montoni roosa lansseerimise kampaania viies riigis

Kogemuste, õige hoiaku, paindliku ning heade rahvusvaheliste suhetega agentuuriga koostööd tehes saab edukalt äri teha ning below-the-line kommunikatsiooni juhtida ka Baltimaade lähiturgudel ja tegelikult kõikjal Ida-Euroopas.

Tõsi küll, viimasena nimetatud turud on siiski üsna erinevad nii oma arengu, mahtude, demograafilise olukorra kui ka lihtsalt geograafiliste mõõtmete poolest. Seega ühe vitsaga lööma minna oleks mõttetu. Näiteks Ukrainasse, Poolasse või Venemaa avarustesse Balti lahenduse laiendamine on tihti raskendatud, kui mitte võimatu. Tallinnas või Riias hea nähtavusega selgelt eristuv lahendus ei pruugi seda olla Varssavis või Kiievis.

Peab olema valmis looma optimaalseid ja sama sõnumit kandvaid, kuid siiski vormiliselt ja taktikaliselt erinevaid lahendusi ning leidma kreatiivsed võimalused rakendamaks väljatöötatud strateegiat lähtuvalt turu iseloomust.

Suurejooneline ?Go Change!? valgus-show Vilniuse vanalinnas raekoja kõikidel fassaadidel. Toetavate elementidena moodne muusika, roosad flaierid ja Leedu kauneimad modellid.

VIP-üritus: Staar DJ Robert Owens Chicagost, DJ Rhythm Doctor, moeshow, unikaalne live videoprojektsioonilahendus kohalikus trendikaimas ööklubis Gravity.

Meediakanalite vahendusel vabatahtlike värbamine ning nendega massifoto lavastamine Varssavi kesklinnas kultuuriministeeriumi maja esisel väljakul. Poola tippfotograafid pildistasid roosasse kilesse pakitud inimestest moodustatud hiidkirja ?Go Change!? lähedal asuvate kõrghoonete ülemistelt korrustelt. Fotod avaldati paljudes suurtes Poola lehtedes ning telekanalites. Strateegia ülesehitus pressikajastusele täitis igati eesmärki.

VIP-üritus: Varssavis loobuti VIP-ürituse korraldamisest, sest piisava mõjuga lahenduse eelarve oleks olnud ebaotstarbekalt suur. VIP-ürituse asemel oli moe-show?ga eriüritus ajakirjanikele Varssavi eliithotellis Hyatt.

Roosade pirnidega dekoreeritud Riia keskuses asuv Ooperipark ning suurejooneline ?Go Change!? valgus-show Riia Rahvusooperi peafassaadil. Toetavate elementidena moodne muusika, roosad flaierid ja promotüdrukud-modellid.

VIP-üritus: Staar DJ Robert Owens Chicagost, DJ Rhythm Doctor (UK, Eesti), moe-show, unikaalne live videoprojektsioonilahendus kohalikus trendikaimas ööklubis Nautilus.

Kiievi-suguses suurlinnas oleks ?roosa park? olnud väga lokaalne lahendus. Selle asemel teostati suurejooneline ?Go Change!? roosa valgus-show värskelt avatud Ukraina suurimas Kiievi keskväljaku maa-aluses kaubanduskeskuses Globus (avamisnädalavahetusel külastas Globust rekordiline arv inimesi). Toetavateks elementideks olid moodne muusika, roosad flaierid ja Ukraina tuntuimad modellid.

VIP-üritus: Staar DJ Robert Owens Chicagost, DJ Raul Saaremets (Eesti), moe-show, unikaalne live videoprojektsioonilahendus kohalikus suurimas ja trendikaimas ööklubis Bingo.

50 000 roosa valgustuspirniga dekoreeritud Tammsaare park ning suurejooneline ?Go Change!? hiidlogodega roosa valgus-show Tallinna keskel asuva Viru hotelli pargipoolsel fassaadil kahe nädala vältel.

Moodne tantsumuusika mängimas roosade pirnidega valgustatud alal. Rulluiskudel tüdrukud jagamas ?Go Change!? roosasid flaiereid sihtgrupi esindajatele.

Lahendus tekitas märkimisväärse tasuta pressikajastuse ning linnaelanike huvi ja hämmingu.

VIP-üritus: (ainult selleks korraks kasutusel värske Radisson SAS hotelli unikaalsetes ruumides)

Maailmakuulus staar, DJ ning legendaarne house-muusika vokalist Robert Owens Chicagost. Aldo Järvsoo ning Tanel Veenre stsenaariumi ja loovlahendusega moe-show ?Elustiili akvaarium?. Unikaalne live videoprojektsioonilahendus koostöös Andrus Kõresaare ja Produktsioonigrupiga.

Partneritest kaasati vaid Eesti tipptegijad. Kutsutud oli ca 400 inimest, üle pika aja tekkis kinnise ürituse kutsete järele Eestis märkimisväärne nõudlus.

Autor: Aivar Laan

Hetkel kuum