• OMX Baltic−0,24268,95
  • OMX Riga−0,12924,93
  • OMX Tallinn−0,311 742,78
  • OMX Vilnius−0,06999,52
  • S&P 5001,095 564,89
  • DOW 300,3540 428,05
  • Nasdaq 1,6218 013,84
  • FTSE 1000,538 198,78
  • Nikkei 225−1,1639 599
  • CMC Crypto 2000,000,00
  • USD/EUR0,000,92
  • GBP/EUR0,001,19
  • EUR/RUB0,0095,64
  • OMX Baltic−0,24268,95
  • OMX Riga−0,12924,93
  • OMX Tallinn−0,311 742,78
  • OMX Vilnius−0,06999,52
  • S&P 5001,095 564,89
  • DOW 300,3540 428,05
  • Nasdaq 1,6218 013,84
  • FTSE 1000,538 198,78
  • Nikkei 225−1,1639 599
  • CMC Crypto 2000,000,00
  • USD/EUR0,000,92
  • GBP/EUR0,001,19
  • EUR/RUB0,0095,64
  • 30.10.03, 00:00

Kas A. Le Coq ja Ösel ohustavad konkurentsi?

A. Le Coqi ja Öseli liitumisele, sest see ohustab tootja arvates konkurentsi.
A. Le Coqi ja Öseli liitumisleping allkirjastati 22. septembril, kuid vastavalt seadustele ei jõustu see enne konkurentsiameti loa saamist. Kui konkurentsiamet küsis konkurentide arvamust, vaidlustas Saku koondumise, sest ettevõtte meelest saavad ühinenud ettevõtted siidri ja long drinki turul lubatust suurema turuosa.
A. Le Coqi ja Öseli ühinemise eesmärgiks on luua kahe tugeva kaubamärgi (A. Le Coq ja Aura) baasil majanduslikult efektiivne Baltikumi väljundiga joogitööstuse kontsern, seega täiendav sünergia ja lisaväärtus saavutatakse Läti ja Leedu turgude arvelt. Eesti tarbija jaoks ühinemine olulisi muutusi kaasa ei too. Nii Aura kui A. Le Coq jäävad põhibrändideks.
A. Le Coq on esitanud konkurentsiametile põhjendused ja kommentaarid, tõestamaks protesti alusetust. Lähtume järgmistest asjaoludest:
- Long drinkidest kuulub A. Le Coqile ligi 60, Ösel Foodsile 2 protsenti turust. Seega on A. Le Coq selge turuliider ka enne ühinemist ning 2 protsendi lisandumine 60le ei muuda tootja turupositsiooni.
- Siidritest kuulub hetkel A. Le Coqile 34, Ösel Foodsile 20 protsenti turust. Sel turul tekib liitumisel turuosa üle 40 protsendi, kuid samas on A. Le Coq omanud läbi aastate üle 60-protsendilist turuosa, kuid pole suutnud seda tihenevas konkurentsis hoida. Seadusega pole keelatud üle 40-protsendiline turuosa, vaid seisundi ärakasutamine konkurentsi kahjustamiseks. Kui A. Le Coqi domineeriv seisund ajal, kui tal oli üle 60 protsendi turust, ei takistanud konkurentsi arengut siidrite segmendis, ei juhtu see ka 54-protsendilise turuosa korral.
- Ösel Foodsi peamised tooted on mahl ja mahlajoogid, A. Le Coqil õlu, siider, long drink, karastusjook ja vesi. Siider, kus ainsana saavutatakse üle 40-protsendiline turuosa, moodustab vaid 3 protsenti ühinevate firmade käibest ja mõjutab tehingut marginaalselt.
Tõenäoliselt pole Saku kaebus tingitud mitte olukorra muutusest Eesti turul, vaid kardetakse A. Le Coqi ja Aura mõju suurenemist Baltikumis, kus Saku Õlletehasel asuvad sõsarettevõtted. Kuid Saku emaettevõte BBH kontsern jääb endiselt kordades suuremaks ühinevatest ettevõtetest.
Saku Õlletehas on sarnaselt teiste turul osalejatega huvitatud vaba ettevõtluse huvidest ja konkurentsi arendamisest jookide turul. Seetõttu on võimalike turumoonutuste vältimiseks oluline tootjate koondumistehingute allutamine konkurentsiameti kontrollile.
Endiste konkurentide, A. Le Coq ja Ösel Foodsi ühinemise näol ei ole tegu lihtsa ühinemisega, vaid koondumisega, mis teeb ühinejad konkurentsiseaduse mõttes turuvalitsejaks mitmete jookide turgudel nagu siider ja long drink ning oleks sellele lähedal ka mineraalvee turul. Seetõttu on tarbija huvide kaitseks oluline koondumise korral tähelepanu pöörata sellele, kas tekkiva turgu valitseva seisundi korral on tagatud efektiivne konkurents kaubaturul.
Leiame, et nii gin long drinki kui ka siidri turul on täna toodete pakkujaid suhteliselt vähe ning nendest kahe koondumine vähendab pakkujaid veelgi. Koondumise tulemusena tekib ühel ettevõtjal sedavõrd suur turuosa, et ta võib mõjutada ka teiste tootjate ja müüjate käitumist turul, avaldades mõju tarbijale.
Kui turul toimuvad seoses ühinemisega muutused, mis on tarbijatele kahjulikud, sest tõstavad toote hinda või viivad alla selle kvaliteedi, on tarbijal toote asendamise võimalus minimaalne.
See puudutab nii tarbijate poolt teiste tootjate toodete ostmist kui ka võimalikku teiste kaupade eelistamist. Samuti võib väheste turuosalistega ning väikesemahulisel turul turgu valitseva seisundi omandamine võimaldada ettevõttel tegutseda arvestataval määral konkurentidest, varustajatest ja ostjatest sõltumatult ning sellisel juhul tekib reaalne oht, et vaba konkurents turul on kahjustatud.
See on ka põhjuseks, miks sarnased koondumised peavad konkurentsiseadusest tulenevalt alluma konkurentsiameti poolsele kontrollile.
Autor: ÄP

Seotud lood

  • ST
Sisuturundus
  • 18.07.24, 11:28
Kulla hind hüppas uute rekorditeni, 2500 dollari tase on käeulatuses
Kulla hind tõusis nii dollaris kui euros uute rekorditeni. Turgude hinnangul on pärast Föderaalreservi juhi Jerome Powelli esmaspäevast sõnavõttu aina tõenäolisem, et keskpank otsustab juba septembris intressimäärasid kärpida. Just see andis lühiajalist pilti vaadates kullale tõuke ületada maikuus saavutatud tipud.

Hetkel kuum

Liitu uudiskirjaga

Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.

Tagasi Äripäeva esilehele