Artikkel
  • Kuula
    Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

    Turundusinimeste ?restart? Passwordi konverentsil

    Järjekordne turunduskonverents Password toob kokku üle kolmesaja turundusega tegeleva inimese.
    Pärast seda, kui peakorraldajate räppiv osalejate tutvustus koos ekraanil jooksvate fotodega pehmelt öeldes läbi kukub, astub lavale tuntud muusikaprodutsent ja filosoof Alexander Bard. Ta räägib tulevikuühiskonnast, kus valitseb netokraatia ? suund, kus loeb suhtevõrgustik ja teiste loodud identiteet. Need, kes loovad oma identiteedi läbi tarbimise, käivad alla.
    Tema sõnul oleme arenenud üheks suureks kommunikatsioonimasinaks. Raha pole enam oluline. Oleme valmis maksma kõige muu kui asja tegeliku väärtuse eest ? 98% rahast läheb marketingiinimestele, kes reklaamivad toodet, mis samastub meiega.
    Bard kuulutab, et tänapäeva inimesed on positiivses mõttes skisofreenilised ? muutuvad iga päev ja naudivad seda. Nad tahavad oma napi elu jooksul võimalikult palju ?atraktsioone? ära proovida. See viib selleni, et spetsialistide ? kes teavad palju ühe asja kohta, kuid mitte midagi muude asjade kohta, kel igaühel on oma ni??, turuke ja kasumikene ? aeg on ümber.
    Käes on generalistide aeg. Nemad teavad palju paljudest asjadest. Veel räägib Bard suhtemajandusest ja sellest, kui mõttekas on panustada püsikliendisuhetesse. Need on vaid mõned mõtteidud, mis idanema saavad. Bardi ettekanne kujuneb turundussündmuse üheks kandvaks alustalaks.
    Päeva teise esineja, turundusprofessor Malcolm H. B. McDonaldi ettekande ajal kirjutan märkmetesse mitmel korral, et see, mida Eesti paljudes firmades tehakse, pole turundus. McDonald ütleb, et kui me oma kliendile ei meeldi, tuleb pankrot, et turundus ei seisne rahas (kastis T-särgid ja pliiatsid) ja kommunikatsioonis, vaid teadmises, kes on sinu turu arvamusliidrid. Veel ütleb ta, et turundus pole funktsioon, vaid mõtteviis, ja kui juhatused oma turundusjuhte ei usalda, siis häda neile. Tuleb mõelda kaugemale kui aasta.
    Järgmiseks ettekandeks valin töötoa ja pean pettuma. Peale pettumuse tuleb hiljem ka nentida, et Eesti esinejatel pole täna veel põhjapanevat sõnumit, mida jagada. Või kui on, jääb puudu oskamisest. Meeleolu päästab Andy Bel-lassi ettekanne nutikast reklaamist. Lahe ja raamist väljas lähenemine mõjub puhastavalt.
    Konverentsi tippsündmuseks on turundusteod. Elioni laitmatult läbi viidud rebrän-ding. Helluse hea ja oma bakter. Res Publica sarkastilis-agressiivne valimiskampaania. Radiolinja emotsioonidel mängiv ilus leviala. Asko Künnapi esitlus Raketi loomisest süütab mu peas päeva teise tõsisema lambi.
    ?Meil aetakse segi inimese väärtus tema poolt omandatud asjade väärtusega,? selgitab Künnap Raketi loomise ideed. Võidab see, kellel on surres kõige rohkem asju, osutab Raketi pikk näpp tarbimishulluses vaevlevate inimeste suunas. Varjatud sõnumiks on see, et laske ostukärust lahti ja mõelge, mida tegelikult tahate.
    Võidab aga hoopis Radiolinja. Kampaania, mille mahe ja erutav sõnum sündis Läti õlut limpsides, nagu tutvustab idee autor Lauri Talve.
    Õhtul turundustegude au-tasustamisel klubis Tallinn tekib esimene seos, miks teenindajad olid neegrid. Turundajaid üles kütvat muusikat esitab tumedanahaline laulja. Meeleolu on ülev.
    Järgmise päeva pisut väsinud atmosfäär lubab arvata, et kaks päeva on konverentsi jaoks pisut pingutatud. Seintel ripuvad endises stoilisuses osalejate pildid. Kontakte looma ? mis peaks olema üks konverentsi eesmärke ? need aga ei kutsu. Ilmselt oleme oma põhjamaisuses liiga tagasihoidlikud, et pelgalt mapi vahele köidetud fotode põhjal nööpi minna keerama.
    Haaranud kaasa mõned head mõtted Paul Twivylt ja Will Whitehornilt, asutan end Tallinna poole. Konverentsi järelmaitse on meeldiv, ehkki tundub, et korraldajad planeerisid rohkem, kui tegelikkus lubas välja mängida.
    Autor: Tiina Saar
  • Hetkel kuum
Kairit Kall: kvantiteedimajandusest kvaliteedimajanduseks
Eesti võiks muutuda kvaliteetsete toodete ja teenuste keskuseks, kuhu tullakse õppima, kuidas paremini teha, kirjutab Kairit Kall arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis.
Eesti võiks muutuda kvaliteetsete toodete ja teenuste keskuseks, kuhu tullakse õppima, kuidas paremini teha, kirjutab Kairit Kall arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis.
Suure seitsmikuga on ühinemas uus tegija
Analüütikute hinnangul on maagilisest seitsmikust puudu ravimifirma, mille aktsia hinna kasv edestab juba viit imelise seitsmiku liiget ning omab S&P 500 indeksis suuremat positsiooni kui Tesla.
Analüütikute hinnangul on maagilisest seitsmikust puudu ravimifirma, mille aktsia hinna kasv edestab juba viit imelise seitsmiku liiget ning omab S&P 500 indeksis suuremat positsiooni kui Tesla.
Articles republished from the Financial Times
Reaalajas börsiinfo
Myraka ettevõtlusblogi: viie milli eest vaba aega, palun! “Ükskõik kui pees vahepeal asjad on, kõik läheb mööda.“
Suure Mi toitlustusäri tänavuse hooaja kalender on koos, retseptid on koos, kaarik on stardi- ja mina laskevalmis, kirjutab Äripäeva toitlustusettevõtjast kolumnist Üllar „Myrakas“ Priks, kes seekordses postituses pajatab ajast, rahast ja elutööst.
Suure Mi toitlustusäri tänavuse hooaja kalender on koos, retseptid on koos, kaarik on stardi- ja mina laskevalmis, kirjutab Äripäeva toitlustusettevõtjast kolumnist Üllar „Myrakas“ Priks, kes seekordses postituses pajatab ajast, rahast ja elutööst.
Gasellid
Kiiresti kasvavate firmade liikumist toetavad:
Gaselli KongressAJ TootedFinora BankGBC Team | Salesforce
Genka ettevõtlusest: valin vähem raha ja rohkem vabadust
Henry Kõrvitsa ehk artistinimega Genka sõnul pole raha tema jaoks kõige olulisem. Tähtsam on oma aeg ja võimalus seda meelepäraselt veeta.
Henry Kõrvitsa ehk artistinimega Genka sõnul pole raha tema jaoks kõige olulisem. Tähtsam on oma aeg ja võimalus seda meelepäraselt veeta.
Tippjuhi nipid: mida teha, kui töötaja tuleb palka juurde küsima, aga …
Kui töötaja, kes pole teistega võrreldes olnud nii silmapaistev, tuleb palka juurde küsima, siis oled sa juhina juba õige hetke probleemidest rääkimiseks mööda lasknud, rääkis Prisma Peremarketi Eesti maajuht Teemu Kilpiä.
Kui töötaja, kes pole teistega võrreldes olnud nii silmapaistev, tuleb palka juurde küsima, siis oled sa juhina juba õige hetke probleemidest rääkimiseks mööda lasknud, rääkis Prisma Peremarketi Eesti maajuht Teemu Kilpiä.
Jaanika Altraja: rohepöördes õnnestumiseks tuleb vähendada ebavõrdsust
Ühetaoline tulumaks ja madalad varamaksud mõjuvad tänapäeval dogmaatiliste jäänukitena, mis suurendavad ebavõrdsust ja pidurdavad rohepööret, kirjutab Jaanika Altraja arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis
Ühetaoline tulumaks ja madalad varamaksud mõjuvad tänapäeval dogmaatiliste jäänukitena, mis suurendavad ebavõrdsust ja pidurdavad rohepööret, kirjutab Jaanika Altraja arvamuskonkursile Edukas Eesti saadetud artiklis
Ameerika RAM – üks auto kõikideks sõitudeks
Igapäevaselt tööle, naisega ostlema, pojaga trenni, nädalavahetusel sõpradega erinevaid hobisid harrastama, sekka suvilaehitusega seotud sõidud – kõik need saab edukalt tehtud aasta pikapi tiitliga pärjatud suure ja jõulise RAMiga USCAR – Ameerika Autost.
Igapäevaselt tööle, naisega ostlema, pojaga trenni, nädalavahetusel sõpradega erinevaid hobisid harrastama, sekka suvilaehitusega seotud sõidud – kõik need saab edukalt tehtud aasta pikapi tiitliga pärjatud suure ja jõulise RAMiga USCAR – Ameerika Autost.
Suur reede raadios: Jüri Ratas Keskerakonna võimust pealinnas
Tallinnas on toimunud revolutsioon: üle kahe kümnendi püsinud Keskerakonna võim on otsas. Aga kas uus võimuliit leiab neljakesi ka ühisosa?
Tallinnas on toimunud revolutsioon: üle kahe kümnendi püsinud Keskerakonna võim on otsas. Aga kas uus võimuliit leiab neljakesi ka ühisosa?
Tartus baaripidamise lõpetanud firma jäi töötajatele võlgu
Tartu Supilinnas Mülä baari varem vedanud firma läks pankrotimenetlusse, mis võiks ettevõtte ühe omaniku sõnul tuua lahenduse ka maksmata jäänud palkadele.
Tartu Supilinnas Mülä baari varem vedanud firma läks pankrotimenetlusse, mis võiks ettevõtte ühe omaniku sõnul tuua lahenduse ka maksmata jäänud palkadele.