Valitsused on ühes voodis ärimeestega

Kui te mõtlete, et olete liiga väike ja tühine, et ühiskonnas mõju avaldada või asju muuta, siis mõelge järgnevale: ?Vaiksel suveõhtul on võimatu uinuda, kui toas on üksainuski imepisike sääsk, kes piniseb. Ärge mõelge, et olete muutusteks liiga tühine ? ei ole,? julgustas Anita Roddick. Suurbritanniasse elama kolinud Itaalia immigrantide tütar Anita sündis 1942. aastal. Lapsepõlves oli ta sisserännanu staatuse tõttu autsaider.

Roddick pani ligi 30 aasta eest püsti looduslähedase kosmeetika firma The Body Shop, mis on Eestiski kolme poega esindatud. Esimese The Body Shopi poe avas naine 1976. aastal Brightonis Inglismaa lõunarannikul. Tal ei olnud sealjuures ei ärialast haridust ega ka kogemust.

Hariduselt on naine ajalooõpetaja. ?Mul oli tolleks ajaks sündinud juba kaks last ja mu ?otlasest mees otsustas hobusel reisi ümber maakera teha. Seega tuli mul kuidagi nii endale kui ka lastele elatist teenida,? rääkis ettevõtlik naine.

Veel vallalisena oli ta väga aktiivne matkaja ning on omal käel külastanud Polüneesiat, Austraaliat ja Aafrikat, tutvunud rännakutel põlisrahvaste kultuuri ja eluga. Ta talletas reisidel nähtud keha eest hoolitsemise nippe ja rituaale ning otsustas neidsamu looduslikke kreeme ja maske ka inglannadele pakkuma hakata. ?Reisimine on olnud minu jaoks parim ülikool. Ülikool ilma seinteta,? on ta hiljem öelnud.

Saatuse irooniana sattus tema esimene kosmeetikapood matusebüroo kõrvale. ?Paljusid inimesi häiris alguses mu poe nimi ? The Body Shop, sest matusebüroo vahetus läheduses tekitas see mitmetimõistetavust,? naljatles sarmikas daam intervjuud andes.

Esimeses poes müüdi 20 ise valmistatud toodet. Tooted oli kaval naine pakkinud viie erineva suurusega pudelitesse, et neid näiks rohkem olevat. ?Iga geniaalne idee sündis, sest mul oli toona tõesti väga vähe raha,? märkis ta.

Tänaseks tegutseb kosmeetikafirma 52 riigis üle terve maakera ning poode on kokku ligi 2000. The Body Shopi aktsia on sealjuures igaühele kaubeldav Londoni börsil.

?Tagantjärele ma tõesti ei oska enam mõista, miks ja kuidas see nii juhtus,? kommenteeris ta. Anita ja ta abikaasa Gordon Roddick on endiselt ettevõtte suuraktsionärid. Tegevjuhtimisest taandus asutaja küll neli aastat tagasi, aga siiani nõustab ta abikaasaga turundus-, tootearendus- ja ettevõtluseetikaalast tegevust.

Eestis avas firma oma esimese poe 2003. aasta novembris Tallinnas Kristiine keskuses. Praegu on pood lisaks Viru keskuses. Hiljuti õnnistati sisse kauplus ka Tartus.

Anita Roddickit ja tema firmat tuntakse terves maailmas eetilise äritegevuse teerajajana. Ettevõte kasutab keskkonna säästmist silmas pidades võimalikult vähe pakendeid. Lisaks sellele on kõik pakkematerjalid ümbertöödeldavad ja taaskasutatavad.

Roddick on juba noorukist peale olnud aktivist ning tulihingeline inimõiguste eest seisja. Tema rahvusvaheliselt tuntuim abiprojekt on ?Children on the Edge?, mis sai alguse 1990. aastal Rumeenias. Diktaator Caucescu valitsemisajal jäeti Rumeenias tuhandeid lapsi isepäi eluga hakkama saama. Aastate jooksul on firma töötajad omal kulul reisinud Rumeeniasse, Kosovosse, Ida-Timorisse ja Moldovasse, et teha korda sealsed lastekodud, koolid ning pakkuda lastele tegevust.

Tänu Roddicki aktiivsele tegevusele ja tarbijate survele keelati Suurbritannias ja Hollandis loomkatsed kosmeetikatööstuses 1998. aastal.

Eelmisel aastal alustas The Body Shop rahvusvahelist kampaaniat ?Peata koduvägivald!?, mille eesmärk on võidelda naistevastase vägivalla vastu kodudes. Eestis kannatab koduvägivalla alla 40 000 naist, seega iga viies naine.

Minu elu suurim dilemma oli neli aastat tagasi, mil lasin võtta firma tegevjuhtimise üle teistel inimestel. Hoolimata sellest, et olen siiski tänaseni veel firma suuraktsionär, ei osale ma aktiivselt tegevjuhtimises. See oli valus!

Pärast tegevjuhtimisest loobumist olen ma aktivist ja erinevate sotsiaalsete projektide eestvedaja üle terve maailma.

Tänu The Body Shopi edule olen suutnud päästa paljude inimeste elu. Olen võidelnud aidsiga, aidanud Aafrikas vett puhastada ja lastekodusid hooldada.

Problemaatiline on sealjuures, et oma tuntuse tõttu olen ma kaotanud privaatsuse. Meedias on inimene kõigile avatud. Meediat on alati raske uskuma panna, et isegi väga rikas naine võib olla sotsialist ja siiralt muretseda teiste inimeste käekäigu pärast. Oma lastele olen ma suutnud samuti õpetada lahkust ja inimlikkust. Olen neile ikka öelnud, et on miljoneid ja miljoneid inimesi, kes elavad meist vaesemalt. Lapsed on tahtnud oma identiteeti luua ja ei tööta minu loodud firmas.

Ettevõtlikele Eesti naistele soovitan silmas pidada, et alati tuleb kõige paremini välja see, mis kattub sinu huvide ja hobiga. Tee, mida süda ihaldab teha, siis ka asi õnnestub. Probleemide vältimiseks on kõige tähtsam avatud suhtlemine. Kui tunned, et üksi ei suuda, palu abi teistelt, inimesed on abivalmid. Kui mina oleksin täna noor eestlanna, valiksin ma ettevõtluse alustamiseks Eestis turismisektori. Üha enam ja enam inimesi Läänest tuleb vaatama, kuidas te siin elate.

The Body Shopis oli meil kõige raskem aeg siis, kui tuli koondada 300 inimest. Kuni selle hetkeni olime olnud vaid töökohti loov firma. Aga me pidasime nendega avatud dialoogi, palusime appi nõustajad. Rääkisime inimestega. Pakkusime sotsiaalteenuseid ja kursusi, et nad uuesti tööd leiaksid. Käitusime inimestega ausalt. Anita Roddick

Esimest korda kuulsin The Body Shopist 90ndate alguses Inglismaal, otsides võimalikke jaekaubanduskontseptsioone Eestisse toomiseks. Meie sõbrad Inglismaal nimetasid The Body Shopi esimeste hulgas, kui küsisime rahvusvaheliselt silmatorkavaid ja edukaid kaubamärke.

Teine kokkupuude The Body Shopiga oli mul 1995 Viinis EBRD korraldatud strateegilise juhtimise kursustel. Meile anti õppimiseks The Body Shopi juhtum. Õppejõud tõid esile kontseptsiooni eristuvust ja selgust. Samuti uudseid põhimõtteid, nagu looduslähedus, koostöö arengumaade inimestega toodete ja pakendite valmistamisel, paindlikkus pakkumisel, erineva suurusega topsid ning purgid. Sellele lisaks veel uudne lähenemine reklaamile, sh pood ja kontseptsioon ning teenindus, mis ise ongi reklaam.

Mulle jäi The Body Shop meelde veel ka seoses aktiivse frantsiisi vormi kasutamisega kasvu tekitajana.