Eesti õlleturu kasv on aeglustunud

Jätkuvalt on eesti õlleturu liider Saku õlletehas, kelle turuosa tõusis 2006. aasta lõpu seisuga 46,5 %-ni, vahendas õlletootjate liit. Oma turuosa suurendas ka Tartu õlletootja, viies selle 37,1 %-ni. Kõige suurema mahulise hüppe oma toodete müümisel tegi Puls Brewery (endise nimega Pärnu Õlu), kes on müüki suurendanud enam kui kuus korda ja on Eestis suuruselt neljas õlletootja Viru Õlu järel, kelle turuosaks jäi 2006. aastal 8,6%.

Oluliselt on vähenenud kangete õllede osakaal turul. Kui 2005. aastal oli see veel ligikaudu 30% kogumahust, siis 2006 langes see näitaja 20%-ni. Aasta-aastalt väheneb ka importõlle osakaal, mis on tõestuseks kodumaise õlle kõrgele kvaliteedile.

Statistiliselt tarbis iga eestimaalane 2006. aastal 96,5 liitrit õlut, arvestades sellest numbrist maha turistide poolt Eestist väljaviidud kogused, jääb kodumaiseks tarbimiseks ligikaudu 80 liitrit õlut elaniku kohta aastas.

Saku Õlletehase juhatuse esimees Ireneusz Smaga peab 2006. aastat Saku jaoks suurepäraseks. "Oleme enda möödunud aasta tulemusega väga rahul. Saku mitte ainult ei hoidnud enda liidripositsiooni õlleturul, vaid kasvatas seda veelgi. Valitud strateegia, keskenduda kõrge kvaliteediga premium-kategooria õlledele ning suunata turu trende, on ennast igati õigustanud," ütles Smaga.

A.Le Coqi juhatuse esimehe Tarmo Noopi sõnade kohaselt keskendusid Tartu õlletootjad 2006. aastal ennekõike oma peamise brändi, A.Le Coq Premiumi, turuosa kasvatamisele ja Eesti õllekultuuri arendamisele, pakkudes tarbijatele selliseid uusi õlletüüpe nagu ale ja stout. "Meie premium-toodete müük suurenes ligi 30%, mis oluliselt tugevdas kvaliteetõllede osatähtsust Eesti turul," ütles Noop.

"Puls Brewery 2006. aasta peamiseks eesmärgiks oli Puls Brewery-l uue, kvaliteetõlle kaubamärgi Puls turule toomine. Eesti õllesõbrad on hästi vastu võtnud kogu Puls tootesortimendi kõrge kvaliteedi ja konkurentidest erineva - tšehhi-tüüpi õlle maitse. Oleme aasta jooksul saanud palju positiivset tagasisidet tarbijatelt nii Pulsi pakendi kontseptsiooni kui ka toote heade maitseomaduste kohta. Hindame tarbijatunnustust kõrgelt ning võime lugeda lansseerimise õnnestunuks," ütles Puls Brewery juhatuse esimees Aivo Varem.

Õlleturu osaliste arv kahanes 2006. aastal kahe tootja võrra. Tegevuse lõpetas Nigula õlletehas, kes veel 2005. aastal müüs eesti turul 2230 HL õlut. Saaremaa õlletehas seisab jätkuvalt rekonstrueerimise ootel.