Talupojamõistus ei käi andmemahust enam üle

Kas käive kasvas majanduskasvu või muude tegevuste tõttu? Osal ettevõtjatel on need vastused olemas, osal mitte. Kusjuures oma parima usu ja äranägemise järgi praktiliselt kaalutledes on neist enamik ilmselt äri ajanud. Kuid ainult talupojamõistusest ei piisa enam sellest arusaamiseks, mis täpselt on juhtunud ja mis võib edaspidi juhtuda, kuna eri tegureid, parameetreid, momente, mis ettevõtte tegevust mõjutavad, on tohutult palju.

Mobiilside näide. Suuremad Eestis tegutsevad mobiilsideteenuste pakkujad tulid masust läbi kasumit teenides, tegutsedes samas väga tiheda konkurentsiga turul. Tegemist on ettevõtetega, mis võiks ärianalüütika abita oma esindused kinni panna. Kellele pakkuda odavat kõneminutit, kellele tasuta telefoni, kellele kombineeritud paketti, kellele rääkida soodsast hinnast, kellele aga kvaliteedist, kelle jaoks olla popp ja noortepärane, kelle jaoks turvaline ja stabiilne partner jne, jne. Ärianalüütika on igapäevane tööriist samuti pangandussektoris, suuremates kaubandus- ja ehitusfirmades. Kui käib rebimine võrdsete vahel, siis võib määravaks saada iga oma kasuks tööle pandav inforaasuke üha suurenevast teabemassist.

Praegu olemas olevatest andmetest on 90% loodud viimase kahe aasta jooksul. Andmemahtude kasvu tunnetab iga ettevõte. Teisalt on pöördumatu suundumus, et internetipõlvkond on vallutamas ettevõtteid. Lisaks juba mainitud valdkondade suurfirmadele kasvab ka keskmise suurusega ettevõtetel üha lisanduva info taustal vajadus veelgi terviklikumalt analüüsida turgu, konkurentide tegevust, kliendikäitumist, kogu tegutsemiskeskkonda. Exceli tabel ei pruugi enam välja vedada.

Kiirus loeb. Peamiselt talupojamõistusele tuginevate Eesti äriliidrite tippaeg kipub jääma eelmisesse ja üle-eelmisesse kümnendisse. Suurem tehniline analüüsivõime oleks ilmselt mõjutanud ka toonaseid investeerimisotsuseid nii kohalikus toiduainetööstuses või kinnisvaraturul. Samas ei tähenda see sugugi, et talupojamõistus poleks oluline. See paraku ei käi enam kogu andmemahust üle. Talupojamõistus on väga oluline otsuste tegemisel, sest ärianalüütika ei tee kellegi eest otsuseid ära. Analüüs on abivahend, tööriist, mis aitab teha otsuseid kiiremini.  Otsustamise kiirus on aga üha kiirenevas äritempos järjest olulisem.