Kliendileht ei tohi olla reklaambuklett  

Ajakirjandusteoreetikud teevad vahet ajakirjandusel ja meediatootel ning arutlevad, kas täielik objektiivsus on võimalik ja mis roll on “klikimeedial”, kirjutab Sokos Hotel Viru kommunikatsioonijuht Peep Ehasalu kommunikatsiooniajakirja Kaja värskes numbris.

Kliendilehe puhul teame, kelle huvides seda välja antakse ja see seadistab lugeja  kriitikameele elutervele tasemele. Kliendileht on osa korporatiivajakirjandusest, turundusabinõu, mille eesmärk on suurendada äritegevust ja mõjutada lugejate arvamust informatsiooni abil, mis on lugeja jaoks väärtuslik. “Nobody needs an engine,” ütles Soome mootoritetootja Wärtsilä juht nende kliendiajakirja 24/7 kommenteerides. Teisisõnu: keegi ei vaja Wärtsilä mootorit, vaid tulemust, mida mootori abil saadakse. Keskendudes mootorite pakutavale kasule, saab teha lugejale tunduvalt huvitavamat ja firma jaoks kasulikumat lehte kui vaid mootori ehitusest rääkides.

Loe artiklit kliendilehtede muutumistest ajakirjast Kaja. Tellijad saavad lugeda artiklit ka veebis: http://kaja.aripaev.ee.

 

Autor: Kaire Uusen, Ave Lepik