Toidureklaam ilmus esiküljel esmakordselt

Selle aasta algusest alates on kõikidel Eesti Päevalehe esikaantel ilmunud Kalevi ja Tere tootereklaamid. Eile kampaania märgatavusest vahekokkuvõtte teinud TNS EMORi uuringu kohaselt on üle poole Eesti Päevalehe lugejatest reklaame märganud ja need läksid kõige enam korda 35-50aastastele kõrgharidusega inimestele.

Kampaania tellisid Kalev ja Tere koos. Kalev Chocolate Factory turundusdirektori Alar Pinki sõnul on kampaania eesmärk Kalevi kaubamärgi tuntuse hoidmine ja toodete läbimüügile kaasa aitamine.

Eesti Päevaleht valiti kanaliks seetõttu, et ainsana iga päev ilmuvatest üleriigilistest päevalehtedest müüb leht esikaant ja pinnad broneeriti poole aasta eest.

Kui kaua kampaania veel kestab, ei soovinud Pink öelda. "Veebruarikuus võite neid reklaame veel kohata," lisas ta. Kui palju kampaania müüki on aidanud suurendada, ei osanud Pink öelda.

Tere juhatuse liige Siret Liivamägi kinnitas, et tegemist on osaga imagokampaaniast, et tutvustada Tere kaubamärki kandvaid tooteid. "Tere taotlus on teha midagi teistmoodi," oli Liivamägi rõõmus, et kampaania on kirgi üles kütnud.

Mõju müüginumbritele ei osanud Liivamägi hinnata, küll täideti jaanuaris kõik eelarved. Tere reklaamid teostanud reklaamiagentuuri Tank partneri Joel Volkovi sõnul on tegemist tootekampaaniaga, kus iga päev uut toodet ja maitset tutvustatakse. "Oleme saanud tohutult palju head tagasisidet, inimesed koguvad esikaasi ja arutlevad nende sõnumite üle," on Volkov veendunud, et hea naljasoonega inimestele kampaania meeldib. Reklaamides ilmuvad laused mõtlesid välja Tere ja Tank koos.

Tallinna Ülikooli reklaami ja imagoloogia osakonna juhataja Tiina Hiobi sõnul ei ole tavapärane, et toidu- ja esmatarbekaupu esikaanel reklaamitakse. Samamoodi ei ole harjumuspärane, et ühe kampaania sõnumite sisu ja eesmärgid on nii ebaselged. "Tegemist on reklaamiabsurdiga. Turunduslikust aspektist tundub, et rahaga ei ole heaperemehelikult ringi käidud," lisas Hiob. "Sõnumi kontseptsioonist ei kuma läbi toote sisu, ja selleks, et kaubamärki lihtsalt näidata, on palju paremaid võimalusi," täiendas Hiob. "Praegu tundub kampaania lihtsalt raha võimu demonstreerimisena."

Reklaamiagentuuri Kontuur juhi Jane Oblikase sõnul on kahtlemata tegemist omalaadse kampaaniaga, mida pole varem tehtud. Oblikas ei seostaks kampaaniat ei Tere ja Kalevi suuromaniku Oliver Kruuda kriiksuga ega valimistega.

Eesti Päevalehe juhatuse liikme Mihkel Reinsalu sõnul ei ole nii pikaks ajaks esikaant ostetud vähemalt viimase seitsme aasta jooksul, mil tema on lehes töötanud. Tema sõnul peab reklaam esikaanele sobima ja ei tohiks olla igapäevane tarbijareklaam. Esikaas sobib näiteks autode ja kaubanduskeskuste reklaamimiseks. Ta lisas, et esikaantele käib juba konkurents ja näiteks Eesti Ekspressi esikaas on juba ammu defitsiit.