Jäta menüü vahele
Artikkel
- Uudised
- Ranno Pajuri
- 22. mai 2000 kell 22:00
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.Otseturunduse tulemust on kergem mõõta kui massireklaami mõju
Paljud ettevõtted suhtuvad reklaami ja turundusse tervikuna kui kulusse, mitte kui investeeringusse. Selle põhjustab tõenäoliselt asjaolu, et ettevõtte juhtkonnal puudub ülevaade sellest, kas kampaaniatesse paigutatud kroonid on ettevõttele ka midagi tagasi teeninud. Vaadeldakse ettevõtte üldiseid näitajaid ja eeldatakse, et kui üldjoontes läheb hästi, siis on ka turundustegevus efektiivne olnud ja vastupidi.Massiturunduse puhul on tulemuste mõõtmine ka suhteliselt keeruline ja kallis ega anna kunagi täielikult täpset infot kampaania toimimise kohta. Otseturunduses on aga tulemused ilmsed ja iga kampaaniasse paigutatud krooni kasutegurit on võimalik välja arvutada. Otseturunduse tulemuslikkuse teeb mõõdetavaks see, et kogu tegevus põhineb kindlatel arvudel (sihtgrupi suurus, promokulu, tagasiside protsent, müügitulud jne).Kui ettevõte kasutab otseturundust järjepidevalt, siis tekib juba teatud ajalooline kogemus, mille alusel saab turundusjuht oma osakonnale seada mõõdetavaid ja varasemate tulemustega võrreldavaid eesmärke, mida võib siduda ka töötajate motivatsioonisüsteemiga.Eestis hinnatakse reklaamiraha kasutamise efektiivsust sageli kontaktihinna alusel. Kontaktihind võib anda ettevõttele kasulikku infot ainult kaubamärgi- ja imagoreklaami puhul, millega püütakse mõjutada masside hoiakut.Kui aga on tegemist kauba või teenuse müügiga, siis kontaktihinna teadmine ei anna ettevõttele veel vähimatki ettekujutust sellest, kas turundusaktsiooniga teeniti või kaotati raha. Oluline on hoopis kulu müügitehingu kohta.Toon ühe näite. Joonisel kirjeldatud otsepostituskampaania puhul kujuneb kontaktihinnaks 4,75 krooni ja promotsioonikuluks ühe müügi kohta 79,20 krooni. Kallis kontaktihind, kas pole? On küll, aga samas teame, et ettevõte teenib igalt müügitehingult, mis toimuvad reaktsioonina otseturunduskampaaniale, 25 krooni ja 80 senti.- Hetkel kuum
Eksperdid: ettevõtjal on lihtsam kaitsta vilepuhujaid laiemalt, kui seadus nõuab
Eesti võttis vilepuhuja kaitse seaduse vastu sedavõrd kitsa kohaldamisalaga, et ettevõtjatel on lihtsam võimaldada probleemidest teavitamist laiemalt, kui neilt nõutakse, ning näidata seeläbi üles kõrgendatud ühiskondlikku vastutust, kirjutavad advokaadibüroo Sorainen partner Karin Madisson ning sama büroo jurist Karl Oskar Pungas.
Eesti võttis vilepuhuja kaitse seaduse vastu sedavõrd kitsa kohaldamisalaga, et ettevõtjatel on lihtsam võimaldada probleemidest teavitamist laiemalt, kui neilt nõutakse, ning näidata seeläbi üles kõrgendatud ühiskondlikku vastutust, kirjutavad advokaadibüroo Sorainen partner Karin Madisson ning sama büroo jurist Karl Oskar Pungas.
Nädal Balti börsil lõppes positiivse noodiga
Balti börsi koondindeks Baltic Benchmark edenes täna 0,26%. Tõusid nii Tallinna kui ka Vilniuse börsid, Riia oli languses.
Balti börsi koondindeks Baltic Benchmark edenes täna 0,26%. Tõusid nii Tallinna kui ka Vilniuse börsid, Riia oli languses.
Reaalajas börsiinfo
Aastaaruande esitamine saab olla lihtne ehk rakendus, mis muudab mikroettevõtjate elu
Paljud väikeettevõtted on hädas majandusaasta aruande koostamisega. Tänavu aasta alguses kustutati äriregistrist koguni 23 000 ettevõtet, kellel oli pikem aruande esitamise võlgnevus. Väikefirmade valupunkti aitab leevendada tööriist nimega minuaastaaruanne.ee.
Paljud väikeettevõtted on hädas majandusaasta aruande koostamisega. Tänavu aasta alguses kustutati äriregistrist koguni 23 000 ettevõtet, kellel oli pikem aruande esitamise võlgnevus. Väikefirmade valupunkti aitab leevendada tööriist nimega minuaastaaruanne.ee.
Gasellid
Kiiresti kasvavate firmade liikumist toetavad:
Uusi turge vallutava Eesti firma toodet jäljendavad nii hiinlased kui britid
Pärnumaal toodetud kännupuurid viisid masinatööstuse Dipperfox Euroopa kõige kiiremini kasvavate ettevõtete etteotsa, kuid ainulaadse toote menu sütitab jäljendajaid Hiinast kuni Ühendkuningriigini.
Pärnumaal toodetud kännupuurid viisid masinatööstuse Dipperfox Euroopa kõige kiiremini kasvavate ettevõtete etteotsa, kuid ainulaadse toote menu sütitab jäljendajaid Hiinast kuni Ühendkuningriigini.
Konkurentsiameti juht kaotas ametnike 13nda palga: mulle ei mahtunud see pähe
Kui Evelin Pärn-Lee oli konkurentsiametit juhtima asunud ja luges esimest korda ameti tulemustasude reeglistikku, oli tema kui jurist üllatunud.
Kui Evelin Pärn-Lee oli konkurentsiametit juhtima asunud ja luges esimest korda ameti tulemustasude reeglistikku, oli tema kui jurist üllatunud.
Eksperdid leidsid Eesti konkurentsivõime hoidmisel viis murekohta
On viis valdkonda, mille kaudu Eesti konkurentsivõimet parandada saaks, kuid lihtsaid lahendusi ja “madalal rippuvaid vilju” on pigem napivõitu.
On viis valdkonda, mille kaudu Eesti konkurentsivõimet parandada saaks, kuid lihtsaid lahendusi ja “madalal rippuvaid vilju” on pigem napivõitu.
Kas raskevõitu jalaga Auto-Marko on liikluses probleemiks?
Autoentusiast võib olla keskmisest oluliselt teadlikum ja tähelepanelikum autojuht, ent teistest kiiremini sõites muudab ta end kaasliiklejate vigade suhtes ohustatumaks, selgitab staažikas liikluskoolitaja Indrek Madar.
Autoentusiast võib olla keskmisest oluliselt teadlikum ja tähelepanelikum autojuht, ent teistest kiiremini sõites muudab ta end kaasliiklejate vigade suhtes ohustatumaks, selgitab staažikas liikluskoolitaja Indrek Madar.
Riik süstib Hinrikuse ja Tamkivi fondi 10 miljonit riskiraha
SmartCapi Riskikapitalifond osaleb 10 miljoni euro suuruse investeeringuga kogenud asutajate juhitud Plural Fund II 500 miljoni euro suuruses rahastusringis.
SmartCapi Riskikapitalifond osaleb 10 miljoni euro suuruse investeeringuga kogenud asutajate juhitud Plural Fund II 500 miljoni euro suuruses rahastusringis.
Finnair hakkab jälle Tartusse lendama
Soome lennufirma Finnair alustab Helsingist Tartusse lendamist 2. juulil pärast seda, kui Tartu lennujaamas võetakse kasutusele GPS-signaalist sõltumatu lähenemislahendus.
Soome lennufirma Finnair alustab Helsingist Tartusse lendamist 2. juulil pärast seda, kui Tartu lennujaamas võetakse kasutusele GPS-signaalist sõltumatu lähenemislahendus.