Apple ja Amazon teevad imet

Kas sa tahad kogu oma ülejäänud elu müüa magusat vett või tahad osaleda võimaluses muuta maailma, olevat Apple'i asutaja Steve Jobs öelnud John Sculley'le, kui ta kutsus 1983. aastal tollast PepsiCo juhti Apple'isse.

Saatuse irooniana oli Apple jõudnud kriisieelsesse perioodi ning Sculley asumisele ettevõtte etteotsa järgnes Jobsi lahkumine kaks aastat hiljem ning peagi hakkas liikumine kuristiku servale.

Jobs ise oli see, kes hakkaks poolteist aastakümmet hiljem Apple'isse naasnuna uuesti maailma muutma ja teeb seda tänini.

Pärast kaheksakümnendatel aastatel toimunud revolutsiooni arvutitööstuses ning mobiilside plahvatuslikku esilekerkimist üheksakümnendatel jäi tehnoloogiline innovatsioon peaaegu seisma. Tehnoloogiafirmad lakkusid pärast mulli lõhkemist haavu ning komeedina esile kerkinud internetiettevõtted keskendusid kasumi teenimisele.

Erandiks oli just tehnoloogiamulli ajal kriisi sattunud Apple. Jobsi juhtimisel toodi 2001. aasta oktoobri lõpus turule muusikapleier iPod, mis sai peagi peaaegu monopoolse seisuse ning vähemalt Ühendriikides sai iPodist mp3-mängija üldnimetus.

Pooltosinat aastat hiljem pööras Apple pea peale mobiiltelefonide tööstuse. Varem ettevõtete tippjuhtide ning pankurite töövahendist-mänguasjast nutitelefonist sai üleöö laiatarbekaup.

Nüüd on Apple konkurentidest, kelleks on nii arvutitootjad kui ka mobiiltelefonifirmad, tunduvalt innovaatilisem ning teised sörgivad sabas.

Maailma suurima internetikaubamaja Amazon.com elu kulges mõnevõrra teisiti. Täpselt viisteist aastat tagasi internetiraamatupoena asutatud kompanii oli üks nende hulgast, mille aktsia hind kasvas taevastesse kõrgustesse, ilma et neil oleks vaja olnud kasumit teenida. Kasumisse jõudis Amazon.com alles 2002. aastal, aga aktsia hind oli selleks ajaks kukkunud 106 dollarilt viiele.

Aga Jeff Bezosi asutatud ja juhitavavast raamatupoest on nüüd saanud maailma parim jaekaubandusettevõte.

Ettevõte on üks pioneere serverpilvede (cloud computing) arendajana. Kirjastustööstuses (nii raamatu- kui ka ajakirjanduses) on revolutsiooni tegemas mõned aastad tagasi turule toodud elektrooniline raamatulugeja Kindle.

Juhuse tahtel (aga võib olla polegi tegemist juhusega) kerkis mõlema ettevõtte aktsia hind eelmisel nädalala pärast suurepäraseid kvartalitulemuste avaldamist uuele rekordtasemele.

Apple'i aktsia hind kerkis rekordkõrgusele möödunud kolmapäeval, Amazon.comi aktsia tegi 27protsendilise hinnahüppe reedel.

"Keegi peaks Apple'ile ütlema, et käimas on majanduskriis," kõlas analüütikute kommentaarid.

"Tegemist oleks nagu pühadekvartali tulemusega, aga nad tegid seda juba kolmandas kvartalis," kommenteeris Amazon.comi kasumi 68- ning käibe 28protsendilist kasvu privaatpangandusfirma Sanford C. Bernstein analüütik Jeff Lindsay.

Lindsay arvab, et osa Amazon.comi kasvust johtub ettevõtte kliendibaasi demograafiast, kellel on Ameerika tavakliendist ilmselt rohkem raha raamatute, videomängude ja muude mitteesmatarvete ostmiseks. Tema sõnul on ettevõte pälvinud klientide usalduse tänu nende võimele klientide probleeme lahendada.

Ka Apple'i suhtes on analüütikud positiivselt meelestatud, aga samas on näha üha enam ka riske.

Järgmisel aastal toob Apple eeldatavasti turule tahvelarvuti, mis peaks konkurentsi pankkuma ka Amazoni raamatulugejale Kindle. Ettevõttel pole ammu olnud ühtegi ebaõnnestumist ning kui see ükskord juhtub….

Teine riskifaktor on Apple'i suurus. Oktoobris alanud finantsaastaks ennustavad analüütikud ettevõtte käibeks 44 (optimistlikumad koguni 50) miljardit dollarit. Nii suurel firmal on raske pidevalt mitmekümneprotsendilist kasumi kasvu hoida. Apple'i turg hakkab varem või hiljem küpseks saama.

Investeerimispanga Piper Jaffrey analüütik Gene Munster lausus ajakirjale BusinessWeek, et Apple'i aktsia katmine on väga lihtne. "Tuleb lihtsalt ennustada nende innovaatilisust ning arvutada selle alusel aktsia väärtus. Minu arvates veab innovatsioon Apple'it üha kõrgemale. Ükskord kui see innovatsioon aeglustub, on aktsia hinna tõus läbi," lisas ta.