Artikkel
  • Kuula

    Marimekko jääb konkurentidele püüdmatuks

    Soome Marimekko pood Hongkongi kaubamajas.Foto: Budrul Chukrut, Zuma press/Scanpix

    Soomlaste moekauba tootja Marimekko sai hakkama sellega, millest konkurendid üle maailma ainult unistavad – tuli koroonalainest puhtalt läbi.

    Moekauba müük on koroonakriisis suuremate kaotajate hulgas. Suletud poed on praeguseks küll lahti tehtud, aga kasum jääb paljudele kättesaamatuks. Soome Marimekko paistab kriisiga kenasti hakkama saavat, kirjutab Helsingin Sanomat.
    Ettevõtte aktsia on aasta alguse tasemel tagasi. Kui Soome moe- ja spordikauba müük kahanes esimesel poolaastal 23 protsenti, siis Marimekko müük vähenes 14 protsenti.
    Analüütikud võtsid hästi vastu ettevõtte selle aasta prognoosi. Marimekko ootab käibeks eelmisest aastast väiksemat numbrit ja kasumit eelmise aasta tasemel või alla selle. Nii mõnigi investor pidas seda pea positiivseks kasumihoiatuseks, sest eelmine aasta oli Marimekkole ajaloo parim – ettevõtte ärikasum ulatus 17 miljoni euroni.
    „See on hämmastav ja suurepärane, kui sellises maailmamajanduse kriisis küünib ettevõte pea rekordtulemuseni,“ ütles aktsiat kattev Inderesi analüütik Petri Kajaani. Investorid olid sama meelt ja nii kerkis aktsia hind päevaga 9 protsenti.
    Marimekko paistab silma ka rahvusvahelisel taustal. Nii kahanes Rootsi H&Mi esimese kvartali müük 23 protsenti, Zara kaubamärgi all kaupu müüva Inditexi müük koguni 37 protsenti. Mõlema firma aktsia hind jääb koroonaeelsele ajale alla.
    Veidi kõrgema klassi moebrändide kahanemised on samuti märkimisväärsed – Prada käive kahanes aasta esimesel poolel 40 protsenti, Guessil 45 protsenti ja Christian Dioril 27 protsenti, võrdleb leht.
    Marimekko võrreldav käive on viimastel aastatel kasvanud, mis paneb Kajaani sõnul ka aluse kriisist läbitulemisele. Ta näeb selles ettevõtte uue juhi Tiina Alahuhta-Kasko teenet, kes valiti Marimekko etteotsa 2015. aastal.
    „Kollektsioonid on sellest peale paremad ja põnevamad. Brändi tarbijate hulka on tulnud keskea ületanud naiste kõrvale ka noored ja mehed.
    Teine kriisi seljatamise põhjus on olnud kiire reageerimine, leiab Kajaani. Kui pandeemia sulges poode üle maailma, alustas Marimekko säästuprogrammi. „Investeeringud külmutati, laienemisplaanidelt võeti hoog maha ja turunduskulusid tõmmati koomale,“ loetleb ta. Ka tootevalik tehti kriisikõlbulikuks – rõivabränd keskendus ainult kõige paremini müüvatele toodetele. Kajaani tõi näite: kui algul tehti naiste jakki näiteks viies värvitoonis, siis sellest on nüüd alles ainult kaks kõige paremini müügiks minevat varianti.
    Aalto ülikoolis brändimist, turundust ja moodi uurinud Linda Turuneni hinnangul on Marimekko brändi suunitlus aidanud ettevõttel kriisis hakkama saada. Tema hinnangul iseloomustavad seda brändi igapäevasus, kvaliteet, mängulisus ja värvilisus – see, mida inimestel on olnud pandeemiaajal oma ellu vaja.
    Ettevõttele on kasuks, et ta on keskendunud just argiriietele ja kodule, mitte peo- ega kontorimoele.
    Turuneni hinnangul võivad õnnestumisse anda oma osa ka nn litsentsilepingud, näiteks selle aasta algul välja tulnud kollektsioon koostöös Uniqloga. „See on hajutanutanud riske, kuna müük ei toimu ainult Marimekko enda kanalites, vaid litsentsilepingutega tuleb kassavoogu ka mujalt,“ ütles ta.
    Koondamisest ei pääse ka Marimekko, augustis algasid läbirääkimised 193 töökoha kaotamise üle üle maailma. Sellega tahetakse kokku hoida 1,5 miljonit eurot aastas.
    Seni on Marimekko olnud peamiselt tavapoodidega rõivamüüja. Kuigi ettevõte oma veebimüügi osakaalu ei avalda, hindab Kajaani selleks 10 protsenti. See peab kindlasti kasvama, ütleb Kajaani.
    Ettevõtte aktsia maksis kella 14 ajal 36,90 eurot ja on päevaga üle 3 protsendi kallinenud.
  • Hetkel kuum
Kai Realo: riigi konkurentsivõime ei teki üleöö, ka majandust tuleb juhtida
Eesti majanduse jätkuvalt halvenev konkurentsivõime ja kestev majanduslangus kõnelevad sellest, et peame riigina majanduse konkurentsivõime tugevdamise fookusesse võtma, kirjutab Eesti Tööandjate Keskliidu volikogu esinaine Kai Realo.
Eesti majanduse jätkuvalt halvenev konkurentsivõime ja kestev majanduslangus kõnelevad sellest, et peame riigina majanduse konkurentsivõime tugevdamise fookusesse võtma, kirjutab Eesti Tööandjate Keskliidu volikogu esinaine Kai Realo.
OpenAI tegi tehisintellekti arendamiseks olulise ostu
OpenAI ostis otsingutele ja analüütikale keskendunud idufirma Rockset, mis tähendab kõrgetasemelise tehisintellekti ettevõtte jaoks seni kõige olulisemat omandamist.
OpenAI ostis otsingutele ja analüütikale keskendunud idufirma Rockset, mis tähendab kõrgetasemelise tehisintellekti ettevõtte jaoks seni kõige olulisemat omandamist.
Articles republished from the Financial Times
Reaalajas börsiinfo
Plaan küps: väikefirmadele terendavad soodsamad laenud
KredExi ja EASi ühendasutus tahab pakkuda mikro- ja väikeettevõtetele laenu võtmisel käendust, et nad saaksid finantseeringu parematel tingimustel. Plaan pole veel pankades vastu võetud, aga küpseb.
KredExi ja EASi ühendasutus tahab pakkuda mikro- ja väikeettevõtetele laenu võtmisel käendust, et nad saaksid finantseeringu parematel tingimustel. Plaan pole veel pankades vastu võetud, aga küpseb.
Gasellid
Kiiresti kasvavate firmade liikumist toetavad:
Gaselli KongressAJ TootedFinora BankGBC Team | Salesforce
Pannkoogimeistrid uuendavad kasvuretsepti: tuleb Eestist väljas ise äri püsti panna
Kookeri minipannkookidega tuntust kogunud Mesti omanikud tunnistasid Äripäeva raadios, et olid frantsiisi avamisele väljaspool Eestit juba päris lähedal, kuid aeg polnud küps. Enne tuleb ka ise üks koht välismaal avada.
Kookeri minipannkookidega tuntust kogunud Mesti omanikud tunnistasid Äripäeva raadios, et olid frantsiisi avamisele väljaspool Eestit juba päris lähedal, kuid aeg polnud küps. Enne tuleb ka ise üks koht välismaal avada.
Parim noor juht: juhtimises on nagu spordis, hea kultuuriga meeskonnad on edukamad
Estanc AS kuulutati Eesti tööandja brändikonkursi „Unistuste tööandja 2024“ võitjaks, ettevõte on tuntust kogunud just oma paindliku ja inimkeskse juhtimise poolest.
Estanc AS kuulutati Eesti tööandja brändikonkursi „Unistuste tööandja 2024“ võitjaks, ettevõte on tuntust kogunud just oma paindliku ja inimkeskse juhtimise poolest.
Neste lahkus Rohetiigrist. Vastastikku jagatakse teravaid süüdistusi
Neste teatas, et lahkub Rohetiigrist, sest ei pea transpordi teekaardi koostamise protsessi läbipaistvaks ega teaduspõhiseks. Rohetiiger pole süüdistusega nõus ja heidab Nestele ette vähest panust teekaardi loomisesse, kirjutab kestlikkusuudised.ee.
Neste teatas, et lahkub Rohetiigrist, sest ei pea transpordi teekaardi koostamise protsessi läbipaistvaks ega teaduspõhiseks. Rohetiiger pole süüdistusega nõus ja heidab Nestele ette vähest panust teekaardi loomisesse, kirjutab kestlikkusuudised.ee.
Maailma autohiidudele tootev firma tegi käiberekordi. „Mis siin öelda, eks ikka tuleb rahul olla“
Mainekatele Euroopa autotööstustele allhankeid tegev Mistra-Autex lõpetas eelmise aasta rekordkasumiga ning ületas endagi ootusi. Sel aastal loodab ettevõte edu enam-vähem korrata.
Mainekatele Euroopa autotööstustele allhankeid tegev Mistra-Autex lõpetas eelmise aasta rekordkasumiga ning ületas endagi ootusi. Sel aastal loodab ettevõte edu enam-vähem korrata.
Puhkajad leidsid telgivaia maasse lükates lennukipommi
Eile pärastlõunal said demineerijad väljakutse Ida-Virumaale Alutaguse valda Rannapungerja külla, kus puhkajad leidsid telgivaia maasse lükates lõhkekehasarnase metallist eseme.
Eile pärastlõunal said demineerijad väljakutse Ida-Virumaale Alutaguse valda Rannapungerja külla, kus puhkajad leidsid telgivaia maasse lükates lõhkekehasarnase metallist eseme.
14 aastat menetlemist: linn peatas mõjuka ärimehe megaarenduse
Tallinna linn algul lõpetas, kuid otsustas ringi ja seejärel peatas suurärimees Margus Linnamäele kuuluva Paljassaare kinnisvaraarenduse detailplaneeringu menetlemise.
Tallinna linn algul lõpetas, kuid otsustas ringi ja seejärel peatas suurärimees Margus Linnamäele kuuluva Paljassaare kinnisvaraarenduse detailplaneeringu menetlemise.