Artikkel
  • Jaga lugu:

    Marimekko jääb konkurentidele püüdmatuks

    Soome Marimekko pood Hongkongi kaubamajas.Foto: Budrul Chukrut, Zuma press/Scanpix

    Soomlaste moekauba tootja Marimekko sai hakkama sellega, millest konkurendid üle maailma ainult unistavad – tuli koroonalainest puhtalt läbi.

    Moekauba müük on koroonakriisis suuremate kaotajate hulgas. Suletud poed on praeguseks küll lahti tehtud, aga kasum jääb paljudele kättesaamatuks. Soome Marimekko paistab kriisiga kenasti hakkama saavat, kirjutab Helsingin Sanomat.
    Ettevõtte aktsia on aasta alguse tasemel tagasi. Kui Soome moe- ja spordikauba müük kahanes esimesel poolaastal 23 protsenti, siis Marimekko müük vähenes 14 protsenti.
    Analüütikud võtsid hästi vastu ettevõtte selle aasta prognoosi. Marimekko ootab käibeks eelmisest aastast väiksemat numbrit ja kasumit eelmise aasta tasemel või alla selle. Nii mõnigi investor pidas seda pea positiivseks kasumihoiatuseks, sest eelmine aasta oli Marimekkole ajaloo parim – ettevõtte ärikasum ulatus 17 miljoni euroni.
    „See on hämmastav ja suurepärane, kui sellises maailmamajanduse kriisis küünib ettevõte pea rekordtulemuseni,“ ütles aktsiat kattev Inderesi analüütik Petri Kajaani. Investorid olid sama meelt ja nii kerkis aktsia hind päevaga 9 protsenti.
    Marimekko paistab silma ka rahvusvahelisel taustal. Nii kahanes Rootsi H&Mi esimese kvartali müük 23 protsenti, Zara kaubamärgi all kaupu müüva Inditexi müük koguni 37 protsenti. Mõlema firma aktsia hind jääb koroonaeelsele ajale alla.
    Veidi kõrgema klassi moebrändide kahanemised on samuti märkimisväärsed – Prada käive kahanes aasta esimesel poolel 40 protsenti, Guessil 45 protsenti ja Christian Dioril 27 protsenti, võrdleb leht.
    Marimekko võrreldav käive on viimastel aastatel kasvanud, mis paneb Kajaani sõnul ka aluse kriisist läbitulemisele. Ta näeb selles ettevõtte uue juhi Tiina Alahuhta-Kasko teenet, kes valiti Marimekko etteotsa 2015. aastal.
    „Kollektsioonid on sellest peale paremad ja põnevamad. Brändi tarbijate hulka on tulnud keskea ületanud naiste kõrvale ka noored ja mehed.
    Teine kriisi seljatamise põhjus on olnud kiire reageerimine, leiab Kajaani. Kui pandeemia sulges poode üle maailma, alustas Marimekko säästuprogrammi. „Investeeringud külmutati, laienemisplaanidelt võeti hoog maha ja turunduskulusid tõmmati koomale,“ loetleb ta. Ka tootevalik tehti kriisikõlbulikuks – rõivabränd keskendus ainult kõige paremini müüvatele toodetele. Kajaani tõi näite: kui algul tehti naiste jakki näiteks viies värvitoonis, siis sellest on nüüd alles ainult kaks kõige paremini müügiks minevat varianti.
    Aalto ülikoolis brändimist, turundust ja moodi uurinud Linda Turuneni hinnangul on Marimekko brändi suunitlus aidanud ettevõttel kriisis hakkama saada. Tema hinnangul iseloomustavad seda brändi igapäevasus, kvaliteet, mängulisus ja värvilisus – see, mida inimestel on olnud pandeemiaajal oma ellu vaja.
    Ettevõttele on kasuks, et ta on keskendunud just argiriietele ja kodule, mitte peo- ega kontorimoele.
    Turuneni hinnangul võivad õnnestumisse anda oma osa ka nn litsentsilepingud, näiteks selle aasta algul välja tulnud kollektsioon koostöös Uniqloga. „See on hajutanutanud riske, kuna müük ei toimu ainult Marimekko enda kanalites, vaid litsentsilepingutega tuleb kassavoogu ka mujalt,“ ütles ta.
    Koondamisest ei pääse ka Marimekko, augustis algasid läbirääkimised 193 töökoha kaotamise üle üle maailma. Sellega tahetakse kokku hoida 1,5 miljonit eurot aastas.
    Seni on Marimekko olnud peamiselt tavapoodidega rõivamüüja. Kuigi ettevõte oma veebimüügi osakaalu ei avalda, hindab Kajaani selleks 10 protsenti. See peab kindlasti kasvama, ütleb Kajaani.
    Ettevõtte aktsia maksis kella 14 ajal 36,90 eurot ja on päevaga üle 3 protsendi kallinenud.
    Jaga lugu:
  • Hetkel kuum
Hiina aktsiad tegid tugeva tõusu keset majanduslanguse lähenemise hirmu
Aasia aktsiad tõusid neljapäeval, mida toetasid enim Hongkongi ja Hiina aktsiad keset kasvavat optimismi seoses COVIDi-piirangute leevendamisega maailma suuruselt teises majanduses, isegi kui hirm majanduse aeglustumise ja mure Föderaalreservi intressimäärade tõusu pärast püsib.
Aasia aktsiad tõusid neljapäeval, mida toetasid enim Hongkongi ja Hiina aktsiad keset kasvavat optimismi seoses COVIDi-piirangute leevendamisega maailma suuruselt teises majanduses, isegi kui hirm majanduse aeglustumise ja mure Föderaalreservi intressimäärade tõusu pärast püsib.
Carri Ginter ja Aleksandr Šapovalov tegelike kasusaajate avaldamisest: seis on segane, kuid tark ei torma
Tegelike kasusaajate registrid on parandanud märkimisväärselt ärikeskkonna läbipaistvust ning need ei kao, kuid pärast Euroopa Kohtu otsust oleme sattunud õiguslikult halli alasse, kirjutavad Tartu ülikooli Euroopa õiguse kaasprofessor, vandeadvokaat Carri Ginter ja jurist Aleksandr Šapovalov advokaadibüroost Sorainen.
Tegelike kasusaajate registrid on parandanud märkimisväärselt ärikeskkonna läbipaistvust ning need ei kao, kuid pärast Euroopa Kohtu otsust oleme sattunud õiguslikult halli alasse, kirjutavad Tartu ülikooli Euroopa õiguse kaasprofessor, vandeadvokaat Carri Ginter ja jurist Aleksandr Šapovalov advokaadibüroost Sorainen.
ExxonMobil plaanib osta kuni 50 miljardit aktsiat tagasi
ExxonMobil laiendab oma aktsiate tagasiostuprogrammi 50 miljardi dollarini ja suurendab kapitalikulutusi.
ExxonMobil laiendab oma aktsiate tagasiostuprogrammi 50 miljardi dollarini ja suurendab kapitalikulutusi.
Reaalajas börsiinfo
Suures kahjumis Operaili kaubaveod on tänavu vähenenud poole võrra
Riigile kuuluva raudteevedude ettevõtte Operail kaubamahud on Vene sõja tõttu kokku kuivanud ning kasumi asemel vaatab esimese 9 kuu tulemustest vastu 3,5 miljoni euro suurune kahjum.
Riigile kuuluva raudteevedude ettevõtte Operail kaubamahud on Vene sõja tõttu kokku kuivanud ning kasumi asemel vaatab esimese 9 kuu tulemustest vastu 3,5 miljoni euro suurune kahjum.
Rannarootsi lihatööstus saab uued juhid
Tänasest asuvad Maag gruppi kuuluva Rannarootsi Lihatööstuse ASi juhatuse liikmete kohale Sven Sooman ja Karmo Aksel. Senine juht Silver Kaur lahkub nii Rannarootsi lihatööstuse kui Maag grupi juhatusest, teatas ettevõte.
Tänasest asuvad Maag gruppi kuuluva Rannarootsi Lihatööstuse ASi juhatuse liikmete kohale Sven Sooman ja Karmo Aksel. Senine juht Silver Kaur lahkub nii Rannarootsi lihatööstuse kui Maag grupi juhatusest, teatas ettevõte.
Riik jätkab koostööd Tallinkiga sõjapõgenike majutamiseks
Sotsiaalkindlustusamet sõlmis Tallink Grupiga uue lepingu Ukraina sõjapõgenikele lühiajalise majutuse pakkumiseks reisilaeval.
Sotsiaalkindlustusamet sõlmis Tallink Grupiga uue lepingu Ukraina sõjapõgenikele lühiajalise majutuse pakkumiseks reisilaeval.
Viking Line müüb laeva: see võis põhjustada ka Eesti lipu alt lahkumise
Viking Line müüb Rootsi ja Ahvenamaa vahet sõitva laeva Rosella, mis mõjutab laevafirma töötajate arvu. See võib olla ka põhjus, miks Viking Line lahkub Eestist 175 töökohaga.
Viking Line müüb Rootsi ja Ahvenamaa vahet sõitva laeva Rosella, mis mõjutab laevafirma töötajate arvu. See võib olla ka põhjus, miks Viking Line lahkub Eestist 175 töökohaga.

Olulisemad lood

Ettevõtjate ja ministri vahel podiseb tüli Järvan: ma olengi väga arrogantne
Ettevõtjate ning ettevõtlus- ja infotehnoloogiaministri Kristjan Järvani vahel podiseb tuline konflikt, mitmed ettevõtjad kahtlevad, kas Järvan ikka sobib oma ametikohale. „Majanduslanguses sõpru ei võida," ütleb selle peale minister.
Ettevõtjate ning ettevõtlus- ja infotehnoloogiaministri Kristjan Järvani vahel podiseb tuline konflikt, mitmed ettevõtjad kahtlevad, kas Järvan ikka sobib oma ametikohale. „Majanduslanguses sõpru ei võida," ütleb selle peale minister.

Küpsised

Äripäev kasutab küpsiseid parima ajakirjandusliku teenuse, huvipakkuvama sisu ja hea kasutajakogemuse võimaldamiseks. Meie veebilehel on järgmist liiki küpsised: vajalikud-, statistika-, eelistuste- ja turunduse küpsiseid. Küpsiste kasutamise eesmärkide ja töötlemise aluse osas saad rohkem infot Meie Küpsiste Poliitikast. Vajutades „Luban kõik“ nõustud Küpsiste kasutamisega meie ja kolmandate osapoolte poolt Meie Küpsiste poliitikas ja käesolevas Küpsiste lahenduses toodud tingimustel. Vajutades „Muudan eelistusi“ saad oma eelistusi alati muuta ja täiendavalt infot erinevate Küpsiste kohta.

Loe lähemalt meie Privaatsus - ja Küpsisepoliitikast.