Artikkel
  • Jaga lugu:
    Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

    Sponsorlus --raha andmise kunst

    Raha teenimine ei ole lihtne, kuid ka raha kasutamine on raske töö. Eriti siis, kui tahad kulutamise abil lisaraha teenida.
    Rahast võib loobuda kahel viisil. Kõigepealt võib raha anda kellelegi teisele, kes vajab seda hetkel rohkem kui sina. Nii teevad annetajad, andes selleks, et anda; andes kellelegi raha mingi eesmärgi saavutamiseks. Kunstnike ülalpidamine on metseenlus, vaeste ja väetite toetamine on heategevus. Nende puhul antakse raha ainult toetatava huvides, millest annetaja ei looda vastutasu.
    Teistsugune raha andmise viis on sponsorlus. Sponsorlus ei ole lihtsalt andmine, vaid andmine selleks, et ise midagi vastu saada. Seetõttu arvestatakse sponsorluses selgelt mõlema osapoole huvidega. Saaja saab kas raha või talle vajalikke tooteid; andja tahab aga saaja abi oma ettevõtmiste edendamisel. Sponsorlus on peen äri, mille tulemus on justkui kahe muusikainstrumendi kooskõla -- ilus, kui nad kokku sobivad, ning kohutav, kui mõlemad pillid mängivad eri muusikat või on pillide kõla kokkusobimatu.
    Kui üks osapool tahab vaid saada ning teine pool ootab aktiivset vastuandmist, siis ei anna sponsorlus kummalegi poolele oodatud tulemust.
    Tavaliselt kasutatakse sponsorlust firmade turundustegevuses. Kõige levinum on sponsorluse abil sponseeritava organisatsiooni maine ning väärtuste, nagu professionaalsus, kuulsus, vajalikkus jne, ülekandmine sponseerijale. Näiteks õlletootja võib olla sümfooniaorkestri sponsor ning saada sellest tagasi head mainet. Sümfooniaorkester võib aidata õlletootjat õlu muutmisel õliste traktoristide pruugitavast alkoholist respekteeritavaks kvaliteetkarastusjoogiks.
    Kvaliteetse sponsortegevuse puhul ei tohi aga sponsor sponseeritavale n-ö oma maailma peale suruda. Kui sponsor tungib oma sümbolitega sponseeritava ellu sellisel moel, et see rikub sponseeritava mainet, siis on juhtunud kahetsusväärne eksitus.
    Näiteks sponsorist õlletootja, kes riputab sponseeritava sümfooniaorkestri kontserdi ajaks kontserdisaali oma lipud või viib saali õlut täis külmkapid, ei ole tabanud sponsorluse mõtet. Õlletootjast sponsor saab sümfooniaorkestrilt mainet tagasi vaid siis, kui ta ei tungi oma atribuutidega otsekui traktorist traktoriga kontserdisaali.
    Sponsorlus pakub ka võimalust tõsta firma töötajate lojaalsust oma tööandja suhtes. Näiteks toetades kohaliku kooli korvpallimeeskonda, võib firmajuht kiiresti tunnetada lapsevanematest töötajate positiivsemaks muutunud suhtumist. Kohaliku lasteaia jõulupeo sponseerimine võib ootamatult pehmendada elanike ning omavalitsuse suhtumist läheduses oleva tootmishoone müratasemesse.
    Sponsorlust saab kasutada spetsiifiliste kliendirühmade informeerimiseks. Sponseerides majanduskooli firma toodetava raamatupidamistarkvara ostmisel, on loodud võimalus, et tulevased tarbijad tutvuvad firma tootega.
    Sponsortegevuse efektiivsus peitub selles, kui hästi sobitatakse kokku sponsori ja sponseeritava huvid, kui delikaatselt oskab sponsor taotleda oma huve.
    Jaanus Arukaevu on Hill & Knowltoni Eesti projekti direktor
    Jaga lugu:
  • Hetkel kuum

Olulisemad lood

Swedbank: tallinlasele on korteri taskukohasus kukkunud 2009. aasta tasemele
Inimeste kindlustunne on langenud veel tugevemalt kui ettevõtete oma: korteri ostmine on pealinnas sama taskukohane kui oli aastal 2009 ning oma rahalist olukorda peetakse sama heaks kui aastal 1993, märkis Swedbanki ökonomist Marianna Rõbinskaja.
Inimeste kindlustunne on langenud veel tugevemalt kui ettevõtete oma: korteri ostmine on pealinnas sama taskukohane kui oli aastal 2009 ning oma rahalist olukorda peetakse sama heaks kui aastal 1993, märkis Swedbanki ökonomist Marianna Rõbinskaja.
Kriisi ajal teevad isegi erinevad arvutused ärevaks
Ehkki rahvaelektri hinnas erinevatele tulemustele jõudmine oli ootuspärane, saadab praegune vaidlus selle üle ühiskonnale siiski vale signaali, kirjutab Äripäev juhtkirjas.
Ehkki rahvaelektri hinnas erinevatele tulemustele jõudmine oli ootuspärane, saadab praegune vaidlus selle üle ühiskonnale siiski vale signaali, kirjutab Äripäev juhtkirjas.
Kvartali lõpp kallutas kõik USA kolm peamist indeksit karuturule
Kõik kolm peamist Wall Streeti indeksit langesid pärast ebakindlat kauplemispäeva ligikaudu 1,5%. S&P 500 lõpetas kvartali kahe aasta madalaimal tasemel.
Kõik kolm peamist Wall Streeti indeksit langesid pärast ebakindlat kauplemispäeva ligikaudu 1,5%. S&P 500 lõpetas kvartali kahe aasta madalaimal tasemel.
Reaalajas börsiinfo
Lemeks teenis möödunud aastal rekordilise käibe ja kasumi
Möödunud aastal oli Lemeks ASi käive 193 miljonit eurot, mis oli 61% suurem tunamullusest käibest. Hea aasta põhjus oli ettevõtte juhatuse esimehe Jüri Külviku sõnul selles, et koroona ajal kulutamata jäänud raha investeeriti Eestis ja Euroopas kodude uuendamisse, mis tõi kaasa puidust toodete müügi hüppelise kasvu.
Möödunud aastal oli Lemeks ASi käive 193 miljonit eurot, mis oli 61% suurem tunamullusest käibest. Hea aasta põhjus oli ettevõtte juhatuse esimehe Jüri Külviku sõnul selles, et koroona ajal kulutamata jäänud raha investeeriti Eestis ja Euroopas kodude uuendamisse, mis tõi kaasa puidust toodete müügi hüppelise kasvu.
Tippjuhtide koolitaja Jüri Ratasest: siin ei aita enam tantsusaated ka Hinnangud Eesti tuntud juhtidele
Tänaseks on Jüri Ratas ennast lõplikult maha mänginud ja ei aita need tantsusaated tõenäoliselt ka, rääkis professor ja koolitaja Mare Pork uues raadiosaates „Äripäeva juhtimiskool“.
Tänaseks on Jüri Ratas ennast lõplikult maha mänginud ja ei aita need tantsusaated tõenäoliselt ka, rääkis professor ja koolitaja Mare Pork uues raadiosaates „Äripäeva juhtimiskool“.
Oluline võit Ukrainale: vene väed suruti Lõmanist välja
Ukraina saavutas täieliku kontrolli Vene vägede peatuspaiga üle Ida-Ukrainas asuvas Lõmani linnas, kirjutab Financial Times.
Ukraina saavutas täieliku kontrolli Vene vägede peatuspaiga üle Ida-Ukrainas asuvas Lõmani linnas, kirjutab Financial Times.
Raadiohommikus: rikas vastab, mis on rikkus
Äripäeva raadio esmaspäevase hommikuprogrammi teemade hulka kuuluvad kohtusüsteem, bioplast ja Belgia turu eripärad, ent mööda ei minda ka Äriplaani konverentsist ja Rikaste TOPist.
Äripäeva raadio esmaspäevase hommikuprogrammi teemade hulka kuuluvad kohtusüsteem, bioplast ja Belgia turu eripärad, ent mööda ei minda ka Äriplaani konverentsist ja Rikaste TOPist.

Olulisemad lood

Elektrilevi tõstab uuest aastast võrgutasu
Konkurentsiamet kinnitas uue Elektrilevi võrgutasu, mis tõuseb Elektrilevi teatel uuest aastast elektrienergia hinna märkimisväärse kallinemise tõttu keskmiselt 13%.
Konkurentsiamet kinnitas uue Elektrilevi võrgutasu, mis tõuseb Elektrilevi teatel uuest aastast elektrienergia hinna märkimisväärse kallinemise tõttu keskmiselt 13%.

Küpsised

Äripäev kasutab küpsiseid parima ajakirjandusliku teenuse, huvipakkuvama sisu ja hea kasutajakogemuse võimaldamiseks. Meie veebilehel on järgmist liiki küpsised: vajalikud-, statistika-, eelistuste- ja turunduse küpsiseid. Küpsiste kasutamise eesmärkide ja töötlemise aluse osas saad rohkem infot Meie Küpsiste Poliitikast. Vajutades „Luban kõik“ nõustud Küpsiste kasutamisega meie ja kolmandate osapoolte poolt Meie Küpsiste poliitikas ja käesolevas Küpsiste lahenduses toodud tingimustel. Vajutades „Muudan eelistusi“ saad oma eelistusi alati muuta ja täiendavalt infot erinevate Küpsiste kohta.

Loe lähemalt meie Privaatsus - ja Küpsisepoliitikast.