- OMX Baltic0,47%318,94
- OMX Riga−0,01%994,88
- OMX Tallinn0,56%2 252,19
- OMX Vilnius0,4%1 497,99
- S&P 500−4,36%7 353,73
- DOW 30−3,44%51 523,06
- Nasdaq −5,52%24 315
- FTSE 100−0,43%10 782,66
- Nikkei 225−1,79%61 077,9
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,89
- GBP/EUR0,00%1,2
- EUR/RUB0,00%91,44
- OMX Baltic0,47%318,94
- OMX Riga−0,01%994,88
- OMX Tallinn0,56%2 252,19
- OMX Vilnius0,4%1 497,99
- S&P 500−4,36%7 353,73
- DOW 30−3,44%51 523,06
- Nasdaq −5,52%24 315
- FTSE 100−0,43%10 782,66
- Nikkei 225−1,79%61 077,9
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,89
- GBP/EUR0,00%1,2
- EUR/RUB0,00%91,44
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Brand ja kaubamärk
Sageli aetakse segamini mõisted kaubamärk ja brand, kuigi neil on suured erinevused:
- kaubamärgiks võib olla nimi, termin, sümbol, kujundus või nende kombinatsioon eristamiseks konkurentidest;
- brand on kontseptsioon, mis kätkeb endas funktsionaalseid kasusid, lisaväärtust ja lubadust, mida mõned tarbijad väärtustavad piisavalt, et tema peale raha kulutada, ehk brand- on n-ö lubadusemärk.
Peale materiaalsete atribuutide, nagu toode, pakend ja hind, omab brand ka mittemateriaalseid atribuute: nimi, logo, pakendi kujundus, maine ja personaalsus. Brand'i ehk margitoote peamised funktsioonid on:
Hetkel kuum
- identifitseerida toode/teenus, määratleda margitoote füüsiline olemus;
- eristada toode/teenus kuvandiliselt koos lisaväärtuse lisamisega, st eristades margitoode konkurentidest psühholoogiliselt.
Niisiis, brand ei eksisteeri füüsiliselt -- see on pigem kujutlus. Brand'i ehitamine on kujutluse valitsemine.
Autor: Ants Lusti
Hetkel kuum
Mida teeb nüüd Trump?
Rahandusminister: laenureitingu hoidmiseks on tarvis püsikulu vähendada
Vahendas Planet42-le üle 15 miljoni euro
Nordeconi investor eelistab Merkot
Äripäeva eksperiment: käisime Portugalis korterit ostmas
Tabel reastab 200 parima palgaga suurfirmat
Podcastid
Enimloetud
2
4
Mida teeb nüüd Trump?
Viimased uudised
IREN ja Micron -17%, Nvidia -9%
Tagasi Äripäeva esilehele