Bengt Eriksson: riigi brand pole kõigile ühtmoodi kasulik

On võimatu luua brandi, mis oleks kõigile ühtviisi kasulik, ütles täna mainekonverentsil mainekujunduse asjatundja Bengt Eriksson firmast Landor Associates.

Erikssoni sõnul võidavad ühed brandist rohkem kui teised. Kõigile võrdselt kasulikku brandi on võimatu luua.

Samas tunnistas Eriksson, et hea riigi brand aitab tõsta kogu rahva enesehinnangut ja ühtekuuluvustunnet.

Samuti aitab riigi brand tõsta kaubanduslike brandide väärtust. Samamoodi ka langetada, näiteks Venemaa pole kaupadele hea brand.

Erikssoni sõnul ehitatakse riigi brandi sammoodi nagu iga tavalist ärilist kaubamärki.