TNS Emori jaekaubanduse uuringu kohaselt on turgude ja väiksemate toidukaupluste arvel endale kliente leidva Säästumarketi kõrvale võitjapoolele tõusnud hüpermarketid. Tänavu oktoobris külastas hüpermarketeid regulaarselt umbes 60% tallinlastest (mullu 42%). Populaarseim hüpermarketite kettidest on Prisma, järgnevad pea võrdse reitinguga Selver ja Citymarket. Turgudel käib küll regulaarselt 43% tallinlastest, kuid oma peamiseks ostukohaks peab turgu 19% küsitletuist (mullu 24%)

TNS Emori uuringusuuna juhi Aivar Voogi sõnul võtab hüpermarket turult ostjaid ära oma laia kaubavaliku ja soodsate hindadega. Piim, leib ja kohv on ühiselt mittekujundatava hinnapoliitikaga turul juba kallimad kui hüpermarketis. Turgu eristab kohati Vene päritolu soodsamate konservide ja maiustuste müük.

Hüpermarketi õnnestunud avamise näiteks on turukaubanduse ja keldripoepiirkonnana tuntud Lasnamäel tänavu oktoobris uksed lahti teinud Citymarket. ?Lasnamäe Citymarket tegi nädalaga 15 miljonit krooni käivet, tavaliselt on 15?20 miljonit säärase poe kuukäive,? rääkis Voog. Ta lisas, et enne seda avatud hüper- ja supermarketitesse, nagu Mustamäe Prisma, Haabersti Citymarket, Norde Citymarket, pole sellist tungi olnud.

Kuigi suurkaupmehed on võrreldes Tallinna muude linnaosadega pidanud Lasnamäed madalama ostujõu tõttu riskantsemaks piirkonnaks, on Voogi hinnangul 100 000 elanikuga Lasnamäel küllalt perspektiivi: ?Piirkond on veel avastamata. Ootan, et vähemalt üks suur pood tuleb elurajooni keskele.?

Hüpermarketi ja turu ostjate arvu seost ilmestab ka TNS Emori uuringu Tartut puudutav tulemus. Nimelt on Tartus kõige populaarsemaks ostukohaks Kesklinna turg (vana turuhoone, uus turuhall ja Sadama turg kokku). Tartu suurima hüpermarketiga Lõunakeskus töötab hästi, kuid Voogi sõnul on linnas ruumi selle kaupluseformaadiga ostukohtadele veelgi. ?Võimutsevad supermarketid, aga need on tulevikus löödavad hüpermarketite poolt,? märkis ta.

Praeguse suundumuse jätkudes on Tartu turu populaarsust edaspidi ohustamas turu kõrvale vana bussijaama kohale ehitatav kaubanduskeskus, mille põhirentnikuks peaks saama Rimi varem seda kohta ihaldanud Selveri asemel.

Selveri keti juhi Ain Taube sõnul pole keskuse arendaja seni konkreetselt oma lõplikku otsust väljendanud.

Rimi keti juht Karmo Kaas-Lutsberg ütles, et lepingut veel alla kirjutatud pole, aga suuline põhimõtteline kokkulepe on olemas umbes 4500ruutmeetrise üldpinnaga hüpermarketi rajamiseks.

TNS Emori oktoobris toimunud küsitlusele vastas Tallinnas ja Harjumaal 1203 inimest, Tartus ja Tartu maakonnas 450 inimest. Küsitleti peres peamist sisseostude tegijat.