Konkurents viib koostööle

Soome Kesko Food ja Rootsi-Hollandi taustaga ICA allkirjastasid reedel kavatsuste protokolli, mille alusel plaanitakse luua ühisfirma Baltimaade toidukaupade turul tegutsemiseks mõlema ettevõtte seniste üksuste põhjal Eestis, Lätis ja Leedus.

Nii Kesko Foodi kui ka ICA osaluseks ühisfirmas saaks 50 protsenti. Osapooled nägid ühisettevõttes võimalust efektiivsemalt tegutsedes suurendada müügikohtade arvu, pakkudes suuremat tootevalikut ning soodsamaid hindu.

Tallinna Kaubamaja kontserni kuuluva Selveri keti juhi Ain Taube hinnangul pole Eestile siinmail juba tugeva Kesko ja väikse turuosaga ICA ühinemise mõju suur. ?Selveri positsiooni see kõigutada ei tohiks,? märkis ta. Samas on Taube sõnul hetkel keeruline midagi tuleviku kohta ennustada, sest pole teada, mitme kaubamärgi all ühisettevõte jätkab. Ka möönis ta, et Kesko-Rimi tugevnev positsioon võib tekitada turul hinnasurve.

Kuigi Selveri viimati avatud poed on olnud rohkem supermarketi mõõtu, kinnitas Taube ettevõtte edasisi arenguid kommenteerides, et rajada kavatsetakse ka suuremaid kuni 4000ruutmeetriseid kauplusi: ?Tartu on ikka silmapiiril.? Teadaolevalt on Selver kompamas koostöö osas pinda ETK hallatavate Maksimarketitega. Juhul kui koostöö päädiks nii Tallinnas kui ka Tartus Maksimarketite ülevõtmisega, lisanduks Selveri ketti juurde kolm hüpermarketit.

Vastates küsimusele, kas Selver otsib ühiseid kokkupuutepunkte Maksimarketiga, ütles Taube, et ?ei saa välistada, et mingil hetkel tekib ka meil vajadus mahtusid kasvatada.?

Ühinemisi Eestis prognoosis ka Tallinna praeguse hüpermarketite turuliidri Prisma juht Arttu Laine. Seda kas või konkureerimaks maapiirkondades Kesko-Rimiga, kui viimasel on soov lisaks Säästumarketitele seal arenda Rimi väiksemaid kauplusi.

Laine sõnul on ICA ja Kesko ühinemine Baltimaades loogiline käik. Ta lisas, et vaadates Rimi senist tegevust Eesti turul võis ettevõttele prognoosida kahte strateegilist arenguvõimalust ? Rimi kas läheb kokku Keskoga või siis ostab ära Selveri. ?Ühinemisega said mõlemad kokku supertegijaks, nagu VP Market,? märkis Laine. Viimane on praegu Baltimaade suurim jaekaubanduskontsern, kes eelmisel nädalal teatas plaanist paari aasta jooksul jõuliselt laieneda Eestisse.

Laienemisplaane peab ka Prisma ise. Laine ütles, et poeketi omanikfirma SOK visiooni kohaselt on Baltimaades tulevikus turul 3?5 suurt tegijat, kellest üks tahab olla SOK lisaks Kesko-Rimile ja ilmselt ka Leedu päritolu VP Marketile.

ICA ja Kesko Foodi ühinemisel tekib Baltimaades olulise positsiooniga ettevõte, mille turuosa on Lätis 17 ja Eestis 23 protsenti.

Kesko Foodi ja ICA liidetud müügikäive Baltimaades oli 2003. aastal ligikaudu 8,2 miljardit krooni, terve piirkonna toidukaupade kogukäive oli 70 miljardit krooni.

Liituvad ettevõtted arvestavad Balti turuosa suuruseks praegu 15 protsenti, kolme aasta jooksul loodetakse saavutada 25protsendiline turuosa.

ICA-l on tugevam positsioon Lätis, kus selle turuosa on 17 protsenti, Kesko Foodil Eestis, kus firma turuosa ulatub 23 protsendini.

2004. aasta suvel peaksid ettevõtted alustama tegevust ühisettevõttena, pärast firmaväärtuste hindamist, lõplike lepingute allakirjutamist ja kooskõlastuste taotlemist. Pole veel teada, mis nime all ettevõte jätkab ja millised kaubamärgid alles jäävad

Kui kavatsuste protokolliga määratud plaanid täidetakse, saab loodava ühisettevõtte tegevjuhiks Antonio Soares ja tema asetäitjaks Seppo Hämäläinen. Praegu tegutseb Antonio Soares ICA Balticu tegevjuhina, Seppo Hämäläinen on Kesko Foodi Balti asepresident.

Kokku on ettevõtetel praegu Eestis, Lätis ja Leedus 140 hüper- ja supermarketit, discounter-tüüpi kauplust ning logistika keskused Vilniuses, Riias ja Tallinnas.