Coca Cola kõhnumiskuuril

Põhjuseks on firma Venemaal, Balti riikides, Jaapanis ja muudel turgudel asuvate varade väärtuse mahakandmine 813 mln dollari ulatuses. Selle tõttu jäi Coca Cola mullu 4. kvartalis 45 mln dollariga kahjumisse, võrreldes 597 mln dollarilise kasumiga 1998. a samal ajal.

Kokku jääb tööta 6000 inimest, neist 2500 firma peakorteris Atlantas. Lisaks tahab Coca Cola uus juht Douglas Daft vähendada villijate laovarusid ning suurendada autonoomiat kohtadel.

Tegemist ei ole lihtsa «laua puhtaks löömisega», mis on tavaline iga juhtkonnavahetuse puhul, leiavad analüütikud. Tegemist uue ajajärgu algusega Coca Cola ajaloos.

Selle asemel, et lubada aktsionäridele kokkuhoiust tulude kasvu, hoiatas Daft, et firma kasvuprognoosid, mille järgi müügimaht kasvab tänavu 7--8% ning tulud 15--20%, on liiga optimistlikud.

Seni on Coca Cola kasumi kõrgel hoidnud karastusjookides kasutatava kontsentraadi hinna tõstmisega. See on tekitanud nurinat villijate hulgas ning nõudnud emafirmalt järjest rohkem dollareid toodangu turustamiseks.

Firma uus juht tahab suurendada kogu villimissüsteemi rentaablust ja teenida edaspidi kasumit mitte niivõrd mahtude suurenemisest kui tootemargi tugevdamisest. Niinimetatud «kastimaht» on kasvanud juba 45 aastat järjest.

Dafti juhtkonnal jääb loota, et probleemid läinud aastast, mis oli Coca Colale üks tormilisemaid, alanud aastat varjutama ei hakka. Esmalt vapustas firmat mürgiskandaal Euroopas, mille pärast tuli osa toodangut müügilt kõrvaldada. Peale selle esitas grupp endisi mustanahalisi töölisi firma vastu hagi rassilises diskrimineerimises. Lisaks nendele oli veel ka rida väiksemaid protsessimisi Euroopa bürokraatiaga.

Autor: ÄP