Välisturisti paelub Tallinn, siseturist huvitub Ida-Virumaast

Välisturistide poolt enam külastatavate piirkondade esiviisik Eestis on aastaid püsinud sama: Tallinn, Pärnu, Tartu, Saaremaa ja Haapsalu. Rahvuste lõikes on selles järjestuses küll mõningaid erinevusi. Näiteks soomlaste hulgas on Tallinna ja Pärnu järel kindlalt populaarseim Saaremaa, samas kui Saksamaalt saabunute teiseks eelistuseks Tallinna järel on Tartu ning Pärnu on alles kolmandal kohal. Väljaspool Tallinna asuvaid paiku külastavad kõige rohkem Venemaalt, Lätist, Leedust ja Saksamaalt pärit turistid, samas kui näiteks Norra ja Suurbritannia turistid käivad Eestis viibides valdavalt Tallinnas.

Kui rääkida üksikutest enam külastatavatest turismiobjektidest Eestis, siis arvestades Tallinna külastanute koguarvu (2,69 miljonit 3,38 miljonist Eestisse saabunud väliskülastajast), asuvad need objektid kõik Tallinnas: Raekoja plats, Viru tänav, Nevski katedraal, toomkirik, muuseumidest linnamuuseum, Niguliste kirik ja Kadrioru loss. Pärnu võlgneb oma populaarsuse kolmele võtmetegurile: suvitusvõimalused, arenevad sanatooriumid ja soodne asukoht teel Tallinnast Riiga.

Kui välisturistide külastused Eestis koonduvad valdavalt 3?4 populaarsemasse sihtkohta, siis Eesti sisereiside sihtkohad paiknevad hajusalt üle kogu Eesti ning ükski piirkond ega objekt märkimisväärselt esile ei kerki. Põhjus seisneb siin selles, et Eesti elanike sisereisidest üle poole võetakse ette sugulaste ja tuttavate külastamiseks ning ka tähtpäevadel (näiteks sünnipäevad, kokkutulekud) osalemiseks. Tihti on sisereisidel aga mitu eesmärki ja lisaks sugulaste külastamisele käiakse näiteks ka kultuuriüritustel. Otseselt puhkuse eesmärgil reisides on Eesti elanikele võrdsel määral olulised aktiivsete harrastustega tegelemine, kultuuri- ja meelelahutusürituste külastamine ning vaatamisväärsustega tutvumine. Seejuures reisivad eestlased rohkem kultuuriürituste külastamiseks, kuid Eesti teistest rahvustest elanikud tegelevad rohkem aktiivsete harrastustega. Mitte-eestlased külastavad eestlastega võrreldes mõnevõrra rohkem suuremaid linnu ja Ida-Virumaad, kus neil on sugulasi ja tuttavaid.