Ettevaatus suurendab riske

Kui te küsite ükskõik millise tippjuhi käest, miks on uuendused nii vajalikud, on vastus alati: "Sest need kiirendavad kasvu." See on üsna arukas ja endastmõistetav. Ettevõte on sunnitud osa võtma lõppematust võidujooksust, et suurendada oma kasumit kiiremini kui majandusharu keskmine. Seepärast otsitakse üha rohkem abi innovatsioonist. Probleem on aga selles, et kui mõelda uuendustest peaasjalikult seoses kasvuga, ei näe paljud juhid asja laiemas kontekstis.

Enamiku ettevõtete jaoks pole kõige olulisem see, kuidas oma kasumit kvartalist kvartalisse mingi protsendi võrra suurendada. Küsimus on hoopis selles, kuidas vältida suurt ja ootamatut ebaõnnestumist. Ettevõtet ei hävita see, kui ta kasvab 12% asemel 8%. Hukutab hoopis see, kui jätta oma teel tähele panemata mõni käänak - näiteks mõni oluline muutus keskkonnas -, mis kärbib aktsia hinda 50% võrra ja viib ettevõtte allakäiguteele.

Kogu häda põhjuseks võib olla uus murranguline tehnoloogia: nii hävis digifotograafia tõttu Kodaki traditsioonilisele filmile rajatud äri. Samuti klientide eelistused, näiteks bensiini neelavate mahtuniversaalide asemel säästlikud ja keskkonnasõbralikud hübriidautod. Põhjus võib olla ka mõne teise ettevõtte murrangulises ärimudelis: Dell arvutitööstuses, Amazon.com raamatumüügis või easyJet lennunduses.