Lehtede üksikmüük kuivab kokku

Peamiselt ongi löögi alla sattunud need väljaanded, millel on suur üksikmüügi osakaal, nagu SL Õhtuleht, Eesti Ekspress ja Kroonika. Oma osa mängib ka majanduskasvu aeglustumisega kaasnev hinnatundlikkus ning meediaväljaannete kasvavad hinnad. "Eesti ajalehed on kallid. Eriti võib seda märgata palgapäevaeelsetel nädalatel, mil ajakirjandusväljaannete müük kipub kahanema," nentis Koorberg.

Siiski ei tähenda see meediakontsernidele hädakella löömist. "Kui me vaatame tiraaže - tellijaid ja üksikmüüki kokku -, siis need ei ole vähenenud. Tellimuste arv suureneb ja see omakorda avaldabki negatiivset mõju jaemüügile," selgitas Ekspress Grupi juhatuse esimees Priit Leito. See, et ostja asendub tellijaga, on meediaärimeeste sõnul pigem positiivne trend, sest näitab järjest kasvavat lojaalsust väljaandele. Tellimuste arvu kasv ja hinnatõus aga kompenseerivad Leito sõnul kahanenud jaemüüginumbrid.

Nagu Koorberg rõhutas, ei saa sugugi alahinnata elektroonilise meedia mõju. Uudised kolivad veebi, sest elutempo ei võimalda enam kiirete uudistega järgmise hommikuni oodata. Siiski ei ole veel niipea karta, et veebiportaalide kiirus paberlehe mugavuse välja sööks. "Püüdsin lugeda Postimeest oma mobiiltelefonilt. Tunnistagem, see oli küllalt tüütu tegevus," muigas Koorberg.

Kuigi Leito hinnangul pole üksikmüügi kasvu saavutada enam võimalik, on eesmärgiks seatud sellele trendile pidur peale tõmmata.

"Me saame põhiliselt asja mõjutada turundustegevuste kaudu, pakkudes soodsamat hinda ja lisaväärtusi," nentis Koorberg. Lihtsalt hea lehe tegemisest enam ei piisa.