12.12.07, 00:00

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Lehtede üksikmüük kuivab kokku

Lemmi Kann

Viimase paari aasta pabermeedia väljaannete müük näitab järjest nende inimeste arvu vähenemist, kes ajalehti ja ajakirju üksikmüügist ostavad. Päevalehtede müüginumbreid analüüsinud Lehepunkt ASi tegevdirektori Allan Liima hinnangul näitab ka lähiaastate trend 4-5protsendilist jaemüügi vähenemist.

Ühe põhjusena nimetatakse välikioskite võrgu kahanemist ja väikepoodidele surmahoobi andnud lahja alkoholi müügi keelustamist.

"See, et asemele astuvad supermarketid, ei aita päevalehti, sest keskmine ostusagedus väheneb ühes sellega," kirjeldas SL Õhtulehe peatoimetaja Väino Koorberg kiratseva lehemüügi põhjusi. "Kui kioskist oleks inimene ostnud lehe pea igal hommikul, siis supermarketis käib ta heal juhul kaks korda nädalas, palju tõenäolisemalt kord nädalas."

Artikkel jätkub pärast reklaami

Peamiselt ongi löögi alla sattunud need väljaanded, millel on suur üksikmüügi osakaal, nagu SL Õhtuleht, Eesti Ekspress ja Kroonika. Oma osa mängib ka majanduskasvu aeglustumisega kaasnev hinnatundlikkus ning meediaväljaannete kasvavad hinnad. "Eesti ajalehed on kallid. Eriti võib seda märgata palgapäevaeelsetel nädalatel, mil ajakirjandusväljaannete müük kipub kahanema," nentis Koorberg.

Siiski ei tähenda see meediakontsernidele hädakella löömist. "Kui me vaatame tiraaže - tellijaid ja üksikmüüki kokku -, siis need ei ole vähenenud. Tellimuste arv suureneb ja see omakorda avaldabki negatiivset mõju jaemüügile," selgitas Ekspress Grupi juhatuse esimees Priit Leito. See, et ostja asendub tellijaga, on meediaärimeeste sõnul pigem positiivne trend, sest näitab järjest kasvavat lojaalsust väljaandele. Tellimuste arvu kasv ja hinnatõus aga kompenseerivad Leito sõnul kahanenud jaemüüginumbrid.

Nagu Koorberg rõhutas, ei saa sugugi alahinnata elektroonilise meedia mõju. Uudised kolivad veebi, sest elutempo ei võimalda enam kiirete uudistega järgmise hommikuni oodata. Siiski ei ole veel niipea karta, et veebiportaalide kiirus paberlehe mugavuse välja sööks. "Püüdsin lugeda Postimeest oma mobiiltelefonilt. Tunnistagem, see oli küllalt tüütu tegevus," muigas Koorberg.

Kuigi Leito hinnangul pole üksikmüügi kasvu saavutada enam võimalik, on eesmärgiks seatud sellele trendile pidur peale tõmmata.

"Me saame põhiliselt asja mõjutada turundustegevuste kaudu, pakkudes soodsamat hinda ja lisaväärtusi," nentis Koorberg. Lihtsalt hea lehe tegemisest enam ei piisa.

Lemmi Kann

Seotud lood

Nii eraisikud kui ettevõtted saavad Autoportaali oma müügikuulutuse lisada täiesti tasuta.

30.06.25, 14:39

Oled uue auto otsingul? Kuidas leida oma järgmine sõiduk parimatel tingimustel?

Enimloetud

Uudised

01.07.25, 11:02

USA süüdistab 10miljardilise meditsiinipettuse tegemises ka eestlasi

Saated

30.06.25, 16:02

Kristjan Liivamägi: eestlast ootab ees karm kohanemine

Uudised

01.07.25, 15:30

Maksukuriteos süüdistatav ettevõtja määras endale priske dividendi

Juhtkiri

01.07.25, 08:08

Coop Pank käitus heal juhul liiga ahnelt

Majandustulemused

01.07.25, 14:02

Bolti kahjum ületas 100 miljoni euro piiri

Asutajate firmad maksid miljoneid dividende

Uudised

01.07.25, 13:39

Reformierakond meelitas linnapeaks mitut tuntud ärimeest

Viimased uudised

Uudised

02.07.25, 09:28

Lufthansa sai loa Air Balticu osaluse ostuks

Uudised

02.07.25, 06:00

ABB tippjuht eksklusiivses intervjuus: maailm ei lagune laiali. Ma ei kirjutaks sellele väitele alla

Arvamused

02.07.25, 06:00

Insenerifirma juht: hirmutav müüt hoiab Eesti ettevõtteid tagasi!

Börsiuudised

02.07.25, 00:57

USA suurimad indeksid sulgusid erisuunaliselt, Dow Jones kerkis tervishoiu toel

Börsiuudised

01.07.25, 20:45

Powell ei välista juulikuist intressikärbet

Kasulik

01.07.25, 20:15

Liitintressi kalkulaator: arvuta, kuidas investeerimisportfell ajaga kasvab

Uudised

01.07.25, 18:35

Radikaalsed sammud näitavad, kui palju on Tallinna poliitikutel tegelikult kaalul

Börsiuudised

01.07.25, 18:33

Apranga jaemüügi langus Eestis süvenes

Morten Wierod sai ABB kontserni juhiks eelmise aasta suvel.

ABB tippjuht eksklusiivses intervjuus: maailm ei lagune laiali. Ma ei kirjutaks sellele väitele alla

Siiamaani on 97,97% Air balticust Läti riigi käes.

Lufthansa sai loa Air Balticu osaluse ostuks

Veidi enam kui aasta eest sõlmitud võimuliit Tallinnas laguneb kolinal, kuid kas suurimaks kaotajaks jääb sotsiaaldemokraadist Jevgeni Ossinovski (seljaga kaamera poole) või hoopis reformierakonna Pärtel-Peeter Pere (foto keskel)?

Radikaalsed sammud näitavad, kui palju on Tallinna poliitikutel tegelikult kaalul

ABB tippjuht eksklusiivses intervjuus: maailm ei lagune laiali. Ma ei kirjutaks sellele väitele alla

Vald näitas majaehitusele punast tuld, appi tõttas õiguskantsler

“Ettevõtte strateegilised otsustajad peavad andma tegevjuhtkonnale voli ja suunise tooteideid otsida ning seejärel mõistliku riskitasemega tooteid turule tuua,” rõhutab Insero juht ja Eesti Masinatööstuse Liidu nõukogu liige Oliver Mets.

Insenerifirma juht: hirmutav müüt hoiab Eesti ettevõtteid tagasi!

USA suurimad indeksid sulgusid erisuunaliselt, Dow Jones kerkis tervishoiu toel

Vastukaja: uus elektrihinnaindeksi arvutamise metoodika tuleb täpsem

Vene tarbija pole veel valusat pitsitust tundnud, ent majanduse makronäitajad suurt õitsengut ei prognoosi.

Isegi Kreml tunnistab, et Vene majandus on languses

Oled uue auto otsingul? Kuidas leida oma järgmine sõiduk parimatel tingimustel?

Föderaalreservi esimees Jerome Powell soovib oma järeltulijale jätta hästi toimiva majanduse.

Powell ei välista juulikuist intressikärbet

Teises kvartalis vähenes jaemüük Eestis 5%.

Apranga jaemüügi langus Eestis süvenes

Balti börsid sulgusid valdavalt rohelises, Wall Street vajus kahjumisse

Kalkulaator: arvuta välja, kui suurt tulu võlakirjad toovad

Tänasest on Swedbankis välisaktsiate ostu- ja müügitasu üle poole soodsam.

Pankade tehingutasude hinnasõda sai jätku

Äriplaan 2026

Uurime välja Eesti majanduse arengusuunad 2026. aastal, et ettevõtjatel ja tippjuhtidel oleks, millele tuginedes järgmist aastat planeerida.

Kas eksport ja kaitsetööstuse areng võiksid Eesti majandusele uue käigu sisse aidata? Kuidas näevad Põhjamaade ettevõtjad ja tippjuhid Eesti võimalusi rahvusvahelisel areenil ning kas nad plaanivad siia investeerida? Kuhu investeerivad ning millele tõmbavad pidurit Eesti ettevõtjad? Missugune on riigi äriplaan 2026. aastaks? Kõigile nendele küsimustele saad vastuse 17. septembril Eesti mõjukaimal majanduskonverentsil Äriplaan!

Enda kogemust tulevad Eestisse jagama ülemaailmse ulatusega Rootsi masina- ja metallitööstusettevõte Hanza AB asutaja ja tegevjuht Erik Stenfors ning Telia Company president ja tegevjuht Patrik Hofbauer.

Toimumisaeg:
17.09.2025
Alguseni:
2 k 14 p 23 t
Toimumiskoht:
Tallinn