Private label trügib apteeki ja ravimiturule

"Tegelikult tekkis oma jaebrändi mõte ka Farmacial, keda me varustame, ja esimesed Farmacia tooted on apteegis juba olemas," sõnas Magnumi turunduse projektijuht Marika Helendi. "Teeme private label'i tooteid ka oma ketile A Aptiekas Lätis, sellepärast on nii mõnelgi tootel peal lätikeelne tekst," lisas Jankelevitsh. Tema sõnul räägitakse praegu Lätis läbi ühe apteegiketiga, kes pole Magnumi kontserni liige, aga kaalub ka private label'i toodete juurutamist, ning ka mõned teised apteegid on soovinud tooteid osta.

"Üks suurim murekoht on ühiskonnas praegu hinnatõus ja arutatakse, mida euro endaga kaasa toob. Kuna jaebrändi tooteid ei reklaamita ning turunduskulud on toote omahinnast väljas, saab selle võrra madalamat hinda pakkuda - see on üks tähtsamatest argumentidest omatoote puhul. Selles mõttes on olnud masu õnnelik aeg selle projekti käivitamiseks," tõdes ettevõtte juht.

Jankelevitsh kinnitas, et teise firma toodet oma jaebrändi toodete kõrvalt ära ei võeta. "Tooteid ei asendata, vaid täiendatakse valikut."

Helendi ütles, et omatoodete kasvav edu võib mõjutada konkurentsi pigem nii, et tootja ehk konkurent teeb lõpuks ise otsuse, et ei ole mõtet mingi tootega enam turul olla.

Jankelevitshi sõnul on see konfidentsiaalne, kes on tegelikult jaebrändi toote tootja. "See on pigem ärisaladus, kuna tootja leidmine on projekti kõige keerulisem osa," märkis ta. "Samuti ei nõua seadus tootja kajastamist tootemärgistusel," lisas Helendi.

"See pole peitusemäng. Vastutus on väga suur ning apteegiketid, kellega meil koostöö käib, ei luba kindlasti pakkuda mingit sodi. Mängus on ikkagi brändi reputatsioon," selgitas Jankelevitsh.

"Kui Apotheka tutvustas meile oma plaane, oli jutuks ka see, et kunagi võiksid isegi ravimid kanda oma kaubamärki. Kuid praegu pole ükski private label'i ravim veel töös," sõnas Jankelevitsh.

Ants Nurk, ravimitootja Nycomed Sefa ASi juht