Mainekujunduse raha tuleb anda spordile

Samas on spordi arendamisele minev raha, kui sponsorid välja jätta, ikkagi tagasihoidlik, võrreldes arusaamatule, Evelin Int-Lamboti juhitud mainekampaaniale küsitud summadega.

See viimane kampaania võeti küll päevakorralt maha, ja õigesti tehti, aga kus on garantii, et samasugused uduprojektid uuesti ellu ei ärka. Eesti peab oma napi mainekujundusraha suunama õigesse kohta. Sport on kahtlemata üks neid valdkondi, millele panus teha.

Eesti senised oma märgi otsingud, nimetades selle kas või oma Nokia avastamiseks, pole andnud seepärast tulemust, et need on liiga abstraktsed. Tingimata tahetakse avastada midagi enneolematut, nagu filosoofiline kivi või kuldvillak.

Unistada pole tõepoolest kahjulik. Kui sellega kaasneb aga maksumaksja raha tuuldeloopimine, pole lõpuks ei ideid ega ka raha.

Ometi on olemas Eesti kultuur, sport, looduskaunid kohad, ajalooline pärand ja mis peamine ? optimistlik maailmavaade. Leides neist midagi läbilöögivõimelist, tuleb seda miskit sihipäraselt arendada.

Rääkides eelseisvast Eesti mainekujunduse tähtsündmusest, Eurovisioonist, siis selle rahaga pole mõtet ülevoolavalt laiutada, aga ka mitte koonerdada.

Spordi mainet kahjustab tugevasti dopinguteema. Eesti spordijuhid on väitnud, et dopingutestid, dopingulabor on sedavõrd kallid asjad, et neid Eesti endale küll lubada ei saa. Kas see pole siiski kulutus, mis Eesti spordi mainele kokkuvõttes kasuks tuleks? Testitaks oma sportlasi, ning kui nõudlust on, siis näiteks ka teiste riikide sportlasi.

Omal algatusel tehtud dopingukontrolli ei tule võtta kui ebamäärast süüdistust, vaid kui dokumentaalset kinnitust, et oled puhas. Ka täiesti terved inimesed käivad ju aeg-ajalt arstlikus kontrollis, et kinnitust saada ? kõik on korras.

Praegu teenivad sportlased ja lauljad Eestile positiivset tuntust, riigi palgatud mainekujundajatel pole nende medalitele ja esikohtadele midagi vastu panna. Peaks ju selge olema, et odavam on toetada sporti kui rahastada küsitlusi, kust tuleb välja, et edukad sportlased tõstavad mainet. Ses mõttes pole vaja Eesti mainet eraldi projektina kujundada.

Mida veel riik teha saab, on mitte käsitleda sponsorlust kui erisoodustust ? sponsorlus peab olema maksuvaba. Ja igaüks meist saab toetada Eesti mainet, ergutades omasid tribüünidel lippe lehvitades.