Kommentaar: sihtrühm on jumal ja turu-uuring tema prohvet

99% manti võtab uuringufirma, natuke jääb tellijalegi lohutust, et „tegime omalt poolt kõik mis võimalik“! Presentatsioon on üldjuhul uhke, ehkki sisu ei erine anekdootilikust uuringust, kus selgus, et nõukogude rahvas on päris rahul kodutelefonidega per capita. Fantastilise tulemuse tagas see, et kasutati trendikat uuringumetoodikat – telefoniküsitlust! Lühidalt, crap in - crap out! minevikust pärit hoiakuid, teised tahaks kreatiivida tulevikku. (Või kinnitas mõni 1989. a tarbija-uuring, et näiteks internetil on turupotentsi?)

Korrelatsioon on ilmne. Mida enam kultustub turu-uuring, seda sagedamini kostab hälinat, kuidas „vanasti julgeti teha lahedamaid reklaame!“ Põhjus on nii lihtne, et pole isegi paradoks mitte: ühed exceldavad

Sagedasemat stressi pakub agentuurile muidugi „vaese mehe turu-uuring“. Müüd kliendile idee maha, too läheb õhetavi põsi ära, aga varsti on targana tagasi: me oma majas testisime seda teie asja, liftitädi ei saanud midagi aru, me siis otsustasime, et jääb ikka vana kleeps „maksad 2, saad 3“, aga teeme uued värvid! Noh, super! Oleks ka van Gogh lähtunud turu-uuringust, ta oleks saanud endale peale kõrva kindlasti ka muud süüa lubada. Aga teisest küljest, van Sõõrumaa suuremaid otsuseid mõjutab väidetavalt hoopis hommikune horoskoop.