20.11.01, 00:00

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Eesti tarbija eelistusi roheline toode ei mõjuta

Säästvad ja vastutustundlikud põhimõtted on tänapäeva turundusele iseloomulikud vaid kõrgeltarenenud riikides. Eesti tarbija eelistusi roheline toode ökoloogilises, keskkondlikus tähenduses veel ei mõjuta.

Rohelise turunduse eesmärkideks on kujundada tarbijate vajadusi ja soove ning pakkuda tarbijatele valikuvõimalusi soovide rahuldamiseks. Rohelist kontseptsiooni järgiv firma on ökoloogilise orientatsiooniga, loodushoidlik, loob silla tarbimiskultuuri ja keskkonnakaitse vahele ning on eetiliselt vastutav ühiskonna kui terviku, selle kodanike, oma aktsionäride, töötajate ja konkurentide ees.

Nimetatud printsiibid löövad välja firma strateegias, taktikas ja toodetes. Roheline suhtumine annab ühiskonnale puhtama keskkonna ja tervemad kodanikud, firmale aga konkurentsieelise kodu- ja välisturul ning keskkondlikult vastutava maine.

Artikkel jätkub pärast reklaami

Rohelised, õieti ökomärgised on paljudel riikidel. Eestis suitsupääsuke (Eesti märk loodi valitsuse 1997. aasta 30. detsembri määrusega), Saksamaal sinine ingel (1977), Põhjamaades luik (1989), Euroopa Liidus lilletähis (1992) jne. Need on riiklikud toote või pakendi märgised, mida annavad välja erapooletud organisatsioonid. Seda märki ei panda toiduainetele ega ravimitele.

Kaudselt võib rohelise turunduse alla panna näiteks Eesti Toiduainetööstuse Liidu poolt korraldatava aasta parima toiduaine konkurssi, eriti toodete osas, mida kantakse tervisliku alla. Turundusuuringutega on välja toodud, et toidukaupade osas eelistavad Eesti tarbijad üldiselt kodumaiseid sellegi tõttu, et sisaldavad vähem säilitusaineid. Tarbija suhtes rohelist suhtumist võib näha ka Põllumajandus-Kaubanduskoja ?Tunnustatud eesti maitse? kvaliteedi hindamises ja märgistussüsteemis. Rohelisteks huvigruppideks on valitsus, seaduseloojad, üldsus, haridustöötajad, pakkujad jt, kes peaksid olema koostöös, kelle vahel peaks olema objektiivne dialoog ja kellelt peaksid tulema rohelised sõnumid.

Roheline sõnum peab olema tarbijahuvile rõhuv, lahendust näitav, hariv ja levitatav läbi alternatiivsete kanalite.

Autor: Ann Vihalem

Seotud lood

20.06.25, 09:00

Varjatud tehnoloogiakulud: miks maksavad odavad telefonid ettevõtetele miljoneid

Enimloetud

Uudised

23.06.25, 23:24

Nafta hind kukkus pärast Iraani rünnakut USA baaside pihta

Saated

23.06.25, 14:00

Snäkitootja kogemus Vietnamis: „Võtsin 6eurose kapselhotelli ja käisin iga päev ärikohtumistel“

Kuidas leida äripartnereid Aasias

Saated

23.06.25, 07:30

Suurettevõtja Jüri Käo: oleme maksutõusudega igalt poolt peksa saanud

“Me kõnnime mööda põhja”

Uudised

22.06.25, 12:30

Katlakütjast miljonäriks: lugu Urmas Sõõrumaa edu taga

Saated

24.06.25, 11:30

Tudengite ambitsioonikas eesmärk: viie aastaga portfell 100 000 euroni

Majandustulemused

24.06.25, 15:00

Erakorralist kahjumit teeninud masinatööstuse juht: turul on näha positiivseid märke

Viimased uudised

Börsiuudised

25.06.25, 16:30

Investeerimise psühholoogia: investor hindab tihti riske valesti

Uudised

25.06.25, 16:18

Volvo CE ostab hiigeltehinguga edasimüüjad ära

Juhtkiri

25.06.25, 15:27

Täna butaan, homme Putin?

Uudised

25.06.25, 13:53

6 viimast päeva: üle poole aruannetest on alles esitamata

Saated

25.06.25, 13:30

Eesti idufirmad on identiteedikriisis: ükssarvikuid napib ja sebrad ei paku pinget

Uudised

25.06.25, 12:53

Riigikohus: alati pole küttesüsteemi muutmiseks kõigi omanike kokkulepet vaja

Börsiuudised

25.06.25, 12:47

Goldman Sachs: suured investorid vaatavad Euroopa asemel uuesti USA poole

Saated

25.06.25, 12:43

Otsustajate TOPi võitja teeb ainult otsuseid, mis lasevad öösel magada

Täna butaan, homme Putin?

Võimsad masinad Sweconi töökojas Uuemõisas. Aasta on 2016.

Volvo CE ostab hiigeltehinguga edasimüüjad ära

Praeguseks on esitatud veidi üle 40 protsendi majandusaasta aruannetest.

6 viimast päeva: üle poole aruannetest on alles esitamata

Täna butaan, homme Putin?

Otsustajate TOP: äriilma kõige mõjukamaks otsustajaks tõusis uus tegija

Otsustajad Enefit Greeni börsilt lahkumise ja Ülemiste linnaku väljaostu juures

Otsustajate TOPi võitja teeb ainult otsuseid, mis lasevad öösel magada

Sakslased töötavad aastas umbes veerandi võrra vähem tunde kui ameeriklased või eestlased. Seetõttu on kerkinud idee, et võiks tekitada ühe tööpäeva jagu töötunde juurde.

Saksamaa kaalub riigipüha kaotamist

Ettevõtja Aleksander Gansen räägib saates “Ükssarvikute kasvulava” iduettevõtluse hetkeolukorrast.

Eesti idufirmad on identiteedikriisis: ükssarvikuid napib ja sebrad ei paku pinget

SEB: kodulaenude intresside langus ootab esimest julget

Varjatud tehnoloogiakulud: miks maksavad odavad telefonid ettevõtetele miljoneid

Meie tähelepanu ei ole suunatud tõenäosuste arvutamisele, mis ütleks, et 10eurone panus toob ootuspäraselt umbes 5 eurot tagasi. Pigem ootame õnnelikku lõppu ehk jackpot’i.

Investeerimise psühholoogia: investor hindab tihti riske valesti

USA naftavarude vähenemine on üks nafta hinna tõusu põhjuseid, pildil naftamahutipark Texases Midlandis.

Nafta hind kerkis pärast kahepäevast langust

Suurest seitsmikust kahanes vaid Tesla. Nvidia ja Amazon näitasid tugevat kasvu.

USA tehnoloogiaaktsiad kerkisid jõudsalt

Pärast ligi seitsmekordset tõusu on Arki fondid oma esialgse investeeringu suuresti tagasi teeninud, hindab Bloomberg.

Cathie Woodi fondid hakkasid rallivat IPO-aktsiat müüma

Näen kulla hinna tõusu rohkem kui baromeetrit, mis mõõdab hirmu.

Särav kuld meelitab mind lõksu

Äriplaan 2026

Uurime välja Eesti majanduse arengusuunad 2026. aastal, et ettevõtjatel ja tippjuhtidel oleks, millele tuginedes järgmist aastat planeerida.

Kas eksport ja kaitsetööstuse areng võiksid Eesti majandusele uue käigu sisse aidata? Kuidas näevad Põhjamaade ettevõtjad ja tippjuhid Eesti võimalusi rahvusvahelisel areenil ning kas nad plaanivad siia investeerida? Kuhu investeerivad ning millele tõmbavad pidurit Eesti ettevõtjad? Missugune on riigi äriplaan 2026. aastaks? Kõigile nendele küsimustele saad vastuse 17. septembril Eesti mõjukaimal majanduskonverentsil Äriplaan!

Enda kogemust tulevad Eestisse jagama ülemaailmse ulatusega Rootsi masina- ja metallitööstusettevõte Hanza AB asutaja ja tegevjuht Erik Stenfors ning Telia Company president ja tegevjuht Patrik Hofbauer.

Toimumisaeg:
17.09.2025
Alguseni:
2 k 22 p 16 t
Toimumiskoht:
Tallinn