Kahjumis ettevõtted meelitavad investoreid

Amazonil on kasumi teenimiseks käive ja baas olemas. Ettevõtte sõnul on vaja teha kogu aeg investeeringuid, sest muidu jõuavad konkurendid mitmes valdkonnas neist ette.

Lootusrikas laienemine

Siin on Twitter hea näide. Twitter on omandanud brändid nagu Vine, Periscope ja MoPub – sellega üritab ettevõte kasvatada oma kohalolu sotsiaalmeedias. Twitteri probleem on aga liiga suured kulud – näiteks kompensatsioonidele. Vastupidiselt Amazonile on eesmärk jõuda ja püsida kasumis.

Sarnases olukorras oli ka tarbijatele ülevaateid pakkuv veebisait Yelp, mis jõudis 2014. aastaks lõpuks kasumisse. Praegu veel privaatses omandis Spotify käive kasvab pidevalt, aga ettevõte on kahjumis. 2014. aasta käive ulatus 1,3 miljardi dollarini, kahjum oli 197 miljonit dollarit. Spotify strateegia seisneb kasutajate hulga suurendamises, et need ettevõttele igakuiselt maksaksid. Reklaamiäri pole veel täielikult käima läinud, aga Spotify on konkurentsi suurenedes edukalt toime tulnud. Näiteks pole kaotatud erilist turuosa Apple Musicule.

Kinnisvaraportaal Zillow on samas kategoorias. Vaatamata märkimisväärsele käibele on ettevõtte kulud suured ning neid ei suudeta vähendada. Konkurendi Trulia omandamine selle aasta veebruaris võib pikaajaliselt olukorda parandada.

Esialgne kasv

Ettevõte näitab varajases staadiumis erakordset kasvu ning tundub potentsiaalikas. Lisaks sellele saab firma korralikult riskikapitali rahastust. Investorid näevad suurt kasvupotentsiaali ning lükkavad kõrvale asjaolu, et käive pole esialgselt eriti märkimisväärne.

Selle kategooria hea näide on Uber. Ettevõtte hinnanguline turuväärtus on jaburalt kõrge (40-50 miljardit dollarit), ületades Uber näiteks suuremate lennuettevõtete turuväärtusi. Ettevõtet hinnatakse nii kõrgelt, sest investorid on enesekindlad, et ettevõte suudab kasvada üüratu kiirusega. Tõsi, niivõrd suur toetus ja ootused teevad edaspidise elu raskemaks – pikaajaliselt on raske turuväärtust veelgi kasvatada. Selle staadiumi juures on tähtis veenda investoreid, et ettevõte hakkab ka kasumeid teenima. Selles võib investorite kindlustunne kiiresti kaduma hakata.