- OMX Baltic0,22%300,68
- OMX Riga0,06%893,52
- OMX Tallinn0,12%2 071,16
- OMX Vilnius0,3%1 206,04
- S&P 5000,83%6 279,35
- DOW 300,77%44 828,53
- Nasdaq 1,02%20 601,1
- FTSE 1000,00%8 822,91
- Nikkei 225−0,46%39 628,41
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,85
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%92,85
- OMX Baltic0,22%300,68
- OMX Riga0,06%893,52
- OMX Tallinn0,12%2 071,16
- OMX Vilnius0,3%1 206,04
- S&P 5000,83%6 279,35
- DOW 300,77%44 828,53
- Nasdaq 1,02%20 601,1
- FTSE 1000,00%8 822,91
- Nikkei 225−0,46%39 628,41
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,85
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%92,85
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Coca-Cola jagab jooki tasuta
Kuigi Coca-Cola müüb oma kaupa pidevate sooduskampaaniate korras, jagas suurtootja augusti alguses kaks päeva oma toodangut suisa tasuta.
Tihe konkurents kohalike tootjatega ja mitu negatiivset sündmust sellel aastal on Coca-Cola pannud uudseid turundusvõtteid kasutama. Äripäeva hinnangul 300 000 krooni maksma läinud 50 000 pooleliitrise pudeli tasuta jagamise kampaania efekti rahas mõõta on raske, kuid üllatav on see kindlasti.
Vähe usutav, et Coca-Cola võiks arenenud Euroopa riigis ostujõulisele elanikkonnale tasuta kinnistes pudelistes jooki jagada, nimetades seda degusteerimiseks. Üldjuhul on jäänud mulje, et degusteerimine tähendab pigem maitsmist, mitte joomist.
On teada, et Coca-Cola on ka Venemaal ja Balkanil tasuta jooki jaganud. Erinevalt lausjagamisest oli näiteks Lahesõja aegu see tegevus sihipärane: jagades kodumaist jooki Ameerika sõduritele, tuletas firma meelde, et on rasketel aegadel nendega.
Kampaania korras pudelite jagamise eesmärk oli tuletada tarbijatele meelde Coca-Cola suvist tarbijakampaaniat «Võlusõnaga võidad!» ning sedagi, et soovi korral oleks viimane aeg selles osaleda. Andsime omalt poolt 50protsendilise võmaluse võitmiseks jagades välja 50 000 pooleliitrist Coca-Colat. Teine sõna pool jäi tarbijal endal leida.
Oleksime võinud nende kahe päeva jooksul ka kaks-kolm korda rohkem pudeleid jagada, soovijaid oleks jätkunud. Meeldiva üllatusena toimus kõik isegi kiiremini, kui kavandasime.
Jagatud kogus oli ka meie firma jaoks märkimisväärne. Kampaania efektist on vara rääkida, see selgub hiljem. Kuna projekt õnnestus, ei saa sarnase aktsiooni kordumist välistada. Saime kindlasti Coca-Cola tarbijaid juurde.
Selliseid projekte on läbi viidud kogu maailmas. Eri riikides võib küll teostus erineda.
Oma toodete tasuta jagamist võivad endale lubada väga vähesed. Sama hästi võiks panna Eesti Pank ja Maailmapank omavahel võistlema.
Kui Coca-Cola kuulutab konkurentidele sõja, siis tuleb meil midagi efektiivsemat välja mõelda. Üldiselt aga loodab Ösel Foods Eesti rahva tervele mõistusele.
Ei kujuta ette, et Coca-Cola sellist äärmuslikku turundusvõtet näiteks Soomes kasutaks. Kuigi Euroopa Liidus on see lubatud, kui käsitleda tasuta jagamist degusteerimisena, hakkaks rahvas vastu.
Hetkel kuum
Paanikas Coca-Cola teguviisi võib võrrelda meeleheitel farmeritega, kes piima maha kallasid, sest nõudlus nende toodangu järele kahaneb.
Ei üllataks, kui Coca-Cola oma tasuta jagamise kampaaniat kordaks, sest hoolimata koolajookide otse kohaleveost on siiski Ösel Foodsi müük suuremates jaekauplustes juba 40 protsenti suurem Coca-Cola omast. Seda hoolimata asjaolustki, et maailmakuulus firma kasutab pidevalt sooduspakkumisi, nii et tarbijad ei saagi teada, mis toote tegelik hind on.
Coca-Cola tasuta jagamine möödunud nädalavahetusel otseselt Rema ja Spari kaupluste müüki ei mõjutanud.
Tõenäoliselt oleks see mõjutanud juhul, kui tasuta joogi jagamine oleks toimunud kaupluse lähiümbruses. Coca-Cola aga jaotas jooki linnaäärsetel aladel.
Tegelikult on väga huvitav kõrvalt jälgida Eestis vähekasutatud turundusnippide efekti. Coca-Cola on kahtlemata üks pioneeridest, kes võib endale lubada pisut kulukamate ja originaalsemate turunduskanalite kasutamist.
Selline turundusnipp on tõenäoliselt üks paljudest mainekujunduselementidest, mida Coca-Cola kasutab hiljutiste negatiivse kõlaga uudiste unustamiseks.
Arvan siiski, et müügi otseseks mõjutamiseks jääb ühest sellisest promoüritusest väheks.
Enimloetud
2
3
Selgus Mustamäe spaa osaluse hind
Viimased uudised
Äriplaan 2026
Uurime välja Eesti majanduse arengusuunad 2026. aastal, et ettevõtjatel ja tippjuhtidel oleks, millele tuginedes järgmist aastat planeerida.
Kas eksport ja kaitsetööstuse areng võiksid Eesti majandusele uue käigu sisse aidata? Kuidas näevad Põhjamaade ettevõtjad ja tippjuhid Eesti võimalusi rahvusvahelisel areenil ning kas nad plaanivad siia investeerida? Kuhu investeerivad ning millele tõmbavad pidurit Eesti ettevõtjad? Missugune on riigi äriplaan 2026. aastaks? Kõigile nendele küsimustele saad vastuse 17. septembril Eesti mõjukaimal majanduskonverentsil Äriplaan!
Enda kogemust tulevad Eestisse jagama ülemaailmse ulatusega Rootsi masina- ja metallitööstusettevõte Hanza AB asutaja ja tegevjuht Erik Stenfors ning Telia Company president ja tegevjuht Patrik Hofbauer.
Hetkel kuum
Selgus Mustamäe spaa osaluse hind
Podcastid
Peakangelane sai kuriteosüüdistuse
Tagasi Äripäeva esilehele