- OMX Baltic0,22%300,68
- OMX Riga0,06%893,52
- OMX Tallinn0,12%2 071,16
- OMX Vilnius0,3%1 206,04
- S&P 5000,83%6 279,35
- DOW 300,77%44 828,53
- Nasdaq 1,02%20 601,1
- FTSE 1000,00%8 822,91
- Nikkei 2250,06%39 810,88
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,85
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%92,85
- OMX Baltic0,22%300,68
- OMX Riga0,06%893,52
- OMX Tallinn0,12%2 071,16
- OMX Vilnius0,3%1 206,04
- S&P 5000,83%6 279,35
- DOW 300,77%44 828,53
- Nasdaq 1,02%20 601,1
- FTSE 1000,00%8 822,91
- Nikkei 2250,06%39 810,88
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,85
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%92,85
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Tõesem pilt teleturust
Kui Eestis on seni teleauditooriumiuuringuid läbi viidud paberil täidetava päevikuuringuna, siis enamikus Euroopa riikides on juba ammu kasutusel telemõõdikud, mis registreerivad ja edastavad andmeid elektrooniliselt.
Erinevast uuringumetoodikast on ka tingitud andmete kättesaadavuse ajaline nihe naaberriikides. Parim näide on Eurovisioon, kus naaberriikide vaadatavusreitingud olid meile teada juba paar päeva pärast Eurovisiooni lõppkontserdi toimumist, kuid andmed Eesti kohta selgusid alles 2?3 nädalat pärast sündmust.
Telemõõdik ühendatakse uuringus osalevate perede televiisori külge ning see registreerib automaatselt, kas televiisor mängib ja millist kanalit vaadatakse. Vastaja peab vaid puldi abil fikseerima, millal ta vaatamist alustab ja millal lõpetab. Senises paberpäevikus peab vastaja ise iga veerand tunni kohta õigesse lahtrisse kriipsu tõmbama.
Erinevalt päevikuuringu 15 minutilisest täpsusest, võimaldavad telemõõdikud jälgida teleauditooriumi liikumist ja muutumist ühe minutilise täpsusega. Registreeritud saavad kanalivahetused ja ?klõbistamised. Seega annavad telemõõdikud võrreldes päevikuuringuga märksa täpsemat ja kvaliteetsemat infot teleturul toimuvast.
Elektrooniliselt kogutud andmed saavad Emoris kättesaadavaks paari päeva jooksul, mitte aga paari nädalase hilinemisega nagu seni. See annab reklaamijatele võimaluse operatiivsemalt planeerida oma reklaamikampaaniaid.
Mõõdikute tulekuga jäävad minevikku absurdsed olukorrad, kus näiteks hooajavahetusel ollakse sunnitud järgmise kuu reklaamipanuseid planeerima isegi kuni kolm kuud vanade andmetega. Ka telekanalid saavad oluliselt kiiremini tagasisidet selle kohta, kuidas vaatajad ekraanile toodud uued saated vastu on võtnud.
Lisaks operatiivsusele on andmete hulk, mis saab turulolijatele kättesaadavaks mitmeid kordi suurem hetkel olemasolevast informatsioonist.
Mõõdikuandmete toetusel saab teleauditooriumi iseloomustamisel kasutada uusi näitajaid nagu nt vaatamissagedus, mis võimaldab jälgida vaataja käitumist üle pikema perioodi. Näiteks saab analüüside kas tänane AK vaataja teeb seda ka järgmistel teisipäevadel. Uuringu auditooriumi hulka kaasatakse ka lapsed vanuses 4?11 eluaastat, kes on nii telekanalitele kui ka reklaamijatele üheks oluliseks sihtrühmaks.
Autor: Agne Kinks
Enimloetud
Viimased uudised
Selgus Mustamäe spaa osaluse hind
Äriplaan 2026
Uurime välja Eesti majanduse arengusuunad 2026. aastal, et ettevõtjatel ja tippjuhtidel oleks, millele tuginedes järgmist aastat planeerida.
Kas eksport ja kaitsetööstuse areng võiksid Eesti majandusele uue käigu sisse aidata? Kuidas näevad Põhjamaade ettevõtjad ja tippjuhid Eesti võimalusi rahvusvahelisel areenil ning kas nad plaanivad siia investeerida? Kuhu investeerivad ning millele tõmbavad pidurit Eesti ettevõtjad? Missugune on riigi äriplaan 2026. aastaks? Kõigile nendele küsimustele saad vastuse 17. septembril Eesti mõjukaimal majanduskonverentsil Äriplaan!
Enda kogemust tulevad Eestisse jagama ülemaailmse ulatusega Rootsi masina- ja metallitööstusettevõte Hanza AB asutaja ja tegevjuht Erik Stenfors ning Telia Company president ja tegevjuht Patrik Hofbauer.
Hetkel kuum
Podcastid
Peakangelane sai kuriteosüüdistuse
Tagasi Äripäeva esilehele