• OMX Baltic0,22%300,68
  • OMX Riga0,06%893,52
  • OMX Tallinn0,12%2 071,16
  • OMX Vilnius0,3%1 206,04
  • S&P 5000,83%6 279,35
  • DOW 300,77%44 828,53
  • Nasdaq 1,02%20 601,1
  • FTSE 1000,00%8 822,91
  • Nikkei 2250,06%39 810,88
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%92,85
  • OMX Baltic0,22%300,68
  • OMX Riga0,06%893,52
  • OMX Tallinn0,12%2 071,16
  • OMX Vilnius0,3%1 206,04
  • S&P 5000,83%6 279,35
  • DOW 300,77%44 828,53
  • Nasdaq 1,02%20 601,1
  • FTSE 1000,00%8 822,91
  • Nikkei 2250,06%39 810,88
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%92,85
  • 30.09.03, 01:00
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Järsud muudatused jätavad mulje ebakindlusest

Põhjendamatu tõmblemine ja järsud suunamuutused nii pildis kui ka sõnas jätavad mulje ebakindlusest. Tundub, et turundaja ei usu sellesse, mida ta ütleb, ja tulemuseks on kommunikatsioonimüra.
Negatiivne näide järjepidevuse puudumisest on Isoveri Soojustusvilla kaubamärgi tele-, väli- ja trükireklaam. Iga aasta ise sõnum. Ühel aastal on selleks ?soe?, järgmisel aastal aga ?elastne?, ?tulekindel?, ?helikindel? jms kõik koos. Ja siis üleskutse ?Pane mõnuga!?. Tänavune sõnum räägib aga meile, kui ?helikindel? on Isoveri klaasvill. Tundub, et Isoveril puudub konkreetne müügiargument, millega aastast aastasse oma toote eelist konkurentide ees tõestada.
Mitme kiiresti vahetuva argumendi kasutamine on selge märk turundaja sisemisest ebakindlusest.

Artikkel jätkub pärast reklaami

Positiivne näide järjepidevusest on aga Paroci soojustusvilla kaubamärk. Klient on aastaid lasknud reklaamida Paroci kivivilla märksõnaga ?tulekindel?. Hea näide selle kohta, et rääkides aastaid ühest ja samast, tekib inimestel seos toote ja talle omistatud omaduse vahel. Tulekindlast ehitusvillast rääkides mainitakse just Paroci kivivilla.
Absolut Vodka on rahvusvaheline suurbränd. Kommentaarid on ilmselt liigsed ? absolut succsess.
Soovitan kõigile neile, kes oma ilmses ebakindluses üritavad pidevalt uusi sõnumeid välja mõelda või laovad kümneid eri argumente ühte reklaamiplokki, vaadata meie tippsportlasi ning mõelda: mis on nende edu saladus? Kas pidev taktikavahetus või järjepidevus?
Selleks, et kliendid teid usuksid, peate te eelkõige ise endasse ja oma tootesse uskuma. Sageli ei meenu tõsiasi, et kui ühte ja sama sõnumit korrata mitu korda, siis muutub see mantraks, millesse hakkavad uskuma ka teised.
Autor: Heiki Kurm

Seotud lood

Äriplaan 2026

Äriplaan 2026

Uurime välja Eesti majanduse arengusuunad 2026. aastal, et ettevõtjatel ja tippjuhtidel oleks, millele tuginedes järgmist aastat planeerida.

Kas eksport ja kaitsetööstuse areng võiksid Eesti majandusele uue käigu sisse aidata? Kuidas näevad Põhjamaade ettevõtjad ja tippjuhid Eesti võimalusi rahvusvahelisel areenil ning kas nad plaanivad siia investeerida? Kuhu investeerivad ning millele tõmbavad pidurit Eesti ettevõtjad? Missugune on riigi äriplaan 2026. aastaks? Kõigile nendele küsimustele saad vastuse 17. septembril Eesti mõjukaimal majanduskonverentsil Äriplaan!

Enda kogemust tulevad Eestisse jagama ülemaailmse ulatusega Rootsi masina- ja metallitööstusettevõte Hanza AB asutaja ja tegevjuht Erik Stenfors ning Telia Company president ja tegevjuht Patrik Hofbauer.

  • Toimumisaeg:
    17.09.2025
  • Alguseni:
    2 k 11 p 4 t
  • Toimumiskoht:
    Tallinn

Hetkel kuum

Podcastid

Tagasi Äripäeva esilehele