IKEA puhul on Zurcheri sõnul räägitud palju sellest, kuidas suudab ettevõte kaupu nii odavate hindadega müüa. „Teinekord võivad kliendid leida täiesti arusaamatult soodsa hinnaga tooteid, kuid me siiski hoiame oma marginaali ning toodetele peale ei maksa," kinnitas ta portaalile
kaubandus.ee.