Keskkonnaagentuuri direktor uuest ökomärgiste reeglistikust: esimene samm on koputus ettevõtte südametunnistusele

Keskkonnaagentuuri juhi Taimar Ala sõnul ei ole uute keskkonnaturunduse reeglite eesmärk ettevõtteid trahvida, vaid eelkõige koputada nende südametunnistusele ning aidata tarbijatel paremini aru saada, mida tähendab toote või teenuse puhul „roheline“, „öko“ või „keskkonnasõbralik“.

Turul on aastaid kasutatud keskkonnahoidlikkusele viitavaid sõnu, värve ja kujundusi, mille tegelik sisu võib tarbijale jääda ebaselgeks. Ala sõnas Äripäeva hommikuprogrammis, et vahel võib näiteks toote pakend jätta keskkonnasõbraliku mulje, kuigi toode ise pole sisuliselt muutunud.

Uute reeglite puhul ei ole eesmärk teha lauselist kontrolli ega hakata ettevõtteid kohe trahvima. „Esimene hoog on ikkagi selline koputus südametunnistusele,“ ütles Ala. Vajadusel võib rikkumistele siiski järgneda ka vastutusele võtmine.

Intervjuus tuli juttu veel Euroopa Liidu ökomärgisest ehk lillekesest, Green Key märgisest, ökomärgise taotlemise kuludest ning Euroopa ja Hiina konkurentsist.

Intervjueeris Neeme Korv.