Keskkonnaagentuuri juhi Taimar Ala sõnul ei ole uute keskkonnaturunduse reeglite eesmärk ettevõtteid trahvida, vaid eelkõige koputada nende südametunnistusele ning aidata tarbijatel paremini aru saada, mida tähendab toote või teenuse puhul „roheline“, „öko“ või „keskkonnasõbralik“.