- OMX Baltic0,09%319,95
- OMX Riga−0,1%970,53
- OMX Tallinn0,21%2 234,56
- OMX Vilnius−0,28%1 507
- S&P 5000,73%7 722,72
- DOW 300,49%51 176,96
- Nasdaq 1,19%27 190,86
- FTSE 1000,32%10 461,95
- Nikkei 225−0,94%68 309,46
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,89
- GBP/EUR0,00%1,18
- EUR/RUB0,00%93,8
- OMX Baltic0,09%319,95
- OMX Riga−0,1%970,53
- OMX Tallinn0,21%2 234,56
- OMX Vilnius−0,28%1 507
- S&P 5000,73%7 722,72
- DOW 300,49%51 176,96
- Nasdaq 1,19%27 190,86
- FTSE 1000,32%10 461,95
- Nikkei 225−0,94%68 309,46
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,89
- GBP/EUR0,00%1,18
- EUR/RUB0,00%93,8
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine
Ajalehtedele algas aasta raskelt
Kindlalt tõusutrendil on tele-, raadio- ja välireklaam. Ajakirjadel on reklaamikäibed enamvähem eelmise aasta tasemel, pisut isegi plussis. Tugevad kaotajad on ajalehed, kusjuures nende osakaal reklaamiturust on olnud traditsiooniliselt kõrge, ligi 50, mullu ? 48. Esimesel kvartalil alguse saanud languse trendi jätkudes võib see protsent kahaneda 45 allapoole.
Kui vaadata viie juhtiva lehe (Postimees, Äripäev, Eesti Ekspress, Eesti Päevaleht ja SL Õhtuleht) reklaamimüüki, siis kuudest oli suhteliselt kõige parem jaanuar, mil reklaamimaht langes 6,6 ja halvim ? veebruar, mil reklaamimaht langes 20.
Kuna mullu oli kõigi aegade parim reklaamiaasta on ka võrdluslatt väga kõrgel.
Minu prognoosi kohaselt teenisid väljaanded esimesel kvartalil reklaamiraha (ilma barter- ja omareklaamita) järgmiselt:
Postimees?12,7 mln kr (-7,3),Äripäev ? 11,7 (-8,6),Eesti Ekspress ? 10,2 (-6,4)Eesti Päevaleht ? 8,9 (-11)SL-Õhtuleht ? 6,2 (-3,1).
SL-Õhtulehe reklaamikäive jäi enamvähem samale tasemele, teised päevalehed kaotasid igaüks ligi miljoni.
Majanduse üldine areng näib sel aastal jätkuvat Eestis stabiilselt, mis ei peaks pärssima reklaamiturgu. Maailmamajanduse nõrkus on kaudselt kahtlemata mõju avaldanud, eriti psühholoogiliselt. Firmad on reklaamirahade kulutamisel ettevaatlikud.
Selgelt on kehv infotehnoloogia reklaamimaht, mobiil- ja telefoniside firmad on oluliselt pisendanud aktiivsust seoses turu täitumisega. Näiteks kadusid turult Tietopuhelin ja Mäkitorppa koos oma võimsate reklaamikampaaniatega. Radiolinja seda auku ei täida. Elavnenud on autoreklaam.
Lehtede reklaamimüügi languse üks põhjus on ka kõrged reklaamihinnad. Minu arust pole lehed ilmutanud piisalt paindlikkust. Kui turg nõuab, siis tuleb hindu ka langetada, mitte ainult tõsta. Kõrgeid hindu püütakse kompenseerida suurema allahindlusega, mis omakorda toob kaasa tõmblemise ja ebaterve konkurentsi.
Prognoosin, et see aasta ei tule kehvem reklaamiaasta kui eelmine. Näiteks tuleb täiendavalt turule vähemalt 50 mln kr pensionifondide ja valimiste kaudu.
Hetkel kuum
Hetkel kuum
Naine on Lõuna-Koreas üllataval moel tuntum kui kodumaal
Tartus tunnustati edukaid ettevõtjaid
“Aafrikas tulevad kliendid siiani sageli agentide kaudu”
Naine on Lõuna-Koreas üllataval moel tuntum kui kodumaal
Podcastid
18 akadeemilist tundi, millest 16 tundi auditoorset tööd ja 2 tundi iseseisvat kodutööd
Enimloetud
2
Naine on Lõuna-Koreas üllataval moel tuntum kui kodumaal
Viimased uudised
Tartus tunnustati edukaid ettevõtjaid
- PRO
Tänavuses edetabelis ligi 170 autovedajat!
Tagasi Äripäeva esilehele