Mobiilne sõnum jõuab sihtgrupini

Mobiilne sõnumiteenus on ideaalne lühikese ja kiireloomulise info edastamiseks, ilma et peaks kartma tülitamist mittesobival ajal.

Mobiilse turunduskanali suurimaks eeliseks on see, et mobiiltelefon on alati kaasas. Sellest tulenevalt on sõnumite jõudmine sihtgrupini praktiliselt 100protsendiline.

Samuti on reklaamile oodata kiiret tarbija reageeringut ning võimalikud on ka asukohapõhised lahendused. Just tarbijale pakutav interaktiivsus, võimalus reageerida reklaamile soovitud ajal ja kohas on mobiilse kanali olulisemaid lisaväärtusi võrreldes traditsiooniliste reklaamikanalitega.

Reklaamija seisukohalt pole vähem oluline, et tänu vastukajale on reklaami tulemusi võimalik jälgida praktiliselt reaalajas ? interaktiivsus teeb võimalikuks turundusmeetodi nähtavuse ning efektiivsuse mõõtmise.

Mobiilse turunduse tulemusena tekib ka andmebaas, mida on võimalik kasutada järgnevates kampaaniates.

Mobiiltelefon on personaalne, võimaldades adresseerida reklaami just soovitud inimesele. Seega on mobiilne reklaam üks otseturunduse vahenditest, mis uudse lahendusena pakub lisavõimalusi. Mobiilse kanali kogu potentsiaali ärakasutamisest sõltub ka reklaami efekiivsus.

Juhul kui mobiilne reklaam on hästi läbi mõeldud, on see kiire, odav ja efektiivne ? pakkudes kahepoolset dialoogi reklaami tegija ning tarbija vahel. Värvitu SMS on seda juba tõestanud.

Kuna mobiilteenuste arvukuse kasvuga kasvab mobiiltelefoni roll igapäevases elus ning sellega muutub mobiilne kanal järjest atraktiivsemaks reklaami edastamise vahendiks, on põhjust arvata, et peatselt saabuval multimeediasõnumite ajastul süveneb veelgi reklaami siirdumine mobiiltelefoni.

Mobiilse reklaami ühe ohuna nähakse reklaamsõnumite massilist saatmist mobiiltelefonidele ehk spämmimist.

Analoogiliselt e-kirja või paberreklaamide saatmisega saab ka reklaamsõnumeid saata mobiiltelefonidele ilma telefoniomanikelt luba küsimata, mistõttu puudub mobiiltelefoni omanikul võimalus keelduda saadetud sõnumite vastuvõtmisest.

Reklaamsõnumite saatmise eelduseks on olemasolev kliendibaas koos nende mobiiltelefonide numbritega. Vajalik oleks ka klientide nõusolek sõnumite vastuvõtmiseks.

Enamik SMS-reklaamikampaaniaid ning tarbijamänge korraldataksegi nii, et nendes saab osaleda vabatahtlikult. Näidetena võiks tuua kviitungite numbrite saatmise SMSiga loosimistel osalemiseks, sõnumina edastatud soovi saada edasist informatsiooni toote või teenuse kohta vms.

Mobiilse turunduse kampaaniad viiakse sageli läbi koos teiste meediakanalite kaasamisega, mis tagab samas ka kampaania suunatuse tootest või teenusest huvitatud rühmale. Reklaamid koos juhenditega kampaanias osalemiseks edastakse tavaliselt ajakirjade/ajalehtede või veebireklaamide vahendusel.

Kasutades sõnumiedastusteenuseid, on võimalik reklaami saata ka ilma vastuvõtja nõusolekuta. Kuigi telefonikasutajate tolerantsus SMS-reklaamide suhtes on kasvanud, jäävad siiski paljud selles osas väga ettevaatlikuks.

Autor: Üllar Rannik