Pikka aega on majanduses võetud eelduseks, et inimene käitub ratsionaalselt, arvestades oma tegelikke vajadusi. Ometi on paljud ebaratsionaalsed mustrid meie käitumisse sisse programmeeritud ja tegelikult ka ennustatavad. Viimasel ajal on ebaratsionaalset käitumist palju uuritud ning leitakse, et see mõjutab suuresti kogu majandust, alates kliendikäitumisest kuni aktsiaturgude suurte kõikumisteni välja.