Rebränding seestpoolt: Smartposti ja Elenger avavad strateegilise muudatuse telgitaguseid
- OMX Baltic−0,52%295,59
- OMX Riga−0,06%904,18
- OMX Tallinn−0,21%2 036,69
- OMX Vilnius−0,23%1 202,21
- S&P 500−0,3%6 370,86
- DOW 30−0,46%44 632,99
- Nasdaq −0,38%21 098,29
- FTSE 100−0,25%9 113,44
- Nikkei 225−0,05%40 654,7
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,87
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%94,85
- OMX Baltic−0,52%295,59
- OMX Riga−0,06%904,18
- OMX Tallinn−0,21%2 036,69
- OMX Vilnius−0,23%1 202,21
- S&P 500−0,3%6 370,86
- DOW 30−0,46%44 632,99
- Nasdaq −0,38%21 098,29
- FTSE 100−0,25%9 113,44
- Nikkei 225−0,05%40 654,7
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,87
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%94,85
Rebränding seestpoolt: Smartposti ja Elenger avavad strateegilise muudatuse telgitaguseid
Selles episoodis avatakse rebrändingu protsessi tagamaid kahe tugeva näite – Smartposti ja Elengeri – kaudu.
Saatekülalised on Smartposti Baltikumi turunduse, kliendikogemuse ja klienditeeninduse juht Annika Parm ning Elengeri kommunikatsiooni- ja turundusjuht Kersti Tumm, kes jagavad oma kogemusi brändi muutmise väljakutsetest, strateegilisest vajadusest ja sisekommunikatsiooni olulisusest.
Elenger (endine Eesti Gaas) vajas uut nime ja identiteeti rahvusvaheliseks laienemiseks, samas kui Smartposti soovib oma kuvandit joondada emafirma Posti Grupiga. Mõlemad rõhutavad põhjalikku eeltööd: uuringud, sisemine kaasamine, agentuuride koostöö ja juhtkonna tihe osalus. Nähtavad muudatused, nagu nimed ja värvid, on vaid jäämäe tipp – olulisemad on ärilised eesmärgid, mõõdikud ja organisatsiooni valmisolek muutusteks.
Mis teeb rebrändingu nii keeruliseks ja kaua see tegelikult aega võtab? Kuula saatest!
Saadet juhib Keit Alev.
Seotud lood
Enimloetud
1
Hoiatusmärgid olid õhus aastaid tagasi
Viimased uudised
Teema, mille ärid sageli unustavad. Valesti teevad!
Äriplaan 2026
Uurime välja Eesti majanduse arengusuunad 2026. aastal, et ettevõtjatel ja tippjuhtidel oleks, millele tuginedes järgmist aastat planeerida.
Kas eksport ja kaitsetööstuse areng võiksid Eesti majandusele uue käigu sisse aidata? Kuidas näevad Põhjamaade ettevõtjad ja tippjuhid Eesti võimalusi rahvusvahelisel areenil ning kas nad plaanivad siia investeerida? Kuhu investeerivad ning millele tõmbavad pidurit Eesti ettevõtjad? Missugune on riigi äriplaan 2026. aastaks? Kõigile nendele küsimustele saad vastuse 17. septembril Eesti mõjukaimal majanduskonverentsil Äriplaan!
Enda kogemust tulevad Eestisse jagama ülemaailmse ulatusega Rootsi masina- ja metallitööstusettevõte Hanza AB asutaja ja tegevjuht Erik Stenfors ning Telia Company president ja tegevjuht Patrik Hofbauer.
Hetkel kuum
Hoiatusmärgid olid õhus aastaid tagasi
Podcastid
Tagasi Äripäeva esilehele